ინგვარ კამპრადი: ბიოგრაფია, ოჯახი, IKEA-ს შექმნა, მდგომარეობა, თარიღი და სიკვდილის მიზეზი

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

ინგვარ კამპრადის ბიძაშვილმა თქვა, რომ მას უყვარდა თევზაობა და კიბო, უყვარდა თავგადასავალი და საფრთხე. ასე იყო ის. ადამიანი, რომელმაც კვალი დატოვა არა მხოლოდ ბიზნეს სამყაროში, არამედ მსოფლიოს ყოველი მეხუთე მოსახლის ბინაშიც. ბრწყინვალე მეწარმე, ნოვატორი, უზარმაზარი IKEA ავეჯის იმპერიის დამფუძნებელი და ყველაზე დიდი ძუნწი მდიდრებს შორის, ნამდვილი სკრუჯი არის კამპრად ინგვარი. მედია მას ნაცისტების სიმპათიებში, გადასახადებისგან თავის არიდებაში, ბიზნესზე მოძველებულ შეხედულებებში ადანაშაულებს. და თავად შვედები ამბობენ, რომ კამპრადმა შვედეთისთვის ბევრად მეტი გააკეთა, ვიდრე ყველა პოლიტიკოსმა ერთად. როგორი იყო ეს ადამიანი სინამდვილეში?

ოჯახი

ინგვარი ყოველთვის ამბობდა, რომ მის ცხოვრებაში ყველაზე მთავარი ოჯახია. სწორედ მათ მოახდინეს გავლენა მის ცხოვრებაზე და მხარი დაუჭირეს, როდესაც IKEA მხოლოდ პირველ ნაბიჯებს დგამდა.

თავისი ბიოგრაფიის შესახებ ყვებოდა, ინგვარ კამპრადი ხშირად ხუმრობდა, რომ ვაჭრობა მის სისხლში იყო. დედამისი ელმჰულტის ცნობილი ვაჭრების ოჯახიდან იყო. ინგვარის მამა არ იყო კარგი მეწარმე და მართავდა საოჯახო ფერმასძალიან ცუდი.

ინგვარის ბაბუა იყო მაღაზიის მფლობელი, სადაც ბიჭი ხშირად ატარებდა დროს და ზოგჯერ ნახევარ განაკვეთზე მუშაობდა. ბაბუის წყალობით კამპრადი სერიოზულად დაინტერესდა კომერციით. შემდგომში, მაღაზიის ადგილზე, ინგვარი ააშენებს IKEA ავეჯის ქარხანას. სამწუხაროდ, ბაბუაჩემი არც თუ ისე წარმატებული ბიზნესმენი იყო და, ვერ გაუძლო იმ საგადასახადო ტვირთს, რომელიც ოჯახს დაეკისრა, თავი მოიკლა. ბაბუას საქმე ინგვარის ბებიამ აიღო, რომლისგანაც, მისივე სიტყვებით, ისწავლა ხასიათის სიმტკიცე და მემკვიდრეობით მიიღო ვაჭრობის უნარი..

თავად კამპრადი ორჯერ იყო დაქორწინებული და ჰყავს ოთხი შვილი. მათ იშვილეს ქალიშვილი პირველი ქორწინებიდან პირველ მეუღლესთან ერთად. მეორე ქორწინებაში ინგვარსა და მის მეუღლეს შეეძინათ სამი ვაჟი, რომლებიც ამჟამად მემკვიდრეობით იღებენ მამის კომპანიას.

ლეგენდა კაცი

ინგვარ კამპრადის ისტორია არის ნამდვილი წარმატების ისტორია სოფლის ბიჭისა, რომელმაც შეძლო ლეგენდა გამხდარიყო სიცოცხლეშივე სტივ ჯობსთან და ჰენრი ფორდთან ერთად. მან თავის მთავარ მიზანს თავისი კომპანიის უკვდავება უწოდა. მის გარშემო ზოგიერთი ადამიანი ამბობს, რომ ის დაიბადა IKEA-ს მართვისთვის.

ადრეული წლები და პირველი ბიზნესი

ინგვარი დაიბადა 1926 წელს სამრევლო საავადმყოფოში და გახდა პირველი შვილი ოჯახში. ბიჭმა ცხოვრების პირველი წლები გაატარა ფერმაში ქალაქ ელმჰულტის მახლობლად. და როდესაც ის 7 წლის იყო, ოჯახი საცხოვრებლად ელმტარდში გადავიდა, სადაც ინგვარის მამამ ფერმის მართვა დაიწყო. საქმეები არც ისე კარგად მიდიოდა, ოჯახმა თავის გატანა მოახერხა მხოლოდ იმის წყალობით, რომ ინგვარის დედა დაარწმუნაქმარი სტუმრებს ოთახებს ქირაობს.

თავად ინგვარი იხსენებს, რომ მაშინ ყველა ერთ ოთახში ცხოვრობდა, დანარჩენები სტუმრები იყვნენ. ამან, ალბათ, განაპირობა ის, რომ სიცოცხლის ბოლომდე ის დარჩებოდა უპრეტენზიო ადამიანად და „ნახირს“(როგორც საკუთარ თავს კამპრადი უწოდებდა)..

დაახლოებით ხუთი წლის ასაკში ინგვარ კამპრადი დაინტერესდება ფულით და როგორ გამოიმუშავოს იგი. დეიდა ეხმარება ბიჭს ასი ყუთის შეძენაში, რომელსაც ბიჭი მოგვიანებით გაყიდის ბაზრობაზე და მიიღებს პირველ მოგებას. ცოტა მოგვიანებით ის დაიწყებს ღია ბარათების გაყიდვას, თევზის დაჭერას და მეზობლებისთვის მიყიდვას. მას ამოძრავებს ფულის შოვნის და მამის დახმარების სურვილი.

მოგვიანებით ის ყიდდა ბურთულა კალმებს, რომლებიც იმ დროს ახალი იყო საკანცელარიო ნივთების ბაზარზე. იგი ამას აკეთებდა საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში, შემოჰქონდა კალმები საფრანგეთიდან, ყიდდა მათ შვედეთში მნიშვნელოვანი ფასდაკლებით და ერთხელაც კი წარმოადგენდა საქონლის პრეზენტაციას, რომლის დროსაც თითოეულ სტუმარს დაჰპირდა ყავას და ფუნთუშას. პრეზენტაციას ათასზე მეტი ადამიანი დაესწრო და ინვარი თითქმის გაკოტრდა.

რას ნიშნავს სახელი IKEA?

1943 წელს ინგვარი, ჩვიდმეტი წლის ასაკში, გადაწყვეტს გახსნას თავისი პირველი ფირმა. მან ძალიან სწრაფად მოიგონა სახელი "IKEA" - ეს არის აბრევიატურა, რომელშიც "I" ნიშნავს ინგვარს, "K" არის Kamprad, "E" არის Elmtard (ადგილი, სადაც ინგვარი ცხოვრობდა) და "A" არის ნასესხები. წერილი ინვარის მამის ფერმა "აგუნარდ"-დან.

როგორ შეიქმნა IKEA?

1943 წელს ინვარი მიდის სასწავლებლად კომერციულ სკოლაში. პირველივეკამპრადის ბიზნეს იდეა იყო წვრილმანის გაყიდვა: კალმები, სანთებელები, ხერხები. საქონელი დაბალ ფასად შემოჰქონდა, შემდეგ ყიდდა შვედეთის სხვადასხვა ქალაქში.

პირველად ავეჯის ბიზნესის კეთების იდეა მას ომის შემდგომ წლებში გაუჩნდა. ინგვარ კამპრადის აღიარებით, მან გადაწყვიტა დაეარსებინა IKEA, რათა გვერდი აედევნა თავისი დიდი ხნის ვაჭარი კონკურენტები. ახალგაზრდამ რამდენიმე ავეჯი იყიდა და გაზეთში გასაყიდი რეკლამა განათავსა. მხოლოდ ერთი პრობლემა იყო, ავეჯი ძალიან ძვირი საქონელია. ძნელი დასაჯერებელია, რომ გასული საუკუნის დასაწყისში ბევრი ფული დაჯდა და ყველას არ შეეძლო ავეჯის ყიდვა. ადამიანების უმეტესობამ ეს თავად გააკეთა.

ინგვარმა საკუთარ თავს დაუსვა ამბიციური ამოცანა: ავეჯი სამომხმარებლო პროდუქტად აქციოს. ამისთვის ავეჯის ფასი მნიშვნელოვნად დაკლება იყო საჭირო. მეწარმე 1950 წლისთვის ქირაობს კიდევ სამ თანამშრომელს და მათ გადასცემს კომპანიის ამჟამინდელ ზრუნვას. თვითონ მიდის იაფი ავეჯის საძებნელად.

IKEA Ingvar Kamprad-ის ისტორია იწყება მცირე ადგილობრივი მწარმოებლების ძიებით საუკეთესო ფასებით. და ის ამას შესანიშნავად აკეთებს. კონკურენტები, რომლებიც ხედავენ საფრთხეს Kamprad-ის საფასო პოლიტიკაში, ასევე იწყებენ ფასების შემცირებას თავიანთ პროდუქტებზე, მაგრამ ვერ აგრძელებენ.

როგორ გაჩნდა პირველი IKEA ქარხანა?

დაზოგვას მიჩვეულ ინვარს ყველაზე დაბალი ფასებიც კი არ უხდება, ის გადაწყვეტს გახსნას ავეჯის და ცალკეული კომპონენტების აწყობის პირველი IKEA ქარხანა, რაც შესაძლებელს ხდის ფასების კიდევ უფრო შემცირებას. იდეა გაუჩნდა მეწარმეს, როცა დაინახა, როგორმტვირთავი თანმიმდევრობით ხსნის ფეხებს მაგიდასთან. ჩასატვირთად მანქანაში გაგზავნამდე.

ამ დროს კამპრადი იგონებს თავის ცნობილ ფორმულას, რომელიც ამბობს, რომ სჯობს გაყიდო 600 იაფფასიანი სკამი, ვიდრე 60 ძვირი.

ბრძოლის შეჯიბრი

დაბალმა ფასებმა საშუალება მისცა IKEA-ს სწრაფად გამხდარიყო ერთ-ერთი წამყვანი კომპანია ქვეყანაში. ეს, რა თქმა უნდა, არ შეეფერებოდა კონკურენტებს. დაიწყო არაკეთილსინდისიერი ბრძოლა მყიდველისთვის. კონკურენტები ავრცელებენ უსიამოვნო ჭორებს IKEA-სა და მის ახალგაზრდა ლიდერზე.

კომპანიებს ეკრძალებათ გამოფენებში მონაწილეობა. საქმე აბსურდამდე მივიდა. ერთხელ IKEA-ს დამფუძნებელს, ინგვარ კამპრადს, აეკრძალა მონაწილეობა მის საკუთრებაში არსებულ შენობაში გამართულ გამოფენაში.

გარდა ამისა, იმის გამო, რომ ავეჯის ფასი ძალიან დაბალი იყო, მომხმარებლებმა დაიწყეს ჩივილი მის ხარისხზე. პროდუქცია კვლავ რეკლამებითა და კატალოგებით იყიდებოდა, ამიტომ მყიდველები ავეჯის შეძენისას ვერ აფასებდნენ მის ხარისხს. საჭირო იყო დაუყოვნებლივი გადაწყვეტილების მიღება. და ინგვარი პოულობს მას. ის აწყობს ქარხანაში საკუთარი ავეჯის საკუთარ გამოფენას, ეს ერთდროულად აგვარებს ორ პრობლემას: მყიდველები ხედავენ პროდუქტს და არ არის დამოკიდებული კონკურენტებზე. საქმეები გაუმჯობესდა და ხუთი წლის შემდეგ ინგვარმა და კომპანიამ მოახერხეს სრულფასოვანი მაღაზიის გახსნა ქარხნის ბოლო სართულზე.

80-იანი წლების ბოლოს IKEA-ს მაღაზიები-საწყობები უკვე მოიცავდა მთელ ევროპას, არა მარტო დასავლეთს, არამედ აღმოსავლეთს. კამპრადმა საბჭოთა კავშირის ბაზარზე შეჭრაც კი სცადა, მაგრამ ვერ შეძლო. მან წარმატებას მიაღწია თავის პირველ მაღაზიაში რუსეთშიგაიხსნა მხოლოდ 2000 წელს ხიმკიში. ახლა ასევე არის IKEA ქარხანა რუსეთში.

კიდევ ერთი ინოვაციური მიდგომა იყო ავეჯის გამოცდის შესაძლებლობა. ნებისმიერს შეეძლო დაჯდეს სკამზე და შეამოწმოს რამდენად კომფორტულია ის ან დაწოლა IKEA-ს საწოლზე. კომპანიის სავაჭრო პავილიონებში ეს კვლავ დაშვებულია ვიზიტორებისთვის.

სიკვდილის მიზეზი

IKEA-ს ყოფილი მფლობელი ინგვარ კამპრადი გარდაიცვალა 27 იანვარს შვედეთში, სმოლანდში, 91 წლის ასაკში.

92 წლამდე მან მხოლოდ 2 თვე არ იცოცხლა. ინგვარის ცხედარი მის სასახლეში საწოლში იპოვეს. პოლიციის ინფორმაციით, უკვე მოხუცებული ინვარი სიბერით ძილის დროს გარდაიცვალა.

მემკვიდრეები

კამპრადმა თავისი იმპერია 2012 წელს გაყო. ამ წელს მან ბრენდის გამოყენების უფლება მიჰყიდა IKEA-ს შვილობილი კომპანიის ნიდერლანდებში, IKEA Systems.

მან დატოვა შვილების თანამდებობები კომპანიაში. უფროსი ვაჟი, პიტერი, მართავს ოჯახის ყველა აქტივს და უკავია საკვანძო თანამდებობა Ikano-ს დირექტორთა საბჭოში. იონასი, შუათანა ვაჟი, IKEA Group-ის დირექტორთა საბჭოს წევრი. უმცროსი მათიასი Inter IKEA-ს დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარეა.

მდგომარეობა

IKEA ბიზნესი ძალიან კერძო და ოჯახურია. კომპანიას არ აქვს აქციები და პრაქტიკულად ყველა აქტივის გაყიდვა ხდება შიდა. კომპანიამ ჩაატარა ბრენდის პირველი შეფასება 2012 წელს, რათა მიეყიდა ინგვარის კუთვნილი ერთ-ერთი კომპანია IKEA-ს კომპანიების ჯგუფს. 2015 წელს კომპანიის წმინდა მოგებამ შეადგინა 30 მილიარდ დოლარზე მეტი, 2018 წლისთვის ეს თანხაგაიზარდა $36 მილიარდამდე.

IKEA-ს ბრენდის ზუსტი ღირებულება ამჟამად უცნობია. მისი დამაარსებლის, ინგვარ კამპრადის ქონებაც საიდუმლოა. მაგრამ ინგვარის გარდაცვალებამდე ცოტა ხნით ადრე, მედიაში გამოჩნდა ინფორმაცია, რომ 91 წლის განმავლობაში კამპრადმა მოახერხა 52 მილიარდ დოლარზე მეტი დაზოგვა და პლანეტის უმდიდრესი ადამიანი გამხდარიყო (ბლუმბერგის მიხედვით). ჟურნალი Forbes უფრო მოკრძალებული იყო თავის შეფასებებში და კამპრადის ქონება 3 მილიარდზე მეტს შეაფასა, ხოლო ოჯახის მთლიანი ქონება 3,5 მილიარდს უტოლდება..

მნიშვნელობა?

ინვარ კამპრადს ყველაზე ხშირად ადანაშაულებდნენ პრონაცისტურ შეხედულებებსა და წარმოუდგენელ სიძუნწეში. მართლა ასეთი იყო კამპრადი?

ინგვარი ამჯობინებდა სახლში ისარგებლოს IKEA-ს იაფი ავეჯით ან გამოიყენა ძველი ავეჯი, რომელიც ხშირად 20 წელზე უფროსი იყო. ასე რომ, ერთ დღეს მან აღნიშნა, რომ ურჩევნია იჯდეს ძველ სავარძელზე, რომელიც 30 წლის წინ შეიძინა. ინგვარი 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მართავდა ძველ ვოლვოს მანქანას, ცდილობს ფრენა ეკონომ კლასით, როდესაც ეს შესაძლებელია და ატარებს რწყილების ბაზარზე ნაყიდ ან მეორად ტანსაცმელს. მას შვედეთში გადასახადებისგან თავის არიდებაში ადანაშაულებენ. ინგვარი შვეიცარიაში მხოლოდ საგადასახადო ტვირთის შესამცირებლად გადავიდა. ბიზნესმენებს შორის კი ცნობილია ამბავი, როდესაც კამპრადს არ მიეცა უფლება მეწარმეებისთვის პრესტიჟული ჯილდოების წარდგენა მხოლოდ იმიტომ, რომ დაცვის თანამშრომელს არ სჯეროდა, რომ მილიარდერს შეეძლო ავტობუსით მგზავრობა. ინგვარ კამპრადი ხშირად სარგებლობდა საზოგადოებრივი ტრანსპორტით.ინგვარის მეზობლებმა თქვეს, რომ მას არასოდეს უჩუქებია ფული ღარიბებისთვის.

ფაქტობრივად, ძველი ვოლვოს გარდა, ინვარს პორშეც ჰქონდა, შვეიცარიაში ვილა და პატარა ვენახი. თუ მას სჭირდებოდა შეხვედრაზე სწრაფად მისვლა, მას ასევე შეეძლო ჩარტერული რეისით ფრენა.

როდესაც IKEA-ს ხელმძღვანელს, ინგვარ კამპრადს ინტერვიუში ჰკითხეს, თვლის თუ არა თავს ძუნწი, მან უპასუხა, რომ თავს ძუნწიდ მიიჩნევს და ამაყობს ამით. მოგვიანებით მან განმარტა, რომ მან მიაღწია ასეთ წარმოუდგენელ შესრულებას განსაკუთრებული მოკრძალებული ცხოვრების წესის წყალობით. ამრიგად, ის ცდილობდა კარგი მაგალითი მიეცა შვილებისთვის და თანამშრომლებისთვის. სიმართლე ის არის, რომ ინგვარმა ბევრი ფული დახარჯა კომპანიის განვითარებაზე.

მიუხედავად ინგვარის სიძუნწისა, IKEA საქველმოქმედო ფონდი ყოველწლიურად აგრძელებს ათობით მილიონი დოლარის გადარიცხვას ბავშვთა შრომის წინააღმდეგ საბრძოლველად, ბავშვთა უფლებების დასაცავად და უსახლკარობის პრობლემების გადასაჭრელად. ცნობილია, რომ ფონდი გახდა UNICEF-ის დოკუმენტის "Save the Children" თანაავტორი..

ფაშისტი?

კამპრადს არაერთხელ დაადანაშაულეს ნაცისტების თანაგრძნობაში. თავის ერთ-ერთ წიგნში ინგვარ კამპრადმა თქვა, რომ ბებია ჰიტლერის ფანი იყო და ცდილობდა მასში ნაცისტური გერმანიისადმი სიყვარული ჩაენერგა.

1994 წელს გამოქვეყნდა წერილები ერთ-ერთი შვედი პრონაცისტისგან. მათ აღნიშნეს, რომ კამპრადი იყო Novoshvedskoye Movement ჯგუფის აქტივისტი, რომელიც რასისტულ შეხედულებებს გამოხატავს. ნამდვილი სკანდალი ატყდა! მუშები და მომხმარებლები ახსნა-განმარტებას ითხოვდნენ. ამის შემდეგ კამპრადმა გამოაქვეყნა წერილი სათაურით „ჩემი ყველაზე დიდი ფიასკო“, რომელშიცნანობდა ნაცისტურ ორგანიზაციაში მონაწილეობას. გარდა ამისა, აღსანიშნავია, რომ ინგვარის ერთ-ერთი საუკეთესო მეგობარი იყო ლტოლვილი, ეროვნებით ებრაელი ოტო ულმანი. შემდგომში ოტო დაეხმარება ინგვარს პირველი ბიზნესის გახსნაში და დიდ გავლენას მოახდენს მის ფინანსურ ხედვაზე.

წიგნები

მიუხედავად იმისა, რომ ინგვარი მთელი ცხოვრება იტანჯებოდა დისპერსიით და არ იცოდა კითხვა, მან მოახერხა რამდენიმე წიგნის შექმნაში მონაწილეობა.

2002 წელს ინგვარ კამპრადის მიერ შექმნილი ცნობილი წიგნი „მე მაქვს იდეა! IKEA-ს ისტორიის შესახებ, ბერტილ ტორეკულთან თანაავტორობით. პატიოსანი გამოცხადება, გზამკვლევი ახალგაზრდა ბიზნესმენებისთვის. მასში უკვე შუახნის 82 წლის ინგვარმა ისაუბრა ბავშვობაზე, იმაზე, თუ როგორ გაუჩნდა ავეჯის მაღაზიის იდეა „ყველასთვის“და საქველმოქმედო საქმიანობა..

ტორეკულ ბერტილის წიგნი "IKEA Saga" დაიწერა ინგვარის მიერ მიცემული არაერთი ინტერვიუს შედეგად. ის არასოდეს ზოგავდა დროს თავის ბიოგრაფს.

ინგვარის საუკეთესო ნამუშევარია წიგნი "ავეჯის დილერის ნება", სადაც მან გამოკვეთა თავისი კომპანიის ყველა ძირითადი პრინციპი, ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ უნდა გაიზარდოს გაყიდვები და კორპორატიული მმართველობა.