ჯონ სკალი: ჯობსის წარმატების კულისებში

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

ჯონ სკალი - პეპსიკოს ყოფილი პრეზიდენტი - Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი 1983 წელს დაიკავა.

დაიბადა 1939 წელს ადვოკატის ოჯახში და მიიღო განათლება არქიტექტურულ დიზაინში და მოგვიანებით ბიზნესის ადმინისტრირებაში. მისი კარიერა პეპსიკოში მართლაც ელვისებური იყო: 30 წლის ასაკში ის ვიცე პრეზიდენტი იყო.

1 საპრეზიდენტო კანდიდატი

როდესაც Apple-ს სჭირდებოდა სანდო ლიდერი, წარმოუდგენელმა მარკეტინგულმა მიღწევებმა ის ყველაზე მიმზიდველ კანდიდატად აქცია. სკალი, ჯობსის მსგავსად, იყო შრომისმოყვარე და პერფექციონისტი. ახალგაზრდობაში მან წარმატებით დაძლია წუწუნი. მაგრამ ესეც არ კმარა - იმისთვის, რომ ბრწყინვალე სპიკერი გამხდარიყო, ახალგაზრდობაში თეატრში დადიოდა და სახლში ვარჯიშობდა, მსახიობების თამაშის მანერას აკოპირებდა..

მარკეტინგისა და რეკლამის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე არაჩვეულებრივი პროექტის მიღმა, სახელწოდებით Pepsi Challenge, ასევე იდგა ჯონ სკალი. "პეპსი" (ამერიკელი ბიზნესმენი დარწმუნებული იყო მის უპირატესობაშიპროდუქტი) შეადარეს კოკა-კოლას ბრმა მყიდველებმა. საინტერესოა, რომ თავად მან, რომელმაც მონაწილეობა მიიღო ექსპერიმენტში, დაუშვა შეცდომა.

დაიწყეთ Apple-ში

1981 წელს Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორის პოსტი დაიკავა მაიკ მარკკულამ, კომპანიის პირველმა ინვესტორმა, რომელმაც ოდესღაც 250,000 დოლარის ინვესტიცია ჩადო მის განვითარებაში. მაიკი არ აპირებდა ამ თანამდებობაზე დიდხანს დარჩენას, ცოლს დაჰპირდა იქ მუშაობას არაუმეტეს სამი წლის განმავლობაში. თუმცა, მისი იმედები, რომ ამ დროისთვის სტივ ჯობსი უფრო ზრდასრულთა ქცევის ნიმუშებს მიიღებდა, რა თქმა უნდა, უშედეგო აღმოჩნდა. ამიტომ მარკკულა სერიოზულად იყო გაოგნებული Apple-ის პრეზიდენტის ძიებით.

იმ დროს, როდესაც სკულლი პირველად მიიწვიეს Apple-ში, მასში ძალიან არაჩვეულებრივი ატმოსფერო იყო - ბოლოს და ბოლოს, ჯობსმა, მხიარულად, დააპირისპირა კომპანიის დანაყოფები ერთმანეთის წინააღმდეგ, აქცია გაუთავებელი ბრძოლების ადგილად. ამის მიუხედავად, პეპსიკოს პრეზიდენტი არ მალავდა აღფრთოვანებას როგორც თავად ჯობსის, ისე მისი გონების მიმართ. სტივ ჯობსმა თავიდანვე დაინახა ბევრი საერთო თავისა და სკალის შორის და 1983 წელს შესთავაზა მას პრეზიდენტის თანამდებობა. ლეგენდარული კითხვა იმის შესახებ, აპირებდა თუ არა ჯონ სკალი სიცოცხლის ბოლომდე ცქრიალა წყლის გაყიდვას.

შემდეგ, აღმოჩნდა, რომ მათი მსგავსება სრულიად მოჩვენებითი იყო, მაგრამ გაცნობის შემდეგ სკალი და ჯობსი ეიფორიაში იყვნენ ერთმანეთთან კომუნიკაციისა და შემოქმედებითი იდეების გაცვლისგან.

სამუშაო და Scully: განსხვავებები

დროთა განმავლობაში ჯონ სკალი და სტივჯობსმა დაიწყო უფრო და უფრო მეტი წინააღმდეგობების აღმოჩენა. ჯობსისთვის, ამ ორს შორის განსხვავება აშკარა გახდა. სკული ამტკიცებდა, რომ პირველი მაკინტოშის ღირებულება 500 დოლარით გაზრდილიყო, რასაც ჯობსი კატეგორიულად არ ეთანხმებოდა. ამავდროულად, კომპანია ღრმა კრიზისის ეპოქაში შევიდა: გაყიდვებმა კლება დაიწყო, ახალი პროდუქტები კი მთელი რიგი ნაკლოვანებებით გამოირჩეოდა.

სკულის მიზანი, ჯობსისგან განსხვავებით, იყო ღირებულების მოპოვება, მარკეტინგული სტრატეგიების მაქსიმალურად გამოყენება.

სკულის არ გააჩნდა ისეთი ვნება, როგორიც ჯობსს ჰქონდა. მას შემდეგ, რაც ჯობსმა კომპანია დატოვა, თუ ინტერვიუებში პროდუქციის ტექნიკურ მახასიათებლებზე უნდა შეხებოდა, სხვა სპეციალისტების მიერ წინასწარ მომზადებული გამოსვლები გამოდიოდა.

რა თქმა უნდა, ის მაინც მარკეტინგის მაესტრო იყო. თუმცა, ძალიან განსხვავებული ღირებულებები, რომლებიც ემყარება სტივსა და სკულის პოლიტიკას, ასევე გადამწყვეტი ფაქტორი იყო.

ჯობსი სულ უფრო უხეში ხდებოდა ქვეშევრდომების მიმართ და მასსა და სკულის შორის გაჩაღდა ცალსახა დაპირისპირება გავლენის სფეროებისთვის. დირექტორთა საბჭომ, რომელთანაც ჯონ სკულიმ ჯობსის ზურგს უკან შეხვედრა გამართა, გადაწყვიტა მისი გადაყენება.

ჯობსი ტოვებს Apple

იმ დროს ჯობსს მიეცა საშუალება ეხელმძღვანელა განყოფილებას, სახელწოდებით Apple Labs. ჯობსმა, რომელმაც რამდენიმე დღის შემდეგ დაიწყო სკულის ევედრება, რომ ყველაფერი თავის ადგილზე დაებრუნებინა, ცოტა ხნის შემდეგ მის წინააღმდეგ შეთქმულება დაიწყო. მაგრამ ეს გეგმები განხორციელებული არ იყო - ის კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჟან გოსემ გასცა, რომელმაც მოგვიანებით ჯობსის ადგილი დაიკავა.

ცხადია, სკალისთვის ჯობსთან მუშაობა ახლა შეუძლებელი ჩანდა. ნდობა დაირღვა და ჯობსი სამუდამოდ ჩამოშორდა კომპანიას. ნიჭიერმა ლიდერმა უამრავი რეფორმა გაატარა Apple-ში, რომელიც სრული დაშლის პირასაა. ის ფაქტიურად გახდა ის, ვინც იხსნა იგი საბოლოო დამარცხებისგან. სკულიმ აიღო მისი სრული რესტრუქტურიზაცია, დანერგა ახალი მართვის სისტემა. თუ ადრე Apple-ს მხოლოდ სუსტი ფილიალები ჰქონდა ევროპის ტერიტორიაზე, ახლა ეს განყოფილებები გახდა სრულფასოვანი სტრუქტურული ბლოკები, რომლებსაც მოგება მოაქვთ.

მიტოვებს Apple-ს და ვცხოვრობ დღეს

თუმცა, ჯონ სკულიმ არ აიცილა რამდენიმე კრიტიკული შეცდომა, რის შედეგადაც მან კომპანია დატოვა ათწლიანი მუშაობის შემდეგ. დირექტორთა საბჭომ აიძულა იგი დაეტოვებინა Apple 1993 წელს.

მრავალი წლის შემდეგ, ის აღიარებს, რომ ჯობსის გათავისუფლება მისი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი შეცდომა იყო.

ახლა ჯონ სკალი, 71 წლის, ცხოვრობს თავის მესამე მეუღლესთან ერთად პალმ ბიჩში, ფლორიდაში და დაკავებულია სარისკო კაპიტალის ინვესტიციებით.