როგორ ავირჩიოთ სახელი ჩილიმის ბარისთვის: რჩევები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

გართობისა და სიამოვნების სფერო ფაქტიურად შეუვალია. მთავარია აუდიტორიის პოვნა და მოგება არ დაგელოდებით. სწორედ ეს განაპირობებს იმ ფაქტს, რომ ჩილიმის ბარი, მიუხედავად უზარმაზარი კონკურენციისა, რჩება უაღრესად მომგებიან პროექტად სწრაფი ანაზღაურებით. საკმარისია ორიგინალური იდეის ჩამოყალიბება, სწორი მიმართულების არჩევა და შემდეგ იდეის განხორციელება.

განსხვავებით ბარებისა და რესტორნების უმეტესობისგან ცალკე სამზარეულოთი, ჩილიმი ბარი მარტივი და მომგებიანია. მფლობელს არ სჭირდება „საჭის ხელახლა გამოგონება“და სანიტარიულ სადგურზე ფიქრი. თუმცა, ასევე არის პატარა ნაკლი. იმისთვის, რომ ბიზნესი ამაღლდეს, ჩილიმის ბარის სახელწოდება ორიგინალური უნდა იყოს, თორემ მომხმარებელი სხვა მფლობელთან მიდის, რომელსაც თავისი ფანტაზიით ყველაფერი წესრიგში აქვს. თუ კონკრეტულ ბიზნესმენს აქვს ამის პრობლემა, არ აქვს მნიშვნელობა, ყოველთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვისი გამოცდილება.

რას ეძახით გემს…

ძალიან ხშირად სახელის როლი არ არის შეფასებული. რამდენად ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ მაღაზია "At Lyudmila" ან მსგავსი რამ. აღიზიანებს? არ არის სწორი სიტყვა, უბრალოდ ჭამს თვალებს. რატომ არ აჩვენებსფანტაზიის წვეთი და არ შექმნა რაიმე უფრო ეიფონიური? იგივე შეიძლება ითქვას მათზეც, ვინც, პირიქით, დიდად აფასებს სახელის როლს და თავის სასადილოს მდიდრულ ბრენდს ანიჭებს. ასე, მაგალითად, მხოლოდ სახელი Lux Lounge არ გადაარჩენს კაფეს ჭუჭყიანი იატაკისგან, ჭურჭლისგან და პერსონალის ჭუჭყისგან.

რომელი გზით წავიდეთ?

არსებობს რამდენიმე საიდუმლოება, რომელიც საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ სწორი სახელი ჩილიმის ბარისთვის და ნებისმიერი სხვა ბიზნესისთვის, კერძოდ:

• სილამაზე უბრალოებაშია. თქვენ არ გჭირდებათ რაიმე ახლის გამოგონება. „ჰუკას ოთახი ნომერი 1“- მარტივი და ლაკონური. დაამატეთ აქ ყველგან გავრცელებული მყარი ნიშანი, ვინტაჟური დიზაინი, ფონი ძველი გაზეთების სტილში და სრულფასოვანი "მიწისქვეშა ლაუნჯი" მზადაა მათთვის, ვისთვისაც გარდაიცვალა პოეტი/ალკოჰოლიკი/მხატვარი.
• ჩვენ არ ვეძებთ მარტივ გზებს. ეს არის სადაც თქვენ უნდა ოფლი. პატარა ქალაქში სულ მცირე ხუთი ჩილიმის ბარი არ არის, მაგრამ დიდ ქალაქებში ამის პრობლემა არ არის. კიევი, მინსკი, მოსკოვი - აქ ბრენდი უნდა იყოს წარმოუდგენლად რთული ან რაც შეიძლება მარტივი, არ იმუშავებს რაღაცის აკრეფა, როგორც ამბობენ, "საუკუნეების განმავლობაში", როგორც ამბობენ.

რა ტექნიკასაც აირჩევს მეწარმე, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ მთელი დიზაინი უნდა იყოს რაც შეიძლება ჰარმონიული და დაკავშირებული, როგორც ჯაჭვის რგოლები. თუ ჩილიმის ბარის სახელია „პიტნა“, მაშინ ის დიზაინში დომინანტური ფერი უნდა იყოს და ბარი „მოხიტოს“უნდა ემსახურებოდეს. სხვათა შორის, არ უნდა აიღოთ ეს კონკრეტული მაგალითი, ის ჩვეულებრივზე ცოტა უფრო ხშირად ხდება.

ღირს დაწყება, უცნაურად, თავიდანვე

Uბიზნესმენს ქაღალდზე აქვს იდეა. თუმცა, ასე არ არის. მან გამოთვალა ხარჯთაღრიცხვა, მოამზადა კაპიტალი და მზად არის ინვესტირება მოახდინოს საკუთარ ჩილიმში. მშენებლებიც კი ვიპოვე. მაგრამ რა იქნება ეს ადგილი, მან არ იცის, რადგან ტექნიკურად აზროვნებს და მოკლებულია სივრცით წარმოსახვას. მან იცის, რამდენად იყიდის კუბიკებს და მაგიდებს, მაგრამ არ იტყვის, როგორ იქნება ეს უკანასკნელი შერწყმული შპალერთან. კონცეფცია მნიშვნელოვანია. თუ ბიზნესმენი ვერ ახერხებს მისი დამოუკიდებლად აშენებას, ეს უნდა მიანდო დიზაინერს. მარტო ჩილიმის ბარის ორიგინალური სახელი არ არის პანაცეა.

დიზაინის მიმართულება

რა ფერის იქნება ფარდები? რა არის ადგილმდებარეობა? ადგილების რაოდენობა? ავეჯი? ფონი და ბარი? იდეალური ვარიანტია ფერადი დიზაინის პროექტი, მომავალი შენობის მზა ესკიზი. თქვენ ასევე უნდა გადაწყვიტოთ მიმართულება. იქნება ჩინეთის ოპიუმის დარბაზები? ან იქნებ ჯენტლმენთა პაბი? პირველ შემთხვევაში, ჩილიმის შემოქმედებითი სახელი იქნება „ლოტუსი“, „ჯადის მაიმუნი“, „თეთრი ამწე“და კიდევ „აკრძალული სასახლე“. მეორეში - "პენი და ფართინგი", "დედოფლის წიაღში", "ნისლიანი ალბიონი". თუ ეს არის ადგილი ახალგაზრდული წვეულებისთვის და პლაცდარმი არაფორმალებისთვის, რომლებსაც შეუძლიათ მნიშვნელოვანი სალარო აპარატის დამზადება, მაშინ სხვა მიმართულებით უნდა იფიქრო.

რა არის დასახელების პრინციპი?

დიზაინი ჰქვია. სხვა გზა არაა. ბევრად უფრო ადვილია გადაწყვიტო დიზაინი, აირჩიო ის ვარიანტი, რომლის საშუალებაც გაქვს და შემდეგ ააშენო მასზე. სათაურების სია ამისთვისჩილიმი წარმოუდგენლად შემცირდება, თუ მეწარმემ და დაწესებულების მფლობელმა იცის, როგორი იქნება. რატომ არ უნდა გააკეთოთ ასეთი ადგილი რევოლუციამდელი ანდერგრაუნდის სტილში? შეგიძლიათ „პაპიროსა“დაარქვათ, შემდეგ კი ყველაფერი საბჭოთა სტილში მოაწყოთ, მიმტანებს ჯარისკაცის ფორმის ტყავის ვერსიით მიაწოდოთ. რუსეთში წარმატება გარანტირებულია. როცა დაწესებულების მფლობელი სრულად წარმოიდგენს, როგორი უნდა იყოს, სახელი თავისით მოვა. ის გამოვა, როგორც ერთადერთი ჭეშმარიტი ვარიანტი. თუ დიზაინს სახელიდან აკეთებთ, მაშინ ეს უბრალოდ კატასტროფულ ხარჯებს ემუქრება.

ყველაფერი კვამლშია, არაფერი მესმის

ყველაზე მარტივი გზა პირდაპირი ანალოგია. საშინელი ვარიანტი, რადგან მომხმარებელი დაიბნევა, ადვილად დაივიწყებს სახელს. მაგრამ ეს შესანიშნავია მათთვის, ვინც ხსნის ჩილიმის ბარს ქალაქში, რომელსაც აქამდე არ უნახავს ასეთი გასართობი ან ასეთი საწარმოების რაოდენობა მინიმალურია. ვარიანტებს შორის უნდა აღინიშნოს:

• "ორთქლი ან მოწევა". ამერიკაში ჩილიმების სახელწოდებები ძირითადად ამ მიმართულებით მზადდება და ორიგინალურობით არ ანათებს. მაგალითად: Smoky Time, Smok'in, Some Time, Up in Smoke, Smoke And Staff. მთავარი იდეა არის ცეკვა კვამლის, ორთქლის სახელის ირგვლივ, ანუ რასაც ადამიანი პირდაპირ უკავშირებს ჩილიალს/
• "ნისლი". ამ სეგმენტზე მსოფლიოში ჩილიმების სახელებმაც აისახა. მაგალითად: Mist Mount, Mirage Hookah, Misty Town, Mist Lounge. ეს უფრო ახლოსაა ირიბ ასოციაციასთან, როდესაც უფრო მეტია წარმოდგენა ჩილიმის მოწევის შედეგებზე და არაპროცესი.

უნდა აღინიშნოს, რომ ყველა ჩვეულებრივ მიდის ამ გზით. მით უმეტეს, თუ ჩილიმის ზოლი შეიქმნა იმისათვის, რომ უბრალოდ შევიდეს სეგმენტში, ახალი უბნიდან „ნაღები ამოიწუროს“და გადავიდეს. საკუთარი დაწესებულებისთვის ასეთი სახელის გამოყენება უნდა მომზადდეს იმისთვის, რომ ის არ ჩაითვლება ორიგინალურად, ძალიან მარტივად.

არაბული ღამე

აღმოსავლური თემების აქცენტი გამოსავალია მათთვის, ვისაც ამის გაკეთება აქვს კაპიტალი. ასე, მაგალითად, შეუძლებელია დაწესებულებას „არაბული ღამე“დავარქვათ, რის შემდეგაც ინტერიერი რკინიგზის სადგურის კაფეს სტილშია გაფორმებული იაფი ავეჯით. დიზაინი უნდა შეესაბამებოდეს ამ წესს. თუმცა, წინააღმდეგ შემთხვევაში სახელის ეს ვარიანტი ძალიან წარმატებულია. ასევე არსებობს ორი პირობითი მიმართულება:

• შუა აღმოსავლეთი. ჰუკას ამერიკული სახელწოდება, მაგალითად, ბაბილონი, ანუ „ბაბილონი“, არის ერთ-ერთი საუკეთესო ვარიანტი, რომელიც აკმაყოფილებს ყველა მოთხოვნას. ეს არის მარტივი, უნიკალური, დასამახსოვრებელი და თემატური. აქვე უნდა დაემატოს შემდეგი ვარიანტები: „კონსტანტინოპოლი“, სინდბადის ზღაპარი, „ვეზირი“, „შაჰის სამეფო“, „ჰარემი“და სხვა..
• შორეული აზია. აქ უფრო რთულია. დიზაინი უბრალოდ არ უნდა მოერგოს, ის სრულად უნდა შეესაბამებოდეს ფერს. თუ დაწესებულებას "ოქროს დრაკონი" ჰქვია, მაშინ ეს ყვითელი არსება დარბაზში უნდა იყოს. იდეა მდგომარეობს იმაში, რომ ჩილიმის ბარი პირველი გახდეს ქალაქში.

არ არის საჭირო მარკების გზაზე გავლა - "პეკინი", "გათე","საკურა". ეს უბრალოდ ვულგარულია, ფიქცია უნდა აჩვენო. თუნდაც "ბუდა, გაანათე!" უკეთესი იქნება.

რაღაც მართლაც ეგზოტიკური

ალბათ ბევრს სმენია ხუმრობა "ვინი ფაფის" და "ზღარბი ნისლში" შესახებ. ასეთი სახელი არ არის მხოლოდ ეგზოტიკური, არამედ ნამდვილი შედევრი. მით უმეტეს, თუ ისინი პირველად გამოჩნდებიან და არა ყოველ ჯერზე. სხვათა შორის, თქვენ უკვე შეგიძლიათ დაივიწყოთ დათვი, იდეა არ არის ორიგინალური. ჩილიმის ასეთი სახელი უნდა შეესაბამებოდეს რამდენიმე მარტივ წესს:

• არავითარი პლაგიატი. იდეა ისეთივე სუფთა უნდა იყოს, როგორც ცისკრის მზის პირველი სხივი. ინტერნეტ საზოგადოებას აქვს საოცარი ნიჭი აღმოაჩინოს პლაგიატი მაშინაც კი, სადაც ეს არ უნდა იყოს. ამის შემდეგ დაწესებულება სწრაფად დაიმსახურებს უარყოფით რეპუტაციას და „სირცხვილს“.
• არ იცეკვოთ ორთქლთან და იაფფასიან იუმორთან მარტივი ასოციაციის გარშემო. შეგიძლიათ ბევრად უფრო შორს წახვიდეთ. მაგალითად, აიღეთ იგივე "ვინი ფაფი". იდეა კარგია, როცა ორიგინალური იყო. "Puff-Puff", "Engine Puff", "Steam Engine", "Puffed Up" - ეს ყველაფერი გუშინ მოძველდა.
• არ არის საჭირო ვულგარულობა, თუნდაც მოჩვენებითი. ის, რომ შავი პიარიც რეკლამაა, ცუდი სიზმარივით უნდა დავივიწყოთ. დაწესებულება უნდა დაიწყოს კარგი რეპუტაციით.

ნამდვილად ორიგინალური ვერსიის გამომუშავება წარმოუდგენლად რთულია. მაგალითად, ვარიანტი "Merlin's Pipe" საინტერესოა, მაგრამ ყველას არ ესმის, რადგან ყველამ არ იცის ვინ არის. "ორთქლის ოთახი" -არის მცდარი ასოციაცია. ფაქტიურად ყველაფერი გააზრებული უნდა იყოს.

კომბინაცია

უკიდურესად პოპულარული სკრიპტი ბოლო დროს, როგორიცაა "Peppermint Lounge". ვარიანტი, რომელიც აერთიანებს პოპულარულ რუსულენოვან სახელს, მაგრამ ამავე დროს შეიცავს ირონია - მითითებას რაღაც ელიტარულ, მაღალზე. ყოველ შემთხვევაში, ასე ფიქრობენ შემქმნელები. იდეა კარგია, ოღონდ ისევ, მხოლოდ უნიკალური ფორმით, ანუ, როდესაც არის შესაძლებლობა, კონკურენცია თავიდან აიცილოთ და გახდეთ ტენდენციის ფუძემდებელი. სხვა პოპულარული პრეფიქსები ინგლისურიდან: House, Office, Place, Hookah. ასევე მნიშვნელოვანია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ნასესხების შემთხვევაშიც კი სახელი დარჩეს ცნობადი მათთვისაც კი, ვისაც ინგლისური კარგად არ ესმის, წინააღმდეგ შემთხვევაში სახელის ეფექტი იქნება საპირისპირო, კერძოდ, პოპულარობის ვარდნა.