როგორ მივიღოთ სახელი ტანსაცმლის მაღაზიისთვის?

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

დაწყებული ბიზნესმენები ყოველთვის ფიქრობენ იმაზე, თუ როგორ წარმოადგინონ თავიანთი ბიზნესი ლამაზი შეფუთვის ქვეშ, რათა მასზე ყურადღება მიიპყრონ. როგორც წესი, ეს გადამწყვეტ როლს თამაშობს. მაგალითად, გსურთ შექმნათ თქვენი საკუთარი ტანსაცმლის მაღაზია. დასაწყისისთვის, ეს იქნება პატარა, უპრეტენზიო ბიზნესი, რომელიც შემდეგ, შესაძლოა, კიდევ გადაიზარდოს. ამიტომ, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ რაზე გაამახვილოთ ყურადღება ტანსაცმლის მაღაზიის სახელზე.

გამოთქმის სილამაზე

დაიწყეთ ყველაზე ბანალური წერტილით - სილამაზით. უცნაურად საკმარისია, მაგრამ ეს არის პირველი, რასაც ხალხი ყურადღებას აქცევს. თუ სახელი ყურს ათბობს, სიამოვნებს ან იწვევს სასიამოვნო ასოციაციებს, მაშინ კლიენტი მას ავტომატურად მიაქცევს ყურადღებას. მონეტის მეორე მხარე გამოთქმის სიმარტივეა. ზოგიერთ მეწარმეს მოსწონს სახელების სესხება ინგლისურიდან ან ფრანგულიდან, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება ქალთა ტანსაცმლის მაღაზიის სახელს. ამით ძალიან ფრთხილად უნდა იყოთ, რადგან ყველაზე ლამაზი ყოველთვის არ არის უმარტივესი. აქ მთავარია არ დაუშვათ სემანტიკური შეცდომა და სახე არ დაკარგოთ. ბევრი ადამიანი ფუნდამენტურად აძლევს მათრუსული სახელები ფირმებისთვის ან კომპანიებისთვის, რადგან ყოველთვის უფრო ადვილია მშობლიურ ენაზე მუშაობა. ამიტომ, წარმატების შანსები უფრო მაღალია.

უნიკალურობა

ტანსაცმლის მაღაზიის დასახელება, როგორც ნებისმიერი სხვა ბიზნესი, პრინციპში, ორიგინალური უნდა იყოს. პოპულარული ბრენდების მიღმა სიტყვების კონსტრუქციაში ან ლოგოს დიზაინში გამეორება ძალიან არასასურველია. ამან შეიძლება გააფუჭოს მომხმარებლის გამოცდილება, მაშინაც კი, თუ თქვენ ყიდით უნიკალურ და მაღალი ხარისხის პროდუქტს, რომ აღარაფერი ვთქვათ აშკარა პლაგიატის უარყოფით რეპუტაციაზე. უფრო მეტიც, სახელწოდება უნდა შეესაბამებოდეს ზოგად კონცეფციას და სამუშაო პროცესს. და სამუშაოს სერიოზულად უნდა მივუდგეთ: თუ მაღაზიას პარიზულ სტილში ასახელებენ, მაშინ ჩინეთიდან დაბალი ხარისხის ტანსაცმლის გაყიდვა სასურველ სურათს ნაკლებად სავარაუდოა. სახელი სრულად უნდა ასახავდეს თქვენს კონცეფციას - ასორტიმენტიდან ბიზნესის კეთების მიდგომამდე. რა თქმა უნდა, ეს გაზვიადებულია, მაგრამ თქვენი მუშაობის არსი უნდა იყოს თქვენი მეგზური ხარისხიანი პროდუქციის ხაზის შექმნისას. ამრიგად, ჩვენ ვხედავთ, რომ სახელის მთავარი უპირატესობა ორიგინალობა და სილამაზეა.

ბიზნესისადმი თავისებური მიდგომა ასევე მოიცავს ასორტიმენტის არსთან მაქსიმალურ სიახლოვეს. თუ სახელზე მუშაობა გიჭირთ, შეგიძლიათ გადახედოთ ტანსაცმლის მაღაზიების სახელების სიას და მიიღოთ რამდენიმე იდეა.

პროდუქტის შესატყვისი

როდესაც თქვენი მაღაზიის სახელს შექმნით, შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ ზოგადი სახელები, რომლებიც უკვე სავსეა ყველა ერთფეროვანი პროექტით. ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, რომთქვენ სთავაზობთ ხალხს, თუ რა თვისებები აქვს თქვენს პროდუქტს, ალბათ რატომ არის თქვენი პროდუქტი სხვებზე უკეთესი. პრაქტიკაში საკმაოდ იშვიათია ვაჭრობის მთელი არსის ერთ სიტყვაში ან ფრაზაში მოქცევა, მაგრამ, რა თქმა უნდა, ამაზე უნდა ვიფიქროთ. შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია ადამიანებთან, რომლებიც დიდი ხანია აკეთებენ მსგავს საქმეებს, ან გამოცდილ მარკეტოლოგებს.

როდესაც სახელი ორიენტირებულია პროდუქტის სპეციფიკაზე, ეს პირდაპირ დამოკიდებულია მის ფოკუსზე. მაგალითად, თუ ჩვენ ვსაუბრობთ მამაკაცის ტანსაცმელზე, მაშინ ფორმულირება უნდა იყოს შესაბამისი, მიიპყროს გარკვეული აუდიტორიის ყურადღება. იგივე ეხება ქალის ტანსაცმელს. ასეთ შემთხვევებში უნივერსალური სახელები არ არსებობს. სჯობს კარგი ოცნება გქონდეთ, ვიდრე მაღაზიის არასწორი ან არამიმზიდველი სახელი დაარქვეს. ყურადღება მიაქციეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გემოვნებას, არ დაიზაროთ იმ ბაზრის ანალიზი, რომელშიც შედიხართ.

პროდუქტის კონცეფციის შესაბამისობის კიდევ ერთი კრიტერიუმი არის ღირებულება. ძვირადღირებული ტანსაცმლისთვის თქვენ უნდა აირჩიოთ ღირსეული და მყარი სახელი, რათა მყიდველმა უკვე გაიგოს ქვეცნობიერის დონეზე, რა არის სასწორზე. "მამაკაცის კლასიკის" ან "ჯენტლმენის" სტილში პრეტენზიული სახელი ამ შემთხვევაში ზედმეტი არ იქნება. თუმცა, აქ ასევე მნიშვნელოვანია, რომ არ გადააჭარბოთ ფანტაზიას, წინააღმდეგ შემთხვევაში ის სასაცილოდ გამოიყურება. ამავდროულად, აშკარაა, რომ ტანსაცმლის მაღაზიის სახელწოდება ორიგინალურად ჟღერს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ საქონლის დათვალიერებისას კლიენტს არ გაუჩნდება წინააღმდეგობის განცდა. კარგი მაგალითისთვის შეგიძლიათ შეისწავლოთ კონკურენტების ვარიანტები ან დაიქირაოთ კრეატიული სპეციალისტი.

ანალიზიარსებული სათაურები

როგორც კონკურენტუნარიანი ბრენდების შესწავლის ეფექტურობის დემონსტრაციული მაგალითი, შეგვიძლია გადავუხვიოთ ტანსაცმლის კონცეფციას და ზოგადად აღვწეროთ თანამედროვე კომერცია. თუ ყურადღებას მიაქცევთ სასურსათო მაღაზიებს, შეგიძლიათ ნახოთ საინტერესო ტენდენციები. ბევრი მათგანი ხაზს უსვამს მათ თავისებურებას სწორედ სახელების გამო. მაგალითად, "პიატეროჩკა", "მიასნოვი", "პურის მომტანი". ან აფთიაქების ქსელი "ექიმი სტოლეტოვი" ან "36.6". ყველა ეს სათაური თავის შემქმნელებს გამოარჩევს, მათი ნამუშევრების საინტერესო და მეტაფორული ტერმინებით წარმოჩენით. ეს შეიძლება იყოს დამოკიდებული არა პროდუქტის ტიპზე, არამედ, მაგალითად, ტერიტორიულ მდებარეობაზე („პეტერსკის კაბინა“), დასვენების ტიპზე („სპორტმასტერი“) ან ასაკობრივ კატეგორიაზე („ბავშვთა სამყარო“)..

სიტყვების თამაში ძალიან მიმზიდველია კლიენტისთვის, ააქტიურებს გარკვეულ ფსიქოლოგიურ და ემოციურ ბერკეტებს. მაგრამ აქაც არის ხაფანგები, რომლებიც მნიშვნელოვნად ზღუდავს ფანტაზიას. ტანსაცმლის მაღაზიის სახელის არჩევა სხვადასხვა ფილისტიმური ფორმულირებების საფუძველზე არ შეიძლება. ანუ, მაგალითად, სიტყვებისა და გამონათქვამების ისეთი კომბინაციები, როგორიცაა "მიხალიჩთან" ან "საშა + ტანია" კატეგორიულად არ არის შესაფერისი. კრეატიულობა, რა თქმა უნდა, უნდა გამოვლინდეს, მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში გარკვეული სახელები უკვე დიდი ხანია გამოიყენება და ახლა მოდიდანაა. კომპეტენტურ ბიზნესმენს უნდა ჰქონდეს დაკვირვების უნარი. ასეთ შემთხვევებში მნიშვნელოვანია რეპუტაცია, ხოლო ბიზნეს იმიჯის საკითხებში, მოგეხსენებათ, სიყვარულისგან შორს არ არის სიძულვილი.

მომხმარებლის მიღება რთულია და ადვილად დასაკარგი. საუკეთესო სტრატეგია, რომელიც უნდა დაიცვათ მაღაზიის სახელის არჩევისას, არის ორიენტაციის სტრატეგია.კარგად დამკვიდრებულ და პატივცემულ ბრენდებს. ყველაფერში, რაც მეწარმეობას ეხება, უნდა მიისწრაფოდეს იდეალისკენ, მათ შორის თვითრეკლამისკენ. ყურადღება გაამახვილეთ ტანსაცმლის მაღაზიების ლამაზ სახელებზე. დროის გატარებით და ყველა შესაძლო ვარიანტის შესწავლის შემდეგ, შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ სახელის საბოლოო ვერსია. და ბოლოს, არ უნდა გამოტოვოთ ბოლო მნიშვნელოვანი ფაქტორი - სახელის დასამახსოვრებელი. ის დიდ სარეკლამო როლს თამაშობს, უფრო მეტი ადამიანი გაიგებს თქვენი ბიზნესის შესახებ (კიდევ ერთხელ, გაიხსენეთ პოპულარული ბრენდები).

ონლაინ მაღაზია

დღეს, მაღაზიები, რომლებიც გაიხსნა სპეციალურ ინტერნეტ სერვისებზე, სულ უფრო და უფრო აქტუალურობას იძენს. საიტზე რეგულარულ გაყიდვების პუნქტსა და მაღაზიას შორის ფუნდამენტური განსხვავება არ არსებობს, უბრალოდ, ასეთი სისტემა იზიდავს პერსპექტიულ და ამბიციურ ახალგაზრდებს. იმის გამო, რომ ახალგაზრდებში მიღებულია კრეატიულობა, რომ ონლაინ გაყიდვები ძალიან სწრაფად ვითარდება. დღეს არ არის აუცილებელი ვებსაიტების შექმნა, შეგიძლიათ ფულის გამომუშავება ტანსაცმლის გაყიდვით სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა VKontakte ან Instagram. სახელის საკითხი აქ ისეთივე მწვავეა, როგორც ნებისმიერ სხვა სიტუაციაში.

გასათვალისწინებელია, რომ სოციალური ქსელებით ძირითადად ახალგაზრდები სარგებლობენ. ამიტომ, თქვენ უნდა იმუშაოთ ქსელში ოდნავ განსხვავებული მიკერძოებით. ამჯერად შეგიძლიათ ახალგაზრდული სახელის მოფიქრება, ფანტაზიას თავისუფლების მიცემა. თინეიჯერებისთვის მარკეტინგი ცოტა განსხვავებულად მუშაობს, საკვანძო სიტყვაა „რამდენიმე“ან „ცოტა“. ინტერნეტშიც კი უნდა მიჰყვე ფორმულირების სილამაზეს, მიუხედავად იმისა, რომ მას უფრო თავისუფალი პირობები აქვს შემოქმედებისთვის. სახელიონლაინ ტანსაცმლის მაღაზიისთვის, ის უნდა იყოს ორიგინალური, მაგრამ შეიძლება ჰქონდეს რაიმე მითითება ან სიტყვა. ყველა სხვა მხრივ სქემა ზუსტად იგივეა, ინტერნეტის პირობებში ყველა პრინციპი რეალური ცხოვრებიდან ძალას არ კარგავს.

პოპულარული მაგალითები

დავუშვათ, რომ გადაწყვიტეთ გამოიკვლიოთ პოპულარული ბრენდები და გადაწყვიტეთ როგორ მიუდგეთ საკუთარს. მიდგომები განსხვავდება ბაზრის გარემოდან გამომდინარე, რომელშიც იმუშავებთ. მაგალითად, შეგვიძლია აღვნიშნოთ ყველაზე ცნობილი ვარიანტები:

• Burberry;
• Lacoste;
• Tommy Hilfiger;
• ფილა;
• ვერსაჩე;
• Dolce &Gabbana;
• Gloria Jeans;
• ოსტინი;
• NewYorker;
• ველური;
• Oodji;
• OGGI;
• Levi's.

ნებისმიერი დამწყები საცალო მოვაჭრე დაინტერესდება ამ ბრენდების ისტორიის გაცნობით. მთავარია, ზუსტად როგორ გაჩნდა ეს სახელები, რასთან არის დაკავშირებული, რა სიტყვებისგან არის ჩამოყალიბებული. ხშირ შემთხვევაში, ეს არის ან კარგი ჟღერადობის სახელები, ან ასოების თამაში ან შემოკლებები. შეგიძლიათ აირჩიოთ თქვენთვის სასურველი ვარიანტი და კარგად შეისწავლოთ. ასეა თუ ისე, ზედმეტი არ იქნება.

ბავშვთა ტანსაცმელი

არის ცალკე შენიშვნა ასაკობრივ კატეგორიებთან დაკავშირებით. საბავშვო ტანსაცმლის მაღაზიის სახელს ძირითადად მშობლები კითხულობენ. აქ წარუმატებლობის რისკი უფრო მაღალია, რადგან მშობლები გულდასმით ირჩევენ რა ჩააცვათ შვილს.

მეორადი

თუ იაფად ყიდით ტანსაცმელს, ეს არ ნიშნავს რომ გჭირდებათკარგი სახელის იგნორირება. ასეთ შემთხვევაშიც გარანტირებული გაქვთ წარმატება, თუ ნიშანი მოახერხებს მყიდველის დაინტერესებას. მაშასადამე, ისეთი აბსურდი, როგორიც არის „იაფი ტანსაცმელი“არ გამოდგება, გამოიყენეთ თქვენი ფანტაზია.

სამართლებრივი ნიუანსი

როცა საქმე კრეატიულობას ეხება, ზოგიერთ ადამიანს შეუძლია გაურბოდეს და მოიფიქროს სისულელეები. საბოლოო ჯამში, ეს შეიძლება ცუდად დასრულდეს. ამიტომ, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ კანონის თანახმად, აკრძალულია სახელებში არასწორი ან უხამსი გამონათქვამების გამოყენება, ფრაზები, რომლებიც შეიცავს მოწოდებას უკანონო ქმედებისკენ, ან შეურაცხმყოფელი სიტყვებით. ასეთი ფრაზები უბრალოდ არ დაიშვება რეგისტრაციაში ან ლიცენზირების პროცედურაში. ასევე ხდება, რომ ზოგიერთი ბრენდის ავტორი უჩივის, თუ ხედავს საკუთარი პლაგიატს სხვა ბრენდის სახელით. ეს საკმაოდ იშვიათად ხდება და სასამართლოში არც ისე ადვილად განიხილება, მაგრამ მაინც თავიდან უნდა იქნას აცილებული უნიკალურობის პრობლემები.

დასკვნა

საბოლოოდ, მხოლოდ ორი ფაქტორი თამაშობს გადამწყვეტ როლს ტანსაცმლის მარტივი მაღაზიის სახელის შექმნაში: კრეატიულობა და წინდახედულობა. პირველის გარეშე შენს მაღაზიას ლამაზად ვერ დაამშვენებ, მეორის გარეშე კი არასწორ ადგილას წახვალ და სისულელეებს აკეთებ. თქვენი სახელის რეგისტრაციის შემდეგ შეგიძლიათ გადახვიდეთ მუშაობის სხვა ეტაპებზე. კარგი დასაწყისი ნახევრად გაკეთებულია.