სამართლიანი კონკურენცია: ტერმინის განმარტება, ტიპები და მახასიათებლები, მაგალითები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

სამართლიანი კონკურენცია არის ეკონომიკის ერთ-ერთი მთავარი ძრავა, რომელსაც შეუძლია იმუშაოს როგორც გლობალურად, ასევე ადგილობრივად. სწორედ ამ ფენომენის წყალობით ხდება ქვეყნის ეკონომიკური ზრდა, ასევე პროდუქციისა და მომსახურების ხარისხის მუდმივი გაუმჯობესება. გარდა ამისა, კონკურენცია ხელს უწყობს ბიზნესის უახლესი ფორმების განვითარებას და ფუნდამენტურად ახალი პროდუქტების წარმოებას გამარტივებული ფუნქციებით. ჩვენს სტატიაში განვიხილავთ სამართლიანი კონკურენციის მაგალითებს და მის ტიპებს.

ტერმინოლოგია და დადებითი

სკოლის სოციალური მეცნიერების კურსიდან ჩვენ ვიცით, რომ კონკურენცია არის ეკონომიკის მონაწილეებს შორის ურთიერთქმედების სახეები, რომლებიც არის მეტოქეობა და ბრძოლა მყიდველების ყურადღებისთვის. კონკურენცია სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ნებისმიერი სამეწარმეო საქმიანობის ნორმალური არსებობისა და განვითარებისთვის. ასეთი ფენომენის გარეშე, ფასებისაქონელი სტაბილურად გაიზრდება და მისი ხარისხი დაეცემა. გარდა ამისა, საუბარი არ არის ტექნოლოგიური პროგრესის რაიმე ზრდაზე.

ასევე, კონკურენციის დადებითი ასპექტები მოიცავს შემდეგ მოვლენებს:

• ეკონომიკურ სუბიექტებში ინიციატივის განვითარება, პროდუქციის ხარისხის გაუმჯობესების სტიმულირება, წარმოების ახალი ტექნოლოგიების განვითარება;
• მომსახურების, სამუშაო ადგილების, საქონლის განაწილება იმ ადგილებში და რეგიონებში, სადაც ადგილობრივ მოსახლეობას ყველაზე მეტად ესაჭიროება;
• ყველაზე პოპულარული და თანამედროვე პროდუქტების წარმოება, რომლებიც დიდი მოთხოვნაა თანამედროვე მსოფლიოში;
• დაწყებული მეწარმეების დაცვა ბაზარზე შესაძლო კრიმინალიზაციისგან, მომხმარებლებისთვის ბრძოლის არაკეთილსინდისიერი მეთოდების გამოყენება.

ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ კონკურენცია არის ეკონომიკისა და ტექნოლოგიური პროგრესის მთავარი ძრავა. ეს არის კონკურენცია, რომელიც საშუალებას გვაძლევს გავაუმჯობესოთ მზა ტექნოლოგიები და ვეძიოთ ახალი გადაწყვეტილებები, რათა შევამციროთ წარმოების ხარჯები და, შესაბამისად, პროდუქტის საბოლოო ღირებულება.

აქვს კონკურენციას უარყოფითი მხარეები?

ასე რომ, სამართლიანი კონკურენცია არის მყიდველისთვის ბრძოლის მეთოდი, რომელიც არ ეწინააღმდეგება თანამედროვე საზოგადოების მიერ ჩამოყალიბებულ კანონს და მორალურ და ეთიკურ პრინციპებს. თუმცა, უნდა აღინიშნოს, რომ ამ ფენომენს ასევე აქვს მთელი რიგი უარყოფითი ასპექტები, რომელთაგან ყველაზე აქტუალურია აღწერილი ქვემოთ მოცემულ სიაში:

1. კონკურენცია არღვევს სტაბილურობასვითარება, რომელიც ბაზარზე რამდენიმე წელია არსებობს. ძალიან მსხვილ და ცნობილ კომპანიებსაც კი შეუძლიათ დაზარალდნენ, თუ გამოჩნდება ბრენდი ან სერვისი, რომელიც იზიდავს მომხმარებელს იმაზე მეტს, ვიდრე კორპორაციას სთავაზობს.
2. საქმიან ურთიერთობებში მონაწილეთა უმეტესობა მიდრეკილია საკუთარი სეგმენტის მონოპოლიზებისკენ. ეს ტენდენცია იწვევს დამწყებ მეწარმეების ბაზარზე შეღწევის შეზღუდულ შესაძლებლობებს, თუნდაც მათი პროდუქცია მართლაც ძალიან კარგი იყოს.
3. მეტის შოვნის სურვილი მეწარმეთა უმეტესობას უბიძგებს არა ეკონომიკის განვითარებისკენ, არამედ მისი შენელებისაკენ. მაგალითად, კომპანიებს შეუძლიათ მნიშვნელოვნად შეამცირონ თავიანთი მომსახურების ღირებულება, რათა გამოიყენონ მომხმარებელთა რაოდენობა.

ამგვარად, სამართლიან და უსამართლო კონკურენციას აქვს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები. თუმცა, ერთი რამ შეიძლება ითქვას განსაკუთრებული დარწმუნებით - ასეთი ფენომენის გარეშე ეკონომიკა უბრალოდ არ განვითარდება და სამეცნიერო და ტექნოლოგიური პროგრესი შეჩერდება. ადამიანებიც კი შეწყვეტენ თავიანთი უნარების გაუმჯობესებას, როგორც ამას აკეთებენ კონკურენტულ გარემოში.

სამართლიანი კონკურენციის პრინციპები

იმისათვის, რომ უკეთ გაიგოთ, რა არის ეს ფენომენი და რით განსხვავდება ის არაკეთილსინდისიერი კონკურენციისგან, გირჩევთ გაეცნოთ მის ძირითად პრინციპებს. აქ მოცემულია მხოლოდ რამდენიმე საუკეთესო მეთოდი, რომელსაც მეწარმეებმა და კომპანიებმა შეუძლიათ გამოიყენონ პოტენციური მყიდველების ყურადღების მიპყრობა:

• ფუნდამენტურად ახლის გამოყენებაწარმოების ელემენტები, რომლებიც უზრუნველყოფენ პროდუქტის საუკეთესო ხარისხს;
• მარკეტინგის სტრატეგიებისა და სვლების შემუშავება, რომელიც მიმართულია მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევაზე;
• მომხმარებლებისთვის პროდუქტის ხარისხის გარანტიის, ასევე სხვადასხვა დამატებითი სერვისის მიწოდება;
• პროდუქტის ფასების მანიპულირება მოცემულ რეგიონში პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციის მიზნით.

სწორედ ამ პრინციპებით შეიძლება გამოირჩეოდეს სამართლიანი კონკურენცია, რომლის მაგალითებიც მომდევნო თავში იქნება. ყველა მათგანს არ აქვს წინააღმდეგობები კანონთან და კანონის უზენაესობასთან. მთავარი პრინციპია საქონლის ხარისხის უმაღლეს დონეზე შენარჩუნება წარმოების ტექნოლოგიების გაუმჯობესებით, ხარისხიანი ნედლეულის გამოყენებით და ასე შემდეგ.

სამართლიანი ბრძოლის მაგალითები მომხმარებლისთვის

ახლა თქვენ გაეცანით სამართლიანი კონკურენციის კონცეფციას და მის ძირითად პრინციპებს. დროა მოვიყვანოთ კონკრეტული მაგალითები, რომლებიც ხელს შეუწყობს მიღებული ცოდნის კონსოლიდაციას და მყიდველისთვის სამართლიანი ბრძოლას უსამართლოსგან განასხვავებს. აქ მოცემულია მხოლოდ რამდენიმე მეთოდი, რომელსაც აქტიურად იყენებენ მსხვილი კომპანიები და ინდივიდუალური მეწარმეები:

• შემოთავაზებული სერვისებისა და საქონლის ხარისხის გაუმჯობესება;
• დამატებითი მომსახურება (უფასო მიწოდება, კავშირი, აწყობა);
• შეძენილი პროდუქციის საგარანტიო მომსახურება;
• სხვადასხვა სარეკლამო კამპანიებისა და ღონისძიებების განხორციელება;
• მომსახურების გაუმჯობესება და საჩუქრები რეგულარული მომხმარებლებისთვის;
• ახორციელებსგაყიდვები, აქციები და ყველა სახის ფასდაკლება.

ეს მხოლოდ ძირითადი მეთოდებია, რომლებიც ყველაზე ხშირად გამოიყენება. პოტენციური მყიდველების ყურადღების მისაპყრობად ზოგიერთი მწარმოებელი იყენებს სხვადასხვა მეთოდს, რომელთაგან ზოგიერთი კანონს ეწინააღმდეგება. ასეთ ქმედებებს უწოდებენ არაკეთილსინდისიერ კონკურენციას და ეწინააღმდეგება ზოგადად მიღებულ ბიზნეს პრაქტიკას.

არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის მაგალითები

სამართლიანი და უსამართლო ფასების კონკურენცია მნიშვნელოვან როლს ასრულებს სახელმწიფო ეკონომიკის განვითარებაში, მაგრამ ეს უკანასკნელი სასტიკად ისჯება. მაგრამ იმისათვის, რომ ჩვენს მკითხველს ჰქონდეს მკაფიო წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ განსხვავდება მყიდველების უსამართლო მოზიდვა თქვენი პროდუქტისადმი კეთილსინდისიერებისგან, გირჩევთ გაეცნოთ აკრძალული კონკურენციის მაგალითებს:

• ინდუსტრიული ჯაშუშობა - კონკურენტი კომპანიებისგან სავაჭრო საიდუმლოების არაკეთილსინდისიერად მოპოვება;
• პროდუქტების გაყალბება ცნობილი ბრენდებით და ცნობილი სავაჭრო ნიშნების (Abibas, Lokoste, Naike და ა.შ.) შესაბამისი სახელების შექმნა;
• აშანტაჟეთ კონკურენტები და მათი თანამშრომლები ყველა შესაძლო გზით - მუქარა ოჯახისა და მეგობრებისთვის, ძალადობრივი ხასიათის ქმედებები;
• შეგნებულად ავრცელებს ცრუ და ნეგატიურ ინფორმაციას კონკურენტ კომპანიებზე, ასევე მათი პროდუქციის ხარისხზე;
• მომხმარებელთა მოტყუება რეკლამაში ან ცხოვრებაში საკუთარი პროდუქტების შესახებ ცრუ ინფორმაციის მიწოდებით.

უმეტეს ცივილიზებულ ქვეყნებში ასეთი ქმედებები აკრძალულია და ისჯება სისხლის სამართლის ან ადმინისტრაციული სახდელით. როგორც წესი, ნორმატიული ფორმულირება ასეთია: „არაკანონიერი ქმედებები, რომლებიც განხორციელდა ბიზნესის უპირატესობის მოპოვების ან კონკურენტი კომპანიებისთვის ზიანის მიყენების მიზნით“. ასეთი გადაცდომისთვის სასჯელი შეიძლება მოიცავდეს ჯარიმას ან თავისუფლების აღკვეთას.

შეჯიბრის მეთოდები და სტრატეგიები

ნებისმიერ მისწრაფებულ მეწარმეს უნდა ჰქონდეს სტრატეგია, რომელიც საშუალებას მისცემს მას მოიპოვოს ადგილი ბაზარზე კონკურენტ კომპანიებს შორის. ასეთი სტრატეგიის შემუშავება შესაძლებელია სხვადასხვა მეთოდების გამოყენებით, ძირითადი მათგანი ჩამოთვლილია ქვემოთ:

1. სამართლიანი ფასების კონკურენცია. პოტენციური მყიდველების ყურადღების მიპყრობის მთავარი ინსტრუმენტი. შეეცადეთ მოიზიდოთ მომხმარებლები სხვადასხვა აქციებით, სეზონური გაყიდვებით, ბონუს შეთავაზებებით და ა.შ. შეიმუშავეთ თქვენი სტრატეგია იმისთვის, რომ მიიღოთ მოგება მომხმარებელთა რაოდენობით და არა განსხვავება ღირებულებასა და ფასს შორის.
2. გაატარეთ ეფექტური რეკლამა. იმისათვის, რომ კლიენტმა არა მხოლოდ გაიგოს თქვენი პროდუქტის შესახებ, არამედ სათანადოდ დაინტერესდეს მისით, აუცილებელია სარეკლამო პოლიტიკის დეტალურად შემუშავება, სამიზნე აუდიტორიის ღირებულებების შესწავლის საფუძველზე. თქვენი პროდუქტის რეკლამირება შეგიძლიათ სხვადასხვა პლატფორმებზე: ინტერნეტში, ტელევიზიაში, რადიოში და ა.შ.
3. პროდუქტის ან მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესება უახლესი ტექნიკური განვითარების გამოყენებით. მაგალითად, გაიზარდა სასტუმროების რაოდენობაგამოიყენეთ სარეცხი მტვერსასრუტები დასუფთავებისთვის, რაც საშუალებას გაძლევთ ერთდროულად მოიცილოთ მტვერი და განახორციელოთ ოთახის სველი წმენდა. ისე, სუფთა და სუფთა ოთახები ასეთი ბიზნესის წარმატების გასაღებია.

ასევე, თუ გსურთ ახალი პროდუქტის ან სერვისის გაყიდვა, რომელიც ჯერ კიდევ არ არის მოთხოვნადი, შეგიძლიათ შესთავაზოთ მომხმარებელს სხვადასხვა შესაძლებლობები. მაგალითად, ტელეფონის ახალი მოდელის გასაყიდად მოაწყეთ აქცია თქვენს ქალაქში: „ჩვენ ვიღებთ უკან სმარტფონს, თუ არ მოგწონთ მისი ფუნქციები“. რა თქმა უნდა, ასეთმა სერვისმა უნდა გაითვალისწინოს მთელი რიგი ნიუანსი, მაგრამ ამ ტიპის სარეკლამო ენა ბევრ მომხმარებელს აიძულებს შეამოწმოს თქვენი პროდუქცია.

სტრატეგიების ფორმირება ზოგადი მეთოდებიდან

იმისთვის, რომ დამწყებმა საწარმომ წარმატებით განვითარდეს ბაზარზე, აუცილებელია სტრატეგიის ჩამოყალიბება წინა ნაწილში აღწერილი სამართლიანი კონკურენციის მეთოდებზე დაყრდნობით. გამოიყენეთ ისინი, თუ ხართ ბიზნესის მფლობელი ან თვითდასაქმებული.

თუ ვსაუბრობთ სამართლიანი კონკურენციის ტიპებზე, მაშინ შეიძლება გამოიყოს მეტოქეობის ორი ძირითადი ტიპი:

• სრულყოფილი - ინფორმაციის საიდუმლოების პრინციპის დაცვა, ასევე ბაზარზე ახალი მონაწილეების გაჩენისთვის დაბრკოლებების არარსებობა;
• არასრულყოფილი - მასში შედის ოლიგოპოლია და მონოპოლია და დამახასიათებელი ნიშნებია პროდუქტის მაღალი დიფერენციაცია.

ყველა მისწრაფებულმა მეწარმემ უნდა გააცნობიეროს, რომ საბრძოლო სტრატეგიის ჩამოყალიბება განუყოფლად არის დაკავშირებულიკონკურსი. მაგალითად, არასრულყოფილ ბაზარზე საკმაოდ რთული იქნება რეკლამის საშუალებით წინსვლა, რადგან კონკურენტი კომპანიები მუდმივად იზიდავენ მომხმარებელს სპეციალური შეთავაზებებით. თუმცა, სამი ძირითადი ტიპის სტრატეგია შეიძლება განხორციელდეს ნებისმიერ შემთხვევაში.

1. ოპტიმიზაცია. შეეცადეთ დაარეგულიროთ წარმოების პროცესი ისე, რომ შეამციროთ საქონლის ღირებულება, ასევე მიაღწიოთ მაღალ ხარისხს.
2. დიფერენციაცია. თქვენ შეგიძლიათ დააჯილდოოთ პროდუქტი სპეციალური მახასიათებლებით და თვისებებით, რომლებიც სასარგებლო იქნება სამიზნე აუდიტორიისთვის.
3. კონცენტრაცია. შეეცადეთ დაიჭიროთ მხოლოდ ის სფეროები და რეგიონები, სადაც პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვა ყველაზე მომგებიანი იქნება.

და რაც მთავარია - არ დაგავიწყდეთ, რომ თქვენ ხართ სისხლის სამართლის ან ადმინისტრაციული პასუხისმგებლობა არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის მეთოდების გამოყენებისთვის.

ნამდვილად ასეთი ცუდია წარმოების მონოპოლია?

ჩვენს სტატიაში არაერთხელ აღვნიშნეთ ეს ცნება ნეგატიურ კონტექსტში, რის შედეგადაც მკითხველს შეიძლება გაუჩნდეს აზრი, რომ მონოპოლია მხოლოდ ზიანს აყენებს სახელმწიფო ეკონომიკის განვითარებას, მაგრამ ეს მთლად ასე არ არის, განსაკუთრებით. თუ ეს ეხება არა ყველა, არამედ ბაზრის უმეტეს ნაწილს. ეს ფენომენი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

• მონოპოლისტს უფლება აქვს დაარეგულიროს თავისი პროდუქციის ფასები, ასევე გააკონტროლოს საქონლის რაოდენობა ბაზარზე;
• მომხმარებელს არ აქვს არჩევანის უფლება, ამიტომ იგი იძულებულია იყიდოს სერვისი და პროდუქტი კონკრეტული კომპანიისგან ან საერთოდ მის გარეშე გააკეთოს;
• მთელი ინდუსტრია წარმოდგენილია ერთითმწარმოებელი, რომელიც ხელს უშლის სხვა კომპანიებს ბაზარზე შესვლას.

თუმცა, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ მონოპოლიის პირობებში კონკურენცია მაინც შეიძლება არსებობდეს, მაგრამ არა იმ ფორმით, როგორშიც შევეჩვიეთ მის დანახვას. მაგალითად, ბევრმა კომპანიამ შეიძლება აწარმოოს მსგავსი სერვისი ან პროდუქტი, რომელიც იქნება მომხმარებლისთვის ალტერნატივა.

მონოპოლიის უარყოფითი ასპექტები ეკონომიკისთვის

რა თქმა უნდა, ნებისმიერი მონოპოლია უარყოფითად აისახება ნებისმიერი სახელმწიფოს ეკონომიკის განვითარებაზე, ვინაიდან კონკურენცია წინ უძღვის სამეცნიერო და ტექნოლოგიურ პროგრესს. ექსპერტები განსაზღვრავენ მონოპოლიისთვის დამახასიათებელ შემდეგ მინუსებს:

1. ყველა წამყვან პოზიციას იკავებს ერთი სტრუქტურა, რომელსაც აქვს უფლება უკარნახოს მომხმარებელს თავისი პირობები საკუთარი პრეფერენციებიდან გამომდინარე.
2. ბაზარი სრულიად კარგავს თავისუფალ სტატუსს და სხვა კომპანიების მხრიდან დამოუკიდებლობის ყველა გამოვლინება თითქმის შეუძლებელი ხდება.
3. კონკურენციის ნაკლებობა უარყოფითად აისახება ინოვაციური სამეცნიერო განვითარების განვითარებაზე, რამაც შეიძლება მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს წარმოების პროცესი.
4. ძალიან ხშირად მონოპოლისტები "თამაშობენ" გაყიდული პროდუქციის ხარისხთან, ცვლიან მას მხოლოდ საკუთარი ინტერესების მოსაწონად. მაგალითად, მწარმოებელმა შეიძლება გამოიყენოს იაფი და დაბალი ხარისხის ნედლეული.
5. მონოპოლიას თან ახლავს ფასების დიქტატურა, რომელიც ძალიან ხშირად რამდენჯერმე აღემატება საქონლის რეალურ ღირებულებას. თუმცა მოსახლეობას არჩევანი არ აქვს და საქონელს ძვირად ყიდულობს.ფასები.

ზემოხსენებულის შეჯამებით, თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ მონოპოლია უარყოფითად აისახება სახელმწიფო ეკონომიკის განვითარებაზე, მაგრამ თუ პასუხისმგებელი პირი მოქმედებს მონოპოლისტად, მაშინ ძალიან ხშირად ეს ფენომენი სარგებლობს მოსახლეობისთვის.

დასკვნა

ვიმედოვნებთ, რომ ახლა უკეთ გესმით, რას წარმოადგენს სამართლიანი კონკურენცია და როგორ აწარმოოთ ბიზნესი, რათა არ დარჩეთ კონკურენტ კომპანიებთან. გახსოვდეთ, რომ ბრძოლის არაკეთილსინდისიერმა მეთოდებმა შეიძლება გამოიწვიოს სერიოზული შედეგები. ამიტომ, შექმენით თქვენი საკუთარი ინოვაციური პროგრამები და სტრატეგიები და დაიპყროთ ბაზარი სამართლიანად.