მასობრივი ბაზარი - რა არის ეს? ძირითადი ბრენდები და ურთიერთქმედების წესები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

ბევრს წინასწარ ნეგატიური დამოკიდებულება აქვს მასობრივ ბაზართან. სინამდვილეში, ბიუჯეტის ბრენდებს შეუძლიათ გაახარონ ფართო არჩევანი და ელეგანტური დიზაინი. ზოგისთვის იაფი კოსმეტიკა შესაფერისია, ფუფუნების პროდუქტები კი ალერგიას იწვევს. მასობრივი ბაზარი ასევე წარმოდგენილია ტანსაცმლის ხაზებითა და აქსესუარებით.

რა არის მასობრივი ბაზარი და უნდა ჩავერთო მასში

პრიალა პუბლიკაციებში „მასობრივი ბაზრის“ცნება სულ უფრო და უფრო ხშირად იპარება. რა არის ეს? საბიუჯეტო ბრენდებს ხშირად უარყოფითად მოიხსენიებენ მეორადთან შედარებით, მაგრამ სინამდვილეში ისინი სრულიად განსხვავებული ცნებებია. მასობრივი ბაზარი არის საქონლის ბაზრის ფართო სეგმენტი, რომელიც მიმართულია მოსახლეობის უდიდესი კატეგორიის - ე.წ. კონცეფცია უფრო ხშირად გამოიყენება ტანსაცმელსა და კოსმეტიკურ საშუალებებზე, მაგრამ სხვა სამომხმარებლო საქონელი ასევე გამოიყენება როგორც მასობრივი ბაზარი.

მთავარი ბრენდები: ტანსაცმელი

მაღაზიები (მასობრივი ბაზარი) მრავალრიცხოვანია და მარკეტინგულ სტრატეგიას აყალიბებს ბრენდის ცნობადობის გაზრდის პრინციპზე. მწარმოებლების საფასო პოლიტიკა ერთმანეთის მსგავსია: ბიუჯეტშიკატეგორია არ არსებობს ერთი და იგივე საქონლის ფასების ფართო სპექტრი. მასობრივი ბაზრის სეგმენტში სხვადასხვა მწარმოებლის ტანსაცმლის ხარისხი (როგორი ბრენდები - ქვემოთ) ასევე ზოგადად იგივეა.

ბაზრის ლიდერები წარმოდგენილია ტანსაცმლის ხაზებით:

• საყოველთაოდ ცნობილი ზარა და მანგო;
• Esprit (იაპონური კომპანია, რომლის პროდუქტებიც ცუდად არის წარმოდგენილი შიდა ბაზარზე);
• American Uniglo (ერთადერთი სახელმწიფო კომპანია სიაში);
• Hennes & Mauritz (უფრო ცნობილია როგორც H&M).
• Calvin Klein-ის საცვლები.

გარდა ამისა, მასობრივი ბაზრის მრავალი მაღაზია ასევე წარმოდგენილია მსოფლიო ქსელში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გაეცნოთ სრულ ასორტიმენტს, შეუკვეთოთ და გადაიხადოთ თქვენი საყვარელი ნივთი ონლაინ სახლიდან გაუსვლელად.

ფოტოზე ნაჩვენებია მოდელები ძვირადღირებული მაღაზიებიდან (მარცხნივ) და მსგავსი ბიუჯეტის გადაწყვეტილებები (მარჯვნივ) შედარებისთვის. ნივთების ფასში სხვაობა ასობით დოლარია.

ამ ფოტოზე ნაჩვენებია 2000$ Dior-ის წინააღმდეგ 100$ TopShop-ისგან.

ამ ფოტოზე ნაჩვენებია 950 დოლარი Valentino-სგან, 90 დოლარის წინააღმდეგ Zara-სგან. რა თქმა უნდა, განსხვავებას ხედავთ ხარისხში, მაგრამ ზოგადად კაბა საკმაოდ კარგად გამოიყურება.

კოსმეტიკის წამყვანი მწარმოებლები

მასობრივი ბაზრის კოსმეტიკა წარმოდგენილია მწარმოებლების ფართო სპექტრით. ბევრი მათგანი ფუფუნების განყოფილებაა. მასობრივი ბაზრის კოსმეტიკის წარმომადგენლებს შორის შეგიძლიათ ჩამოთვალოთ ასეთი ცნობილი ბრენდები:

• NYX (ფერადი მაკიაჟი);
• გარნიე (კანის მოვლა დაფონდი);
• Sleek Make UP (რბილი კოსმეტიკა ყოველდღიური მაკიაჟისთვის);
• Essence (ბრენდმა მოიგო გოგოების სიყვარული საყვარელი დიზაინით და მდიდარი ჩრდილებით);
• L'Oréal (ღირსეული ხარისხის კოსმეტიკა, შეგიძლიათ იპოვოთ როგორც დეკორატიული, ასევე მასობრივი ბაზრის კრემები და სახის კანის მოვლის საშუალებები);
• Max Factor (გარკვევით მოგვაგონებს წინა ბრენდს, მაგრამ აქვს თავისი ირონია);
• NoUBA (არაჩვეულებრივი ბრენდი, რომლის კოსმეტიკა აუცილებლად უნდა იყიდო, თუნდაც მხოლოდ ელეგანტური დიზაინის, ჩრდილების დიდი არჩევანისა და კარგი ხარისხის გამო).

რა კარგია ეს კოსმეტიკა

მასობრივი ბაზრის პროდუქტები (როგორი კოსმეტიკური ბრენდებია ნახსენები ზემოთ) ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დაგვეხმარება სერიოზული კოსმეტიკური პრობლემების გადაჭრაში: აკნე, აკნე, აკნე, გაზრდილი ცხიმიანობა ან კანის ზედმეტი სიმშრალე, მგრძნობელობა. ასევე, ასეთი კრემები არ ანელებენ დაბერების პროცესს. ასეთი კოსმეტიკა განკუთვნილია, როგორც წესი, ჯანსაღი კანისთვის და საშუალო ასაკის კატეგორიისთვის (20-დან 35 წლამდე). მაშინაც კი, თუ მწარმოებელი დარწმუნდება კოსმეტიკური ხაზის „უნიკალურ თვისებებზე“და წარმოებაში გამოყენებული „ბუნებრივი ინგრედიენტების“შესახებ, არ უნდა დაუჯეროთ ასეთ დაპირებებს..

მნიშვნელოვანია ნათლად გვესმოდეს, რომ მასობრივი ბაზრიდან კრემების, ბალზამებისა და დეკორატიული კოსმეტიკის დაბალი ფასი არ არის განპირობებული მწარმოებლის გულუხვობით, არამედ წარმოების დაბალი ღირებულებით. და ეს ნიშნავს, რომ პროდუქტის შემადგენლობაში შემავალი კომპონენტები შორს არის ბუნებრივისგან. გარდა ამისა, თითოეული მწარმოებელი ცდილობს სისტემატურად გაზარდოს გაყიდვების მოცულობა, რასაც უშუალოდ უწყობს ხელსაქტიური სარეკლამო კამპანია.

რა ხდის მასობრივ ბაზარს მდიდრულ კოსმეტიკაზე უკეთესი

მასობრივი ბაზარი არის დიდი კონკურენცია და ბრძოლა ფაქტიურად ყველა მყიდველისთვის საქონლისა და მომსახურების მომხმარებელთა უდიდესი კატეგორიიდან. ამიტომ შედარებით იაფ კოსმეტიკასაც კი აქვს თავისი უპირატესობები და ხშირად კარგად ადარებს მდიდრულ ბრენდებსაც კი.

კოსმეტიკური მასობრივი ბაზარი გამოირჩევა ჩრდილების ფართო არჩევანით, ელეგანტური შეფუთვითა და გამოყენების სიმარტივით. რა ხარისხის კოსმეტიკაა ეს? პროდუქტების უმეტესობა შესანიშნავად ჯდება კანზე და დიდხანს ძლებს, მაგრამ ძვირადღირებული კოსმეტიკის მოყვარულები არ უშლიან ხელიდან შესაძლებლობას მიუთითონ იაფი ბრენდების ნაკლოვანებებზე. ამავდროულად, ტუჩების ბრმა ტესტირებამ, მაგალითად, მოულოდნელი შედეგი აჩვენა: აბსოლუტურად ყველა გოგონას უწოდებდა ძვირადღირებულ ტუჩსაცხებს ბიუჯეტის ბრენდებიდან.

ეს ფოტო გვიჩვენებს პროდუქციას ძვირადღირებული ბრენდებიდან.

დიორი და არმანი გამოიყურება ოდნავ მშრალი და არათანაბრად ფარავს ტუჩების ზედაპირს. ტუჩსაცხები წასმისას „იტყდება“და ტუჩებზე შრება. ექსპერიმენტის მონაწილეებმა ტუჩსაცხებს "სახელმწიფო თანამშრომლები" უწოდეს.

და აი, ბიუჯეტის ბრენდები. უცნაურად საკმარისია, რომ გოგონებს ეს ვარიანტები უფრო მეტად მოეწონათ, ვიდრე ძვირადღირებული ტუჩსაცხები.

ორიფლეიმი გამოირჩევა ბუნებრივი ფერებით, თანაბარი ტექსტურით და რბილობით. ტუჩებზე პომადა თითქმის არ იგრძნობა. ტესტის მონაწილეები შეთანხმდნენ, რომ მათ ჰქონდათ ძვირადღირებული კოსმეტიკაცნობილი მწარმოებლები.

შოპინგის წესები

ყველა პლიუსთან ერთად, მასობრივი ბაზარი საფრთხეს უქმნის მართლაც ცუდი კოსმეტიკის შეძენას, მაგრამ ძვირადღირებულ ბრენდებს ასევე აქვთ პუნქცია. მნიშვნელოვანია თავად განსაზღვროთ ღირებულების ზედა ზღვარი და მოძებნოთ სახსრები კონკრეტულად ამ სეგმენტში, რადგან ძალიან ადვილია ცდუნება ძვირადღირებული (და, შესაბამისად, მაღალი ხარისხის, როგორც საღი აზრი გვთავაზობს) კოსმეტიკას. მიზანშეწონილია ყიდვამდე შეისწავლოთ კონკრეტული პროდუქტის მიმოხილვები და, თუ შესაძლებელია, გამოიყენოთ ზონდი.

არ იჩქაროთ სახეზე მაკიაჟის წასმა. რაც არ უნდა ლამაზი იყოს ახალი პომადა და როგორი სრულყოფილიც არ უნდა იყოს ტონალური კრემი, თქვენ უნდა შეამოწმოთ კანი ალერგიული რეაქციაზე. ამისათვის პროდუქტის მცირე რაოდენობა წაისვით ლოყაზე ან ყურთან ახლოს.