როგორ ავირჩიოთ კომპანიის სახელი - წარმატებული გადაწყვეტილებების მაგალითები

2026 ავტორი: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. ბოლოს შეცვლილი: 2025-01-24 13:19:25

ანდაზა დიდი ხანია ცნობილია: "როგორც იახტას ეძახით, ისე ცურავს". ის სრულად გამოიყენება ბიზნესისთვისაც. ბოლოს და ბოლოს, პირველი, რასაც პოტენციური მომხმარებელი, კლიენტი ან მყიდველი ხვდება, არის კომპანიის სახელი. ხშირად გვხვდება მაგალითები, როდესაც სავაჭრო ნიშანი და საწარმოს ნამდვილი სახელწოდება განსხვავდება, თუმცა, ამ მიმართულებით ზოგადი ტენდენციაა, რომ ისინი ერთნაირი იყოს და მაქსიმალურად განასხვავოს კომპანია კონკურენტებისგან.

ადრე - და თქვენ თვითონ ხედავთ - შპს-ს ან სს-ის შექმნისას ბიზნესმენები განსაკუთრებულად არ "აწუხებდნენ" რა იქნება მითითებული სარეგისტრაციო მონაცემებში. ამიტომ გაჩნდა ისეთი ინციდენტები, როგორიცაა "დამნი", "ვლადიმერსკი ცენტრალი" (კაფეების ქსელი), "ფსარკი", "უნიკალი" და "პადუნი" ბანკები. რომ აღარაფერი ვთქვათ ასოციაციებზე, რომ ასეთიასოების კომბინაციები, ისინი უბრალოდ დისონანსია. ახლა კომპანიის ორიგინალური სახელი (მაგალითებს ქვემოთ მოვიყვანთ) შეიძლება არა მხოლოდ დაპატენტდეს (აქედან გამომდინარე, ის გახდება საავტორო და მონათესავე უფლებების ობიექტი), არამედ იქნება კომპანიის სახე დომენის სახით., სავიზიტო ბარათებზე, რუსულ და უცხოურ დირექტორიაში.

გარდა ამისა, ბოლო დროს დასახელების (ასე ჰქვია კრეატიული მარკეტინგის და რეკლამის ფილიალს, რომელიც პროდუქციის სახელების, ბრენდების, კომპანიების "გამოგონებით" არის დაკავებული) მოთხოვნები მკაცრდება. მაგალითად, საწარმოს სახელის მოფიქრებისას აუცილებელია გაარკვიოთ, არის თუ არა შესაბამისი დომენები თავისუფალი - ყველაზე ხშირად, რამდენიმე ზონაში (მინიმუმ.ru და.com). ეს დაგეხმარებათ მომავალში თავიდან აიცილოთ ზედმეტი დავები, თხოვნები შეცვალოთ ან ვინმეს გადასცეთ თქვენი ინტელექტუალური საკუთრების ობიექტი. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - როგორც ლათინურ, ისე კირილიცაზე ჩანაწერებში აღმოჩნდა უნიკალური, ხმოვანი სიტყვები, რომლებიც არ იწვევს უსიამოვნო ასოციაციებს. მათი წარმოთქმა და დამახსოვრება მარტივია. მათი კარნახი საკმაოდ მარტივია.

არის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომელიც გასათვალისწინებელია კომპანიის სახელის შექმნისას. სასაცილო და სასაცილო რუსული ჟღერადობის ბრენდების მაგალითები (Suki - თეთრეულის სალონი ან Ebano - კაფე) ცალსახად ხაზს უსვამს იმას, რომ თუ კომპანიას სურს გასვლა საერთაშორისო ასპარეზზე, აუცილებელია გაანალიზდეს, თუ როგორ იქნება კომპანიის სახელი აღქმული სხვა ენებზე. ამისთვის სერვისებს იყენებენ დასახელების და ბრენდინგის სააგენტოებიმთარგმნელები. გარდა ამისა, ხშირად იმართება ორიგინალური კრეატიული ტენდერები, რაც ხელს უწყობს კარგი კომპანიის სახელების შერჩევას. ასეთი გადაწყვეტილებების მაგალითები უკვე შეგიძლიათ ნახოთ ქსელში. ბოლო წლებში გამოჩნდა რამდენიმე საიტი, სადაც ცხადდება კონკურსები საწარმოს საუკეთესო სახელისთვის. მომხმარებლები გაწვრთნიან შემოქმედებითობასა და გამომგონებლობაში და ის ვარიანტები, რომლებიც მომხმარებელს მოსწონს, დაჯილდოვდება ფულადი სახსრებით.

ფონეტიკური, უფრო სწორად, ფონოსემანტიკური ანალიზი, ისევე როგორც ფსიქოლინგვისტიკის სხვა მიღწევები, სულ უფრო ხშირად გამოიყენება. მათ საფუძველზე შედგენილია ორიგინალური ინსტრუქციები (ან რეკომენდაციები), თუ როგორ უნდა გამოვიდეს კომპანიის სახელი. ამ პრინციპების მაგალითები: არ გამოიყენოთ უსიამოვნო, "მყარი" ხმები, ასევე სტვენა და სტვენა (u, x, g), უპირატესობა მიანიჭეთ ღია ხმოვანებს. ეს განპირობებულია იმით, რომ ყველა ფონემას ადამიანი აღიქვამს შეფასებულად - „კარგი-ცუდი“, „ცხელი-ცივი“სკალების მიხედვით. ხმოვანი თვალსაზრისით, წარმატებული კომპანიის სახელი (მაგალითები: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") მოკლეა, შედგება 2-3 მარცვლისგან. ყველა აბრევიატურა არ არის შესაფერისი კომპანიის სახელისთვის. ძალიან რთული კომპანიის სახელი (მაგალითები: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") რთული იქნება თარგმნა ან ტრანსლიტერაცია, შეუძლებელი იქნება დომენის დაუყოვნებლივ არჩევა. ასე რომ, კომპანიის სახელი წარმატების მნიშვნელოვანი კომპონენტია, თუმცა შორს არის ერთადერთისგან.