როგორ შევადგინოთ მედია გეგმა. მედია გეგმების მაგალითი

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-01-17 18:57

როდესაც ვაპირებთ ადგილობრივ მედიაში რეკლამის შეკვეთას, სარეკლამო კამპანიის ჩატარებას, ნებით თუ უნებლიეთ გამოვსახავთ მოქმედებების გარკვეულ ჩამონათვალს. პროფესიულ წრეებში ასეთ სიას განსაკუთრებული სახელი აქვს - მედია გეგმა.

ამ მიმართულებით თეორიული და პრაქტიკული ცოდნის განვითარებით შესაძლებელი გახდა მედიაგეგმების შესაფერისი მაგალითის მოძიება. მასში უკვე წარმოდგენილი იქნება მოქმედების ძირითადი მიმართულებები და კონკრეტული სარეკლამო აქტივობები ხარჯების ჩვენებით. ეს გაგიადვილებთ საქმეს, რადგან არ მოგიწევთ მათი შედგენა და იმედი გაქვთ, რომ იმუშავებს.

კომპანიის მედია გეგმა: მაგალითი უძრავი ქონების სააგენტოსთვის

გეგმა შედგენილია მცირე სააგენტოსთვის, მოცემულია სპეციალისტების მუშაობის საშუალო ფასები, საბეჭდი პროდუქციის მომზადებისა და დაბეჭდვისთვის. ბანერები და სტრიმერები, სტენდები, პლაკატები ოფისში არ არის მოცემული, ვინაიდან მაგალითად ბაზარზე უკვე მოქმედი ორგანიზაციაა. უფასო სარეკლამო წყაროები (ინტერნეტ ბიულეტენი) ასევე არ შედის სიაში.

კამპანიის სახელი	მოვლენები	რაოდენობა და ღირებულება
მიმაგრება	1 სტიკერი 1 სექტორისთვის (დაშორება, მაგალითად, ოფისიდან - 5 მ ირგვლივ)	კვირაში: - 1000 შეიძინეთ ფლაერები; - 1000 ცვლილება; - 1000 "იყიდება"; - 1000 არის უნივერსალური ვარიანტი. სულ: 16800 რუბლი
მედია რეკლამა	კატეგორია "პირადი განცხადებები"	600 რუბლს შეადგენს 1 კვირაში. სულ: 2400 რუბლი
გამოსახულების რეკლამა	გადახდილი რეკლამის სახით კერძო განყოფილებაში ქალაქის გაზეთებში	2000 - 1 ჯერ.
	სპეციალიზებულ ჟურნალში სარეკლამო სტატიის სახით	8000 რუბლი თვეში.
ბროშურები საფოსტო ყუთების მიხედვით	ჩვეულებრივ სახლებში ქალაქის ცენტრში (ან რაიონში)	1 სახლისთვის - 144 ფურცელი. თვეში საშუალოდ 7 სახლს იღებენ. 1000 ფურცელი 1500 რუბლისთვის. + წებოს ნამუშევარი. სულ: 2000 რუბლი
გამოფენებში მონაწილეობა	ბროშურების, სავიზიტო ბარათების, პლაკატების მომზადება	საშუალოდ, დაახლოებით 1000 რუბლი. და სააგენტოს სპეციალისტების მუშაობა.
გაავრცელეთ ბროშურები (უკანა მხარეს კალენდარი, ტაქსის ნომრები, არდადეგების სია, სერვისების ტელეფონის ნომრები და ა.შ.)		500 ცალი თვეში - 1000 რუბლი. (პრომოუტერის მუშაობასთან ერთად)
სატელეფონო მოწვევა უფასო კონსულტაციისთვისსპეციალისტები, ცივი ზარები		ანაზღაურება გაყიდვების მენეჯერის მუშაობისთვის: 1 საათი - 75 რუბლი. (ტრანზაქციის პროცენტის გარეშე). კვირაში 1-2 დღე სჭირდება. სულ: 4800 თვეში
ინტერნეტ რეკლამა	ბანერები საძიებო სისტემებში	1500 ათასი თვეში.
პარტნიორებთან მუშაობა	სავიზიტო ბარათების გაცვლა სამშენებლო, სადაზღვევო კომპანიების, ბანკების ოფისებში განთავსებისთვის	ანაზღაურება საკურიერო სამუშაოსთვის: კვირაში 1 საათი - 50 რუბლი თავად სავიზიტო ბარათები: 300 რუბლი სულ: 350 რუბლი
	ერთობლივი ბროშურების შექმნა	ბროშურების ღირებულება თანაბრად იყოფა: 1000 რუბლი. 1000 ბროშურისთვის (თუ თქვენი 3 პარტნიორი მონაწილეობს).
გაზეთის ნომერი		300 რუბლი - 1 ეგზემპლარი, 50 შეიძლება გავრცელდეს თვეში კურიერის, ჟურნალისტის სამუშაო (2000 რუბლი), განლაგების დიზაინერის (500 რუბლი) სულ: 17,500 რუბლი
სულ		58 350 RUR

საჭიროა მედია გეგმების მაგალითი თქვენს ქალაქთან მიმართებაში, მასში მითითებული იქნება რეკლამის კონკრეტული წყაროები. და მაინც, თქვენ მუდმივად უნდა აკონტროლოთ მისი ეფექტურობა: დაარეგისტრირეთ პასუხები, მოძებნეთ ყველაზე წარმატებული წყაროები.

სარეკლამო კამპანიის მედია გეგმის შემდეგი მაგალითი შექმნილია დამწყებ პერიოდისათვის.

გაზეთის ან ჟურნალის პოპულარიზაცია

სარეკლამო ღონისძიება	პერიოდულობა	ღირებულება
ელფოსტის შეტყობინებების გაგზავნა ყველა პოტენციური რეკლამის განმთავსებლისთვის	კვირაში ერთხელ	ოფის მენეჯერის სამუშაო ხელფასით ან დისტანციური მენეჯერის - 50 მანეთი. საათში.
სატელეფონო შეთავაზება	გამოშვებამდე ორი კვირით ადრე, 4 დღის განმავლობაში	გაყიდვების მენეჯერის მუშაობა (მოზიდული კლიენტის 3% პროცენტისთვის).
რეკლამების განთავსება ქალაქის შესასვლელებსა და დაფებზე	ერთჯერადი	ქაღალდი, ამონაბეჭდი (კარტრიჯი) – 700 რუბლი განცხადებები: 1 გვ. თითო ცალი ასლები - 2000. სულ: 2700 რუბლი
ქალაქის მაცხოვრებლების რადიო შეტყობინება	60 გამომავალი დღეში, ყოველ დღე ერთი თვის განმავლობაში	ერთჯერადი - 1000 რუბლი. წარმოებისთვის. 900 თვეში გასასვლელებისთვის.
პრეს რელიზები ონლაინ	გამოაქვეყნეთ ერთხელ უფასო პორტალებზე, შემდეგ განაახლეთ ყოველ სამ თვეში, დაამატეთ ახლები აქციებისა და საინტერესო შეთავაზებების შესახებ	მხოლოდ ოფის მენეჯერის ან მედია მენეჯერის მუშაობისთვის (100 მანეთი საათში). ტექსტი თავად ან სპეციალისტების მეშვეობით - 100 რუბლი სულ: 500 რუბლი
მედია კატალოგებში დამატება	მოძებნეთ ადგილები და საცხოვრებელი ადგილი	მხოლოდ სამუშაოსთვის:50 რ. საათში. სულ: 200 რუბლი
ფასიანი რეკლამა ქალაქის პერიოდულ მედიაში	გაზეთებსა და ჟურნალებში სარეკლამო სტატია 800 სიმბოლოზე (2-ჯერ)	5000 რუბლი - გაზეთი, მომდევნო თვეში - 8000 რუბლი. ჟურნალში.
პრობლემების განაწილება მაღალი ტრეფიკის მაღაზიებში (სავაჭრო ცენტრები, სუპერმარკეტები, პარტნიორების ოფისები და რეკლამის განმთავსებლები)	თვეში ერთხელ	საკურიერო სამუშაო - 50 მანეთი. საათში. სჭირდება 1 სამუშაო დღე. სულ: 400 რუბლი
რეკლამა ქალაქის ბილბორდებზე	ცენტრი 2ც 1 თვის განმავლობაში	15 ათასი რუბლი თითოეული სულ: 30,000 რუბლი
სულ		$43,750

როგორ შევადგინოთ მედია გეგმა

მაგალითი, რა თქმა უნდა, კარგია. მაგრამ ყველა ბიზნესს აქვს საკუთარი მახასიათებლები. ამიტომ, მნიშვნელოვანია ვიცოდეთ მედია დაგეგმვის საფუძვლები.

სწორად შერჩეული რეკლამის წყაროები (თქვენი სპეციალობის მიხედვით, განკუთვნილია სამიზნე აუდიტორიისთვის), რეკლამის ფორმები, მისი განთავსების ადგილები და გამოშვებების რაოდენობა თვეში - აი, რა ინფორმაცია უნდა აისახოს გეგმაში, და არა მარტო. მისასალმებელია განლაგების მკაფიო განრიგი, რომელიც აჩვენებს კონკრეტული სარეკლამო აქტივობების მონაცვლეობას. ეს აადვილებს საქმიანობის კონკრეტული ფორმის ეფექტურობის თვალყურის დევნებას.

ამ სტატიაში მოცემული მედია გეგმების მაგალითი არ არის ნათელი და კონკრეტული და საჭიროებს დეტალურ გადახედვასკონკრეტული ქალაქი და კონკრეტული სარეკლამო წყაროები. მაგალითად: გაზეთი "ყვავილები ბაღში" - ბანერი 200 x 300, განთავსება - 1 გვერდი, ნომრების რაოდენობა - თვეში 2-ჯერ.

სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტი

სარეკლამო კამპანიების დაგეგმვისას, მისასალმებელია ფსონი დანაზოგზე. იმ წყაროებში, სადაც რეკლამის განთავსება ღირს, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ იგი ყველაზე დაბალ ფასად ექვსი თვით წინასწარ.

პრიორიტეტები

გარდა ამისა, მედია გეგმების თითოეული მაგალითი ასახავს მომხმარებლის სტრატეგიულ მიზნებსა და საქმიანობას. ანუ შეესაბამება კომპანიის პრიორიტეტებს. გაზეთის შემთხვევაში ეს არის ნათელი გარეგნობა, განცხადება მოსახლეობისთვის და პოტენციური რეკლამის განმთავსებლებისთვის მისი არსებობის შესახებ. უძრავი ქონების სააგენტოს შემთხვევაში სარეკლამო კამპანიების მიზანია უკვე არსებული სტაბილური შემოსავლის ზრდა..

ამგვარად, თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ აიღოთ მედია გეგმების მაგალითი და გამოიყენოთ იგი საკუთარი თავის გადამუშავების გარეშე: მაქსიმალური სპეციფიკის დანერგვის გარეშე, რეკლამისთვის საბიუჯეტო სახსრების დაზოგვის შესაძლებლობის გათვალისწინების გარეშე და მით უმეტეს, შეფასების გარეშე. გეგმის მთავარი მიზანი, მისი შესაბამისობა კომპანიის პრიორიტეტულ განვითარებასთან.