„ადიდასის“ისტორია, კომპანიის სტრუქტურა და საქმიანობა

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

დღეს ძნელად იპოვით ადამიანს, რომელიც არ იცნობს Adidas-ის პროდუქტებს, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმემ იცის Adidas-ის ისტორია და როგორ გახდა ეს კომპანია ასე პოპულარული მთელ მსოფლიოში. ამ ბრენდის პროდუქციის ასორტიმენტი საშუალებას გაძლევთ მარტივად აირჩიოთ აღჭურვილობა სპორტის ნებისმიერი სახეობისთვის, რომელიც წარმოადგენს თანამედროვე ტექნოლოგიებზე დამზადებულ ყველაზე მოდურ და კომფორტულ ნივთებს დიზაინერებთან და მსოფლიო დონის ვარსკვლავებთან ერთად. მაგრამ Adidas-ის ისტორიამ იცის დრო, როდესაც ამ კომპანიის შესახებ არავის სმენია. ამიტომაც ბევრს დააინტერესებს როგორ განვითარდა მსოფლიოში ცნობილი ბრენდი.

ფონდი

კომპანია "ადიდასის" შექმნის ისტორია 1920 წლიდან იწყება. ბრენდის სახელი მისი დამფუძნებლის - ადოლფ დასლერის დამსახურებაა და წარმოადგენს მისი სახელისა და გვარის საწყისი მარცვლების ერთობლიობას.

დასლერის ცხოვრებაში მთავარი გატაცება იყო ფეხბურთი, რომელიც იმ მომენტში მხოლოდ იწყებდა ფართოდ გავრცელებას ევროპაში. 1918 წელს გერმანიის დამარცხების და სერიოზული კრიზისისა და ინფლაციის დაწყების შემდეგ, ქვეყანა ეკონომიკურ დეპრესიაში ჩავარდა, მილიონობით ჯარისკაცი გამუდმებით ბრუნდებოდა ქვეყნიდან.ფრონტის ხაზები, მუდმივად ავსებს უმუშევართა რაოდენობას, რომლებსაც უბრალოდ არსად აქვთ მოწყობა. ასევე რთულ სიტუაციაში იყო დასლერების ოჯახი, რომლებმაც დიდი რაოდენობით ნახევარ განაკვეთზე სამუშაოს შემდეგ, 1920 წლის დასაწყისში გადაწყვიტეს საკუთარი ფეხსაცმლის დამზადების ბიზნესის გახსნა - ასე იწყება Adidas-ის ისტორია.

პირველი ხილი

დასლერები საკმაოდ პასუხისმგებლობით მიუდგნენ იდეის განხორციელებას. დედის სამრეცხაო ფეხსაცმლის მაღაზიად გამოიყენებოდა. ამავდროულად, აღსანიშნავია, რომ ადოლფმა კარგი გამომგონებლობა გამოიჩინა სტანდარტული ველოსიპედიდან ტყავის საჭრელი მანქანის დამზადებით. კომპანია „ადიდასის“ისტორია სწორედ ასეთი პატარა ავტოფარეხის სახელოსნოდან იღებს სათავეს. მასში ოჯახი ერთ რამეზე მუშაობდა: მამა შვილებთან - რუდოლფთან და ადოლფთან ერთად ფეხსაცმელს ჭრიდა, დედა-შვილი კი ტილოზე ნახატზე მუშაობდნენ.

პირველი ფეხსაცმელი, რომელიც კომპანია "ადიდასის" ისტორიას იწყებს, არის ჩვეულებრივი საძილე ჩუსტები, რომელიც დამზადებულია სამხედრო ტექნიკისგან, ხოლო ასეთი ფეხსაცმლის ძირები მოჭრილი იყო გადაგდებული მანქანის საბურავებისგან. ამავდროულად, ადოლფი ეწეოდა ახალი მოდელების შემუშავებას და ორგანიზებულ წარმოებას, ხოლო რუდი ახორციელებდა ყველა წარმოებული პროდუქციის მარკეტინგის განხორციელებას.

ოთხი წლის შემდეგ Adidas-ის ისტორია ახალ ხასიათს იძენს - სახელოსნოში თორმეტი თანამშრომელი მუშაობს და დღეში ერთხელ იწარმოება 50 წყვილი ფეხსაცმელი. აღსანიშნავია, რომ 1924 წელს ამ ბიზნესს ეწოდა Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Adidas-ის ჩექმების ისტორია 1925 წლიდან იწყება და ეს ფეხსაცმელი უნიკალური გახდაარა მხოლოდ გერმანიისთვის, არამედ მთელი მსოფლიო საზოგადოებისთვის. კერძოდ, ძმები სელეინები აჭედავდნენ მეტალის წვეტებს სპეციალურად ჩექმებისთვის და მსოფლიომ აქტიურად დაიწყო სპორტული შტრიხების გამოყენება.

1927-1929

პირველი მწვერვალების გაჩენის მომენტიდან, Adidas-ის ისტორიამ აქტიური განვითარება დაიწყო და პატარა სახელოსნო გადაიზარდა პატარა ქარხანაში. საწარმოო ობიექტზე დაიქირავეს სრულფასოვანი შენობა, დაიქირავეს 25 თანამშრომელი. ამ ბრენდის ქვეშ ყოველდღიურად 100-მდე წყვილი ფეხსაცმელი იწარმოებოდა.

1928 წელს, ბრენდის ისტორიის შექმნა ნამდვილად იწყება Adidas-ში, რადგან კომპანიას მიენიჭა პატენტი მწვერვალებზე და Dassler-ის პროდუქცია იწყებს გავრცელებას მთელს მსოფლიოში. ამსტერდამის ოლიმპიურ თამაშებზე ბევრმა სპორტსმენმა დაიწყო ამ ლოგოთი ფეხსაცმლის ტარება, ხოლო 1929 წელს ქარხნის ასორტიმენტი გაფართოვდა ფეხბურთის ჩექმებით.

30s

მიუხედავად გერმანიის ფინანსური კრიზისისა, კომპანია აყვავდება მთელი იჯარით აღებული შენობის შეძენით და ახალი, სამსართულიანი საწარმოო შენობისთვის. ოლიმპიური თამაშების დროს ამ კომპანიის პროდუქციის ტრიუმფალური მსვლელობა დაიწყო მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში. კერძოდ, სპორტსმენები, რომლებიც ადიდასის ფეხსაცმლით ასპარეზობდნენ, იგებენ ოლიმპიურ მედლებს და ასევე დაამყარებენ მსოფლიო რეკორდებს, რაც ორგანიზაციას წარმოუდგენელ პოპულარობას ანიჭებს.

1938 წელს ჰერცოგენაურახის ტერიტორიაზე კიდევ ერთი ქარხანა გაიხსნა, რომელიც ყოველდღიურად იწყებს 1000 წყვილი ფეხსაცმლის წარმოებას. მეორე მსოფლიო ომის დაწყებასთან ერთად კომპანიას უამრავი პრობლემა შეექმნა. მიუხედავად იმისა, რაც იყო„ადიდასის“შექმნის ისტორია და საქმიანობის პროფილი, ქარხნებში გაკეთდა მცდელობა ხელის ტანკსაწინააღმდეგო ყუმბარმტყორცნების წარმოებაზე, მაგრამ იდეა არ განხორციელდა. ამასთან დაკავშირებით ჩვეული იყო სავარჯიშო ფეხსაცმლის დამზადება იმ გერმანელებისთვის, რომლებიც ამჟამად ჯარში მსახურობდნენ.

40s

1945 წელს ძმები დასლერების ქარხანა აფართოებს პროდუქციის ასორტიმენტს და ანაზღაურების პირობების თანახმად, მან უნდა აწარმოოს სპეციალიზებული ჰოკეის ციგურები შეერთებული შტატებისთვის და სანაცვლოდ მიიღოს ხელთათმანები, კარვები, ღამურები და მრავალი სხვა გამორთული. მასალები. ადოლფის მდიდარი ფანტაზიის წყალობით ახერხებენ მიღებული მასალისგან ფეხსაცმლის ახალი მოდელების დამზადებას. რუდოლფი ტყვეთა ბანაკში ხვდება.

კომპანია ცდილობს აქტიურად დაუჭიროს მხარი ტოპ სპორტსმენებს, ასევე იხდის მათ ტანსაცმელს და ზოგს ხელფასსაც კი უხდის მათში გამოსვლისთვის.

გაყოფა

1946 წელს Adidas-ში განვითარების ისტორია სრულდება და ბიზნესი ფაქტიურად ნულიდან უნდა დაიწყოს. რუდოლფი ციხიდან გაათავისუფლეს, მაგრამ ძმებმა საერთო ენა ვეღარ იპოვეს. რამდენიმე წლის შემდეგ ბიზნესი გაიყო და ორი განსხვავებული კომპანია გამოჩნდა - Adidas და Puma. თითოეული მათგანის შექმნის ისტორია ახლა ცალკე ინახება.

1948 წელს, საოჯახო ბიზნესის საბოლოო გაყოფის შემდეგ, ადოლფი იკავებს ადასის ქარხანას, ხოლო რუდოლფი რუდას ქარხანას. დროთა განმავლობაში სახელი რუდა იცვლება პუმაში და ადასი იქცევა ადიდასად. ასე ბრენდები Adidas და"პუმა". ორივე კომპანიის შექმნის ისტორია მათ შორის უკიდურესად სასტიკი კონკურენციით დაიწყო.

ადოლფი იწყებს ახალი მოდელის წარმოებას - რეზინის ჩექმები, რომლებიც აღჭურვილია მოსახსნელი მწვერვალებით.

50s

Adidas-ის, როგორც ადოლფის დამოუკიდებელი ბიზნესის დაარსების ისტორია ხელახლა იწყებს განვითარებას და ის უშვებს ბევრ ახალ პროდუქტს საკუთარი ბრენდის ქვეშ, რაც შესაძლებელს ხდის ბრენდის ფართო გავრცელებას მთელს მსოფლიოში. ლოგო ახლა შეგიძლიათ იხილოთ ჩანთებსა და სპორტულ ტანსაცმელზე, და ამავე დროს, ის აქტიურად არის რეკლამირებული სხვადასხვა ოლიმპიელების მიღწევებით.

60s

Adidas-ისა და Puma-ს ისტორია მნიშვნელოვნად განსხვავდება ერთმანეთისგან. ადოლფის კომპანია სწრაფად იზრდება, ხოლო Puma ბევრად ჩამორჩება. უფრო წარმატებული ძმა იწყებს ბრენდირებული ბურთების წარმოებას, ასევე აკეთებს სიახლეს - სპეციალურ ფეხსაცმელს, რომელიც აღჭურვილია პოლიურეთანის ჩამოსხმული ძირით. აღსანიშნავია ის ფაქტი, რომ დღესაც საკმაოდ გავრცელებულია ასეთი ფეხსაცმელი.

80-90-იანი წლები

1978 წელს ადოლფ დასლერი გარდაიცვალა და მისმა მეუღლემ და ვაჟმა ჰორსტმა დაიწყეს ბიზნესის განვითარება. ამასთან, აღსანიშნავია, რომ თავიდან ბიზნესი ძალიან წარმატებით განვითარდა და 1983 წელს ჰორსტმა შექმნა ისტორიაში პირველი მარკეტინგული კომპანია, რომელიც განკუთვნილი იყო სხვადასხვა სპორტული ღონისძიებებისთვის.

1985 წელს ჰორსტის დედა გარდაიცვალა, ხოლო 1986 წ.ის მოულოდნელად გარდაიცვალა. კომპანიის რეორგანიზაცია ვერ დასრულდა, ამიტომ კომპანია გადავარდა უკიდურესად რთულ პერიოდებში და მხოლოდ 1990 წლისთვის იყო მისი ზარალი მნიშვნელოვანი ოდენობით. ახალგაზრდებმა სულ უფრო და უფრო დაიწყეს უპირატესობას უფრო თანამედროვე ბრენდებს, როგორიცაა Reebok და Nike. ამასთან, უნდა აღინიშნოს, რომ Adidas-ის პროდუქცია ძირითადად გერმანიაში იწარმოებოდა, რაც სერიოზულ ხარჯებს მოიცავდა, ხოლო Reebok და Nike პროდუქციას ძირითადად ჩინეთისა და ტაილანდის ქარხნებში აწარმოებდნენ. სიტუაციის გამოსწორების გადაუდებელი აუცილებლობა იყო, რადგან ადიდასი აგრძელებდა ცნობილ ბრენდად ყოფნას და სისულელე იქნებოდა მისი მოკვლის უფლება.

სწორედ ამ კრიზისიდან იწყება კონკურენცია Nike-სა და Adidas-ს შორის. კომპანიის ისტორია საბოლოოდ არასოდეს დასრულებულა, რადგან, როდესაც მისმა ზარალმა საგრძნობლად გადააჭარბა მიღებულ მოგებას, აქციების მთლიანი რაოდენობის 80% გადავიდა ფრანგ ინვესტორს, სახელად ბერნარ ტაპიეს. უცნაურია, მაგრამ ამ ტრანზაქციის შემდეგ, ბრენდის მომგებიანობა თითქმის გაორმაგდა ძალიან მოკლე დროში.

1993 წლიდან, სპეციალისტთა კომპანია ქმნის ახალ ბრენდის ისტორიას, მოჰყავს ნიჭიერი მენეჯერები მთავარი კონკურენტი ორგანიზაციებიდან - Reebok და Nike. საწარმოო სიმძლავრეები თანდათან იწყებს გადატანას იმ ქვეყნებში, სადაც ხელფასები გაცილებით დაბალია, ვიდრე ევროპაში. წლების განმავლობაში, Adidas-ის ბრენდის პროდუქტები მთლიანად ქრება საცალო ვაჭრობიდან, რადგან ბრენდული მაღაზიები იწყებენ გახსნას მთელს მსოფლიოში.

თანამედროვე Adidas

2008 წელს კომპანია ხელს აწერს ხელს10 წლის განმავლობაში, შეთანხმება რუსეთის ფეხბურთის კავშირთან და დღემდე ეწევა სხვადასხვა ფეხსაცმლის, ტანსაცმლისა და ყველა სახის აღჭურვილობის წარმოებას კლასებისთვის. ამ დროისთვის, ამ კონცერნის გენერალური დირექტორის პოსტია ჰერბერტ ჰეინერი.

თანამედროვე კონცერნი მოიცავს ისეთ ცნობილ ბრენდებს, როგორებიცაა Reebok, RBK & CCM, Rockport და Hockey, ამასთან ქმნის უამრავ ახალ პროდუქტს, რომლებიც სრულიად რევოლუციურია მათი გარეგნობით, საინტერესო დიზაინით და ასევე საკმაოდ მაღალი ტექნიკური მახასიათებლებით..

სპორტული მიღწევები

არ არის გასაკვირი, რომ კომპანიის მთავარი პოპულარობა განპირობებული იყო სხვადასხვა სპორტსმენების სპორტული მიღწევებით, რომლებიც ეჯიბრებოდნენ ამ ბრენდის ქვეშ წარმოებულ აღჭურვილობას. თუმცა, ყველა ვერ ამჩნევს, ვის მოაქვს ამ კომპანიის პოპულარობა.

ყველაფერი დაიწყო იმით, რომ 1928 წელს გერმანიის ოლიმპიური ნაკრების მთავარ მწვრთნელთან დასლერთან ერთად შეიმუშავა და გამოუშვა ახალი თაიგულიანი ფეხსაცმელი, ხოლო 1931 წელს გამოუშვა სპეციალიზებული ჩოგბურთის ფეხსაცმელი.

1932 წელს, გერმანელი სპორტსმენი, სახელად არტურ იონათი სირბილში იღებს ბრინჯაოს მედალი 100 მეტრზე აშშ-ს ოლიმპიური თამაშების დროს, ხოლო ოთხი წლის შემდეგ, ამერიკელმა მორბენალმა ჯესი ოუენმა აიღო ოთხი ოქროს მედალი და დაამყარა ხუთი მსოფლიო რეკორდი. ერთხელ, ბერლინში, ამ მწარმოებლის ფეხსაცმლით. სწორედ ოლიმპიადა ხდის ბრენდს ცნობილს მთელ მსოფლიოში.

მოხსნადი წვეტიანი ფეხსაცმლის გამოშვების შემდეგ, Adidas-მა უკვე მნიშვნელოვანი ლიდერობა დაიკავა.მთავარი კონკურენტი პუმაა. ჰელსინკის მორიგი ოლიმპიადა, რომელიც ჩატარდა 1952 წელს, კიდევ ერთხელ დაადასტურა ამ მწარმოებლის წამყვანი პოზიცია, ვინაიდან უმეტეს შემთხვევაში სპორტსმენები ამ კონკრეტული ბრენდის ფეხსაცმელში თამაშობდნენ.

ორგანიზაციის მორიგი ტრიუმფი იყო გერმანიის ნაკრების გამარჯვება, რომელმაც მსოფლიო თასი მოიგო და პარალელურად Adidas-ის ფეხსაცმელებით მთელი ძალით გამოვიდა. ამავდროულად, ადოლფმა გადაწყვიტა თავისი ბრენდის რეკლამა გაეკეთებინა აბრები, რომლებიც მთელ საფეხბურთო მოედანზე იყო დაკიდებული, რადგან სტადიონზე მისული გულშემატკივრების გარდა, მათ ხედავდნენ ისინიც, ვინც მატჩს ტელევიზორში უყურებდა. ამის შემდეგ, მელბურნის ოლიმპიადაზე მედალოსანთა სამი მეოთხედი ასევე მოიპოვა ტიტულები Adidas-ის ფეხსაცმელში.

60-იანი წლები კომპანიისთვის ძალიან წარმატებული იყო ბიზნესის განვითარების კუთხით. უპირველეს ყოვლისა, მან დაიწყო ლიდერობა რომის ოლიმპიურ თამაშებზე, 62-ე წელს ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონატზე და ასევე ტოკიოს ოლიმპიადაზე, რომელიც გაიმართა 1964 წელს. მექსიკის თამაშებზე სპორტსმენების საერთო რაოდენობის დაახლოებით 85% იასპარეზა ამ მწარმოებლის ფეხსაცმლით, ხოლო დიკ ფოსბერიმ, რომელიც ასპარეზობდა სიმაღლეზე ხტომაში, მოიგო ოქროს მედალი სრულიად ახალი ტექნიკის გამოყენებით, რომელმაც რადიკალურად შეცვალა სპორტი. სხვათა შორის, სიგრძეზე ხტომა ბობ ბიმონი მსოფლიო რეკორდის მფლობელია და ამგვარად, Adidas-ის ბრენდის აღჭურვილობით მოასპარეზე სპორტსმენებმა ჯამში 35 ბრინჯაოს, 35 ვერცხლის და 37 ოქროს მედალი მოიპოვეს..

ფრანც ბეკენბაუერისთვის1972 წლის ევროპის ჩემპიონატისთვის კომპანიამ შეიმუშავა ძალიან რბილი და მსუბუქი ჩექმები. ასეთი ელეგანტური ფეხსაცმელი, დაპატენტებული ტყავისგან დამზადებული, მწარმოებლის თქმით, შეიძლება "მოიმსახუროს სრულ აბრაზიამდე". მას შემდეგ, რაც გერმანიის ეროვნულმა ნაკრებმა ჯერ ევროპის ჩემპიონატი მოიგო და შემდეგ მსოფლიო ჩემპიონატი მოიგო, Adidas გახდა საფეხბურთო სპორტის სტანდარტი.

კომპანიის ისტორიაში კიდევ ერთი წარმატებული ეტაპი იყო მიუნხენის ოლიმპიური თამაშები, რომელიც ჩატარდა 1972 წელს. ამ ღონისძიების ოფიციალურ სპონსორად პირველად Adidas დასახელდა და საერთო ჯამში ამ კომპანიის აღჭურვილობით მონაწილეთა 78% იასპარეზა, რომელმაც 35 ბრინჯაოს, 37 ვერცხლის და 35 ოქროს მედალი მოიპოვა..

1996 წელს, მას შემდეგ რაც კომპანია ფეხზე დადგა, კვლავ გამოცხადდა ოლიმპიური თამაშების მთავარ სპონსორად და ამ მოვლენის შემდეგ მთლიანი პროდუქციის გაყიდვები გაიზარდა 50%-ით. მიუხედავად იმისა, რომ ამ ბრენდის ძირითად აუდიტორიაში შედიოდნენ ევროპის მაცხოვრებლები, ოლიმპიადის შემდეგ კომპანიის საერთო წილი ამერიკულ ბაზარზეც გაიზარდა, სადაც დაიწყო 12%..

2004 წელს საბერძნეთის სენსაციურმა გამარჯვებამ ევროპის საფეხბურთო ჩემპიონატზე დიდი წვლილი შეიტანა Adidas-ის პროდუქციის განვითარებაში ამ ქვეყანაში, რადგან იმ დროს კომპანია მოქმედებდა როგორც ეროვნული ნაკრების გენერალური სპონსორი. ათენის ოლიმპიური თამაშები გახდა ახალი პლატფორმა, რომელიც Adidas-მა გამოიყენა თავისი ბრენდის პროდუქციის ფართო ასორტიმენტისთვის. ამის შემდეგ Adidas გახდა 21 ეროვნული ოლიმპიური კომიტეტის აღჭურვილობის ოფიციალური მიმწოდებელი და ზოგადადსირთულესთან დაკავშირებით, დაახლოებით ოთხი ათასი სპორტსმენი იბრძოდა ამ მწარმოებლის ლოგოთი აღჭურვილობით.

საინტერესო ფაქტები

ძმებს ჯერ არ უთქვამთ ჩხუბის მიზეზი. დღეს მხოლოდ ის არის ცნობილი, რომ საოჯახო ბიზნესის დაშლის შემდეგ ისინი ერთმანეთს აღარ ელაპარაკებოდნენ და მათი ფირმები სასტიკ კონკურენტებად იქცნენ.

2008 წლის 21 სექტემბერი (მშვიდობის საერთაშორისო დღე) კორპორატიული დაპირისპირება საბოლოოდ დასრულდა და ორი ორგანიზაციის ხელმძღვანელობამ ხელი ჩამოართვა. ამ შერიგების გამაერთიანებელი ფაქტორები იყო ფეხბურთი და კინო - ამ ღონისძიების მსვლელობისას უყურეს დოკუმენტურ ფილმს და გაიმართა სპეციალური მატჩი.

Adidas-ის ფეხსაცმლით გაიმარჯვა ლეგენდარულმა სპორტსმენებმა, რომელთა ზოგიერთი სახელი კარგად არის ცნობილი სპორტით დაინტერესებული ადამიანებისთვის:

• ზინედინ ზიდანი.
• დევიდ ბექჰემი.
• ლევ იაშინი.
• მუჰამედ ალი.
• ჯო ფრეიზერი.
• ლიონელ მესი და მრავალი სხვა.

სავსებით ბუნებრივია, რომ ამ სპორტსმენებთან კონტრაქტი გაფორმდა.

ეს ბრენდი ყველაზე გავრცელებულია რუსეთში და მას ატარებს ადგილობრივი ფეხბურთელების აბსოლუტური უმრავლესობა და ამისთვის იღებს ფინანსურ ჯილდოს.

ადოლფ დასლერი გახდა პირველი მეწარმე, რომელმაც დაიწყო ცნობილი სპორტსმენების მოზიდვა საკუთარი პროდუქციის რეკლამირებისთვის, ხოლო აქტიური ბრენდის რეკლამა გახდა ერთ-ერთი მთავარი ელემენტი.adidas-ის კორპორატიული პოლიტიკა. თითქმის ნებისმიერი ძირითადი სპორტული ღონისძიებისთვის შეიქმნა მრავალფეროვანი ტექნოლოგიები, რამაც კიდევ ერთხელ დაადასტურა Adidas-ის ფეხსაცმლის უპირატესობა. ამავდროულად, ბევრ სპორტსმენთან აქტიური თანამშრომლობის წყალობით, კომპანიამ თითქმის ყველა დისციპლინის საუკეთესო ფეხსაცმელი დაამზადა.

ოდესღაც ხალხმა მხოლოდ Adidas-ის სპორტული ფეხსაცმელი იცოდა. ამ ბრენდის ისტორიამ განაპირობა ის, რომ დღეს ის არის ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი და მსოფლიოში ცნობილი სპორტული ინვენტარის სფეროში, რადგან ამ ლოგოს ქვეშ იწარმოება ყველაფერი, რაც თანამედროვე სპორტსმენს სჭირდება.