რუსეთის მედია ჰოლდინგი: სია, აღწერა, ფუნქციონირების მახასიათებლები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

რუსული მედია ბიზნესი ზოგადად დასავლური სცენარის მიხედვით ვითარდება. აქედან გამომდინარე, მე-20 საუკუნის ბოლოდან მოხდა ბაზრის ძლიერი კონსოლიდაცია და რუსეთში ძირითადი მედიაჰოლდინგების გაჩენა. მოდით ვისაუბროთ იმაზე, ვის ხელშია დღეს კონცენტრირებული „მეოთხე“ძალა და როგორ განსხვავდებიან სხვადასხვა მედია კორპორაციები.

რა არის მედიაჰოლდინგი

ბაზრების კონსოლიდაცია იწვევს მსხვილი და ძალიან დიდი კომპანიების გაჩენას. ასე წარმოიქმნება ჰოლდინგი, ხოლო მასმედიის სფეროში - მედიაჰოლდინგი. ეს არის დიდი კომპანიები, რომლებიც აერთიანებენ რამდენიმე მედია პლატფორმას ერთი მენეჯმენტის ქვეშ. ჰოლდინგი მენეჯმენტის განსაკუთრებული ფორმაა, ის მოიცავს გარკვეულ კომპანიას, რომელიც მართავს სხვა საწარმოებს. მაგრამ ყოველდღიურ პრაქტიკაში კონცერნებს, სინდიკატებსა და გაერთიანებებს ხშირად ასე უწოდებენ. როგორც წესი, ჰოლდინგი ფლობს საკონტროლო წილს დაქვემდებარებულ ორგანიზაციებში და, შესაბამისად, შეუძლია მიიღოს ყველაზე მნიშვნელოვანი სტრატეგიული გადაწყვეტილებები. თუმცა, დაქვემდებარებული კომპანიები ხშირად ინარჩუნებენ თავისუფლებას სარედაქციო პოლიტიკასა და განვითარების ტაქტიკაში.

რუსული მედიაჰოლდინგების ჩამოყალიბების ისტორია

ჰოლდინგების გაჩენის მთავარი მიზეზი არის გადარჩენის აუცილებლობა მზარდ კონკურენტულ გარემოში. ითვლება, რომ ისტორიულად პირველი მედია ჰოლდინგი რუსეთში მე-19 საუკუნის ბოლოს გამოჩნდა, როდესაც მედია ბაზარი ვითარდებოდა. თუმცა მედიაბაზრის კონსოლიდაციის პროცესის რეალური ფარგლები მე-20 საუკუნის ბოლოს ჩნდება. პერესტროიკის კვალდაკვალ გამოჩნდა მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების დიდი რაოდენობა, ისინი განვითარდნენ სპონტანურად, ბევრი იყო პოლიტიკურად მიკერძოებული და, ზოგადად, დიდი მოგება არ მოიტანა. მაგრამ მე-20 საუკუნის ბოლოს დაფიქსირდა მედიის კომერციალიზაციის ტენდენცია და ამან ბუნებრივია გამოიწვია ძირითადი მოთამაშეების გამოჩენა, რომლებმაც დაიწყეს მცირე მედიის შეძენა. სწორედ ზრდისა და მოგების გაზრდის საჭიროება გახდა მედიაბიზნესის კონცენტრაციის მამოძრავებელი ძალა. 21-ე საუკუნის დასაწყისისთვის რუსული მედია ინდუსტრიის მთავარი ლანდშაფტი ყალიბდება.

რუსული მედია ბაზარი დღეს

დღეს რუსეთში არ არსებობს სტატისტიკის ერთიანი მონაცემთა ბაზა, რომელიც შესაძლებელს გახდის გავიგოთ რამდენი მასმედია არსებობს შიდა ბაზარზე. მოსახლეობის დაახლოებით 79% ირჩევს ინტერნეტს ინფორმაციის ძირითად წყაროდ, თუმცა სატელევიზიო პლატფორმები არ თმობენ პოზიციებს და იბრძვიან ახალგაზრდა მაყურებლისთვის. ქაღალდის მედია აშკარა კლებას აჩვენებს, მაგრამ ისინი თანდათან გარდაიქმნება ციფრულ მედიაზე. რუსეთში ძირითადი მედია ჰოლდინგები, რომელთა სია განსხვავებულია სხვადასხვა წყაროებში, ფლობენ სხვადასხვა მედიას: როგორც ციფრულ, ასევე ტელევიზიას. მაგრამ არის გარკვეული სპეციალობა. ზოგიერთი მოთამაშე ყურადღებას ამახვილებს ელექტრონულ მედიაზე,სხვები - ტელევიზიით ან რადიოში. სხვადასხვა შეფასებით, ბაზრის ლომის წილი 8-10 უმსხვილეს მოთამაშეს უჭირავს, დანარჩენი კი რეგიონულ მედიაჰოლდინგებსა და ცალკეულ მედიასაშუალებებს უკავია..

VGTRK

რუსეთის საკვანძო მედიაჰოლდინგების ჩამოთვლისას, უპირველეს ყოვლისა, აღსანიშნავია სრულიად რუსეთის სახელმწიფო ტელერადიომაუწყებლობის კომპანია. იგი შეიქმნა სახელმწიფო საბჭოთა რესურსების საფუძველზე 1990 წელს. ჰოლდინგი მოიცავს სატელევიზიო და რადიოსადგურების ფედერალურ ქსელს.

ჰოლდინგის ყველაზე დიდი მედია აქტივებია სატელევიზიო არხები Rossiya-1, Rossiya K (კულტურა), საინფორმაციო არხი Rossiya-24, საბავშვო არხი Karusel, ასევე უცხოური სამაუწყებლო არხი RTR-Planeta. ჰოლდინგი ასევე მოიცავს რადიოსადგურების ქსელს: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

ამ აქტივების მფლობელობა საშუალებას აძლევს ჰოლდინგს დაფაროს რუსეთის ყველა კუთხე. გარდა მაუწყებლობისა, კომპანიამ ასევე შეიძინა რამდენიმე ციფრული ტელეარხი: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective და სხვა. VGTRK ასევე მოიცავს 9 რეგიონულ სატელევიზიო და რადიო სამაუწყებლო კომპანიას. ჰოლდინგს ასევე აქვს საკუთარი ინტერნეტ რესურსები, რომელთაგან ყველაზე დიდია პორტალი Vesti.ru და ტელეარხების ვებსაიტები. VGTRK-ის წილი რუსულ მედია ბაზარზე შეადგენს დაახლოებით 35%..

გაზპრომმედია

1998 წელს, ახალი მოთამაშე შევიდა რუსეთის უმსხვილესი მედია ჰოლდინგების სიაში - გაზპრომის შვილობილი კომპანია. რამდენიმეს ძალიან ახერხებსგავლენიანი მედია: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV არხები, არხების მთელი სპექტრი, რომელიც მაუწყებლობს ფილმებს, მათ შორის Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, ფილმის პრემიერა და სხვა. ჰოლდინგი ასევე ფლობს რამდენიმე დიდ რადიოსადგურს: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

გაზპრომმედია ასევე ინახავს რამდენიმე ბეჭდურ პუბლიკაციას, კერძოდ, აგრძელებს ჟურნალების ისტორიის ქარავანი და 7 დღე გამოცემას, ჰოლდინგს ასევე აქვს რამდენიმე დიდი ინტერნეტ საიტი. რუსეთის სხვა მედიაჰოლდინგების მსგავსად, GazpromMedia-მ შექმნა კომპანიების ქსელი, რომლებიც ყიდიან რეკლამას თავის რესურსებზე ქვეყნის რეგიონებში.

ნაციონალური მედია ჯგუფი

2008 წელს კონკურენტუნარიანობის ასამაღლებლად რამდენიმე რესურსი გაერთიანდა და შეიქმნა ნაციონალური მედია ჯგუფი, რომელიც დღეს თავდაჯერებულად შედის რუსეთის მსხვილ მედიაჰოლდინგების სიაში. კომპანიამ გაიარა შერწყმის, შესყიდვების და შეძენის რთული გზა და დღეს ფლობს ისეთ სერიოზულ აქტივებს, როგორიცაა პირველი არხის 29%-იანი წილები, აკონტროლებს წილებს მეხუთე არხში და RenTV, STS, Domashny, Che არხებში. ჯგუფში ასევე შედის რამდენიმე მსხვილი ფასიანი სატელევიზიო არხი და ფილმების მწარმოებელი და სარეკლამო გამავრცელებელი კომპანია.

ა.უსმანოვის მედია იმპერია

ბოლო დრომდე მედია ბაზრის ყველაზე დიდი მოთამაშე იყო ალიშერ უსმანოვი და მისი YuTV ჰოლდინგი. კომპანია დაარსდა 2009 წელს და მაშინვე იყო ორიენტირებული დიდი სატელევიზიო პროექტების მართვაზე. მის აქტივებში შედის ტელეარხები Yu, MuzTV, Disney. მოგვიანებით, ბიზნესმენმა ივანს მიჰყიდა თავისი წილი YuTV Holding-შიტავრინი, რომელიც ახლა კომპანიის ერთადერთი მფლობელია.

დღეს ალიშერ უსმანოვი ფლობს ისეთ დიდ პლატფორმებს, როგორიცაა Mail.ru Group, VKontakte და Odnoklassniki. ასევე, მის აქტივებში შედის უმსხვილესი გამომცემლობა კომერსანტი. ჰოლდინგი მუდმივად ანახლებს აქტივებს საიტების ნაწილის გაყიდვით, ამიტომ არ არსებობს სტატისტიკა მისი წილის შესახებ მედია ბაზარზე, ისევე როგორც სხვა მსხვილ მოთამაშეებზე. ეს ბიზნესი ძალიან მობილურია და ცუდად აისახება სტატისტიკურ ანგარიშებში.

Aktion-MCFER

რუსული მედიაჰოლდინგი აშუქებს არა მხოლოდ საინფორმაციო და გასართობ რესურსებს. მედია ფლეერებს შორის არის ისეთი საინტერესო კომპანია, როგორიცაა Aktion-MCFER. ეს არის ყველაზე დიდი ქსელი პროფესიული მედიის სფეროში. ჯგუფში შედის 100-ზე მეტი პროფესიული პუბლიკაცია, რამდენიმე ონლაინ სერვისი, 17 დახმარების სისტემა და რამდენიმე დისტანციური სწავლების კურსი. ეს კომპანია გთავაზობთ საინფორმაციო მომსახურებას ბუღალტერებისთვის, იურისტების, პერსონალის მენეჯერებისთვის, ფინანსური დირექტორებისთვის და მენეჯერებისთვის. ქსელი ძირითადად მუშაობს გამოწერების საშუალებით.

ინტერნეტ მედიაჰოლდინგი

საინტერესო ჰოლდინგია Rambler&Co, რომელიც აერთიანებს ერთდროულად რამდენიმე მსხვილ ინტერნეტ პროექტს: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru და სხვა. დღეს ჰოლდინგი პირველ ადგილზეა ინტერნეტ აუდიტორიის გაშუქების მხრივ, უსწრებს სხვა მოთამაშეებს და მოიცავს დღეში 6 მილიონზე მეტ მომხმარებელს. მსოფლიო ქსელის მომხმარებელთა რაოდენობის მიხედვით მეორე ადგილზეა Hearst Shkulev Media, რომელიც ფლობს ჟურნალების Elle, Maxim და Mary Clair საიტებს. და მესამეადგილს იკავებს კომსომოლსკაია პრავდას ჰოლდინგი დიდი რაოდენობით რეგიონალური ოფისებით.

რეგიონული მედიაჰოლდინგი

რუსეთის რეგიონები არ რჩებიან შორს ბაზრის გაფართოებას. ქვეყნის ყველა კუთხეში არის ადგილობრივი მასშტაბის მედია ჰოლდინგი. უმსხვილესი ადგილობრივი მოთამაშეები არიან AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. რუსეთის ყველა რეგიონი განიცდის მედია ბიზნესის ეტაპობრივ კონსოლიდაციას, რადგან დამოუკიდებელი მედიის გადარჩენა სულ უფრო რთული ხდება.