სასაქონლო ნიშნების სახეები: ყველა კლასიფიკაცია

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

სავაჭრო ნიშანი - მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კონცეფცია, ფუნქციების ფართო სპექტრით. არსებობს სასაქონლო ნიშნების რამდენიმე კლასიფიკაცია: გამოხატვის ფორმის მიხედვით, საკუთრების უფლების მიხედვით, ფორმის მიხედვით. არ დაგავიწყდეთ, რომ სავაჭრო ნიშანი არის უფრო დიდი კონცეფციის ნაწილი - კორპორატიული იდენტურობა.

სასაქონლო ნიშნების კონცეფცია და ტიპები

სასაქონლო ნიშანი, ბრენდის სახელი (სხვა სახელი - სავაჭრო ნიშანი) - რეგისტრირებული აღნიშვნა, სიმბოლო, ასოების ან რიცხვების კომბინაცია, პროდუქტის გამოსახულება, რომელიც შექმნილია მის გასასხვავებლად, მწარმოებლის შესახებ ინფორმაციის მოსატანად.

მწარმოებლის ინდივიდუალიზაციის ეს მეთოდი რეგისტრირებულია რუსეთის ფედერაციის და სხვა ქვეყნების შესაბამის სახელმწიფო დაწესებულებებში. იგი გულისხმობს შერჩეული ნიშნის გამოყენების ექსკლუზიურ უფლებებს და მათ სამართლებრივ დაცვას. ეს უკანასკნელი გათვალისწინებულია 160-ზე მეტ შტატში, მათგან 90 - საკანონმდებლო აქტების დონეზე.

ჩვენს ქვეყანაში სასაქონლო ნიშნის ყველა გამოყენება დაცულია სასაქონლო ნიშნების, მომსახურების ნიშნებისა და წარმოშობის დასახელებების კანონით (1992).

გარდააქედან, სავაჭრო ნიშნები დაცულია შემდეგი აქტებით:

• პარიზის კონვენცია 1883
• მადრიდის კონვენცია სასაქონლო ნიშნების საერთაშორისო რეგისტრაციის შესახებ (1981).
• სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციის ხელშეკრულებები (1973).

სავაჭრო ნიშანი - ფუნქციები

სასაქონლო ნიშნის ფუნქციების ტიპები შეიძლება შეჯამდეს შემდეგნაირად:

1. ეს არის პროდუქტის ხარისხის მაღალი დონის დასტური.
2. ასეთი ნიშნის არსებობა აყალიბებს მყიდველის ნდობას პროდუქტის მიმართ მწარმოებლის კარგი რეპუტაციის გამო.
3. ეს არის საფუძველი, რომელზედაც დაფუძნებულია პრომოცია და რეკლამა (მანამდე, რა თქმა უნდა, ყველა სახის სასაქონლო ნიშანი თავისთავად კარგად უნდა იყოს დაწინაურებული).

ითვლება, რომ ბრენდირებულ საქონელს 15-25%-ით უფრო ხშირად ყიდულობენ, ვიდრე არაბრენდულს. გარდა ამისა, თავად სასაქონლო ნიშანი ხშირად ხდება საკუთრების ღირებული ობიექტი - Coca-Cola ნიშნის ღირებულება, კორპორატიული მფლობელის თქმით, აჭარბებს 3 მილიარდ დოლარს..

ბრენდის აღნიშვნის სახეები

სხვა მხარე, რომელიც ახასიათებს სასაქონლო ნიშანს, არის მისი აღნიშვნის ტიპი. სულ ოთხია:

1. ბრენდი. იგი მოიცავს სიმბოლოს, აღნიშვნას, გამორჩეულ ფერებს ან მათ კომბინაციებს, ნახატს.
2. ბრენდი. იგი შედგება აბრევიატურისგან, სიტყვისაგან, ფრაზისგან, ასოსგან, ყველაფრისგან, რაც შეიძლება წარმოითქმის.
3. სავაჭრო სურათი - კორპორაციის ინდივიდუალური ბრენდი.
4. სასაქონლო ნიშანი - ყოველივე ზემოთქმული, დაცული კანონითა და კანონით. ეს უკანასკნელი წრეში ასო R-ით არის მითითებული.

კორპორატიული სიმბოლოების ჯიშების კლასიფიკაცია

ყველა სახის სავაჭრო და მომსახურების ნიშნები შეიძლება დაიყოს შემდეგნაირად:

1. საკუთრების უფლებების შესახებ: ინდივიდუალური, ერთობლივი.
2. ობიექტის მიხედვით: საქონელი, ასორტიმენტი.
3. გამოთქმის ფორმის მიხედვით: სამგანზომილებიანი, ხმოვანი, კომბინირებული, ვერბალური, ვიზუალური.

ბოლო იქნება ყველაზე საინტერესო გასათვალისწინებელი.

კლასიფიკაცია გამოხატვის მრავალფეროვნების მიხედვით

სასაქონლო ნიშნების ტიპები იყოფა რამდენიმე კატეგორიად გამოხატვის ფორმის მიხედვით:

1. ვერბალური - წარმოთქმული სახელები და ლოზუნგები. ყველაზე გავრცელებული კატეგორია, რომელიც მოიცავს როგორც ჩვეულებრივ სიტყვებს, ასევე ნეოლოგიზმებს. მაგალითად, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. ან: "ჟილეტ. კაცისთვის უკეთესი არ არის", "თუ არის იდეა - არსებობს IKEA" და ა.შ.
2. Fine - ადამიანების, ცხოველების უნიკალური და დასამახსოვრებელი გამოსახულებები, აბსტრაქტული სიმბოლოები, ხაზები, ფორმები - ემბლემები და ლოგოები. მათ შორისაა ხატები "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", რუსეთის რკინიგზა და ა.შ.
3. მოცულობითი. საკმაოდ იშვიათი ჯიშია. გამოსახულია ან თავად პროდუქტი ან მისი შეფუთვა. ასეთი ნახატი ან ფოტო არ უნდა იყოს სქემატური, ფოკუსირებული პროდუქტის კონკრეტულ დანიშნულებაზე ან თვისებაზე. მაგალითად, წიგნის სურათი, მობილური ტელეფონი, თეფში, მტვერსასრუტი და ა.შ.ნიშანი უნდა გამოირჩეოდეს მხოლოდ იმ პროდუქტში, რომელიც მას წარმოადგენს: მაკდონალდსის კლოუნი, Wimm-Bill-Dann Brands-ის ცხოველი და ა.შ.
4. Sonic. ეს არის მუსიკალური კომპოზიციის ნაწილი ან სხვა ბგერა, რომელიც ახასიათებს ამ კომპანიას. ის დიდი პოპულარობით სარგებლობს როგორც ხმოვან რეკლამაში, ასევე მედიაში - ასეთ მელოდიას ჯინგლი ჰქვია. ხშირად მასში მღერიან ბრენდის სახელი ან კომპანიის სლოგანი, მაგალითად: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul“, „Mmm, Danone“. ეს ასევე მოიცავს რადიოსადგურების და კონკრეტული რადიო გადაცემების ზარის სიგნალებს, მელოდიებს სატელევიზიო გადაცემების მისასალმებელ ან გამოსამშვიდობებელ ეკრანებზე.
5. კომბინირებული აერთიანებს ამ კლასიფიკაციის რამდენიმე ელემენტს: სლოგანი და გამოსახულება, ლოგო და ხმა.
6. ყნოსვა. ეს არის ყველაზე იშვიათი და უჩვეულო ტიპის სავაჭრო ნიშნები. ეს არის სუნამო, რომელსაც ჩვეულებრივ არაფერი აქვს საერთო პროდუქტთან. ასეთი კორპორატიული სიმბოლოს დარეგისტრირება ძალიან რთულია – საჭიროა სუნამოს დეტალური აღწერა, მისი ქიმიური ფორმულა, მისი ინდივიდუალური სუნების „თაიგულის“ჩამონათვალი. ჩვენს ქვეყანაში ასეთი კურიოზული სავაჭრო ნიშნები თითქმის არ არსებობს.

შეიძლება მოიყვანოთ საქონლის ყნოსვის ნიშნების ცალკეული მაგალითები:

• ვანილი და ლავანდა - საკანცელარიო ნივთები;
• ახლად მოჭრილი ბალახის სუნი - ჩოგბურთის ბურთები;
• ვარდისფერი სურნელი - მანქანის საბურავები;
• ძლიერი ლუდის სუნი - ისრები დარტების სათამაშოდ;
• ლიმონის ბალახი - სპა და ა.შ.

კომპანიის სტილის კონცეფცია

ნახვებისავაჭრო ნიშნები უფრო გლობალური კონცეფციის - კომპანიის სტილის - არსებითი ნაწილია. კორპორატიული იდენტურობა - პროდუქტების წარმოდგენის სხვადასხვა მეთოდებისა და გზების ერთობლიობა, რომელიც ასახავს ამ უკანასკნელს ერთიან და სრულყოფილად. ეს კონცეფცია თავის თავში აერთიანებს:

• სავაჭრო ნიშანი;
• ბრენდირებული შრიფტი;
• მორგებული ფერის კომბინაცია;
• ლოგო;
• კომპანიის ბლოკი - სახელის, ლოგოს, სლოგანის, ნებისმიერი განმარტებითი ტექსტის კომბინაცია;
• საერთო კომპანიის მუდმივები - ტექსტისა და სურათის განლაგება, ფორმატი და ა.შ.

სავაჭრო ნიშანი, ფაქტობრივად, არის კომპანიის "სახე", უნიკალური, დაცული კოპირებისა და პლაგიატისგან. მისი არჩევის უამრავი ვარიანტია.