2025 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2025-01-24 13:19
სულ ცოტა ხნის წინ რუსეთის ბაზარი მიუწვდომელი იყო ისეთი პროფესიონალებისთვის, როგორიცაა მარკეტინგი, ბრენდ მენეჯერი, ივენთ მენეჯერი და ა.შ. საბჭოთა მენეჯმენტის სისტემა საერთოდ არ უყურებდა ასეთ პროფესიებს სერიოზულად. დღესაც არსებობენ კომპანიები, რომლებიც მნიშვნელობას არ ანიჭებენ მარკეტინგულ კვლევას, პოპულარიზაციას და ბრენდინგს. თუ ამ მდგომარეობას შევადარებთ დასავლურ ბაზარს, მაშინ არ არსებობს არც ერთი კომპანია, რომელიც ყიდის საქონელს ან მომსახურებას მარკეტოლოგების მონაწილეობის გარეშე.
განმარტება
ბრენდის მენეჯერი არის სპეციალისტი, რომელიც ეწევა პროდუქტის ან სერვისის ყოვლისმომცველ პოპულარიზაციას. ასეთი პროფესია მოიცავს უამრავ ძალიან რთულ მოვალეობას, რომელიც მოითხოვს სპეციალურ ცოდნას და უნარებს. ბრენდ მენეჯერს, რომლის მოვალეობაა კომპანიის იმიჯის შექმნა მყიდველების გონებაში, უნდა ჰქონდეს მაღალი კომუნიკაციის უნარი, ასევე შეეძლოს სწრაფად რეაგირება მოულოდნელად ცვალებად გარემოებებზე, ფსიქოლოგიურად გაანალიზოს პრეფერენციები და განსჯა..
აქტივობის სფერო
უცნაურად საკმარისია, მაგრამ ამ პროფესიის სპეციალისტები მოთხოვნადიაეკონომიკური და კომერციული საქმიანობის პრაქტიკულად ყველა სფეროში. რა თქმა უნდა, B2B და B2C ბრენდის მენეჯერები ძალიან განსხვავდებიან თავიანთი ფუნქციური პასუხისმგებლობით, მაგრამ ეს არანაირად არ ამცირებს მათ მნიშვნელობას.
ნებისმიერ სფეროში, ბრენდის მენეჯერმა უნდა შექმნას ისეთი იმიჯი დაწინაურებული პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ, რომ ადამიანებმა იფიქრონ, რომ შემოთავაზებული პროდუქტი მათთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. ამგვარად, კარგად შესრულებულმა მოვალეობებმა შეიძლება შეამცირონ რეკლამის და სხვა პრომო მეთოდების ღირებულება.
ძირითადი მახასიათებლები
ბევრ კომპანიას ბოლომდე არ ესმის ბრენდ მენეჯერის როლი. ამ მიზეზით, მომავალი კანდიდატის გაანალიზებისას მენეჯმენტი ყურადღებას არ აქცევს ძირითად უნარებსა და ცოდნას.
პირველ რიგში, ბრენდ მენეჯერს უნდა ჰქონდეს წარმოდგენა მარკეტინგული პოპულარიზაციის გლობალურ გამოცდილებაზე: იმ მეთოდებზე, რომლებიც წარუმატებელი აღმოჩნდა და აქტივობებმა, რომლებმაც არნახული წარმატება მოიტანა. ასეთი ცოდნა ხელს შეუწყობს სარეკლამო სტრატეგიის არჩევას, გამორიცხავს შაბლონების გამოყენებას და პერსონალურ პრეფერენციებს.
მეორე, ბრენდ მენეჯერს უნდა ჰქონდეს უნიკალური დაკვირვების უნარი, სიტუაციის სწრაფად გაანალიზებისა და მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებების თითქმის მყისიერად მიღების უნარი. ეს სპეციალობა გულისხმობს საქმიანობის მაღალ დინამიკას. ეს ნიშნავს, რომ წარმოიქმნება კრიტიკული სიტუაციების დიდი რაოდენობა, რომელიც მოითხოვს დაბალანსებულ და რაციონალურ გადაწყვეტილებას, რომელიც უნდა იქნას მიღებული რაც შეიძლება მალე.
ბრენდმენეჯერის როლი
Bბიზნესისა და კომუნიკაციების თანამედროვე სამყაროში ისეთი სპეციალობა, როგორიცაა ბრენდ მენეჯერი, დიდ გავლენას ახდენს კომპანიის შედეგებზე. მაღალი დონის სპეციალისტებს აფასებენ ბიზნესის ყველა სფეროში, მათი შრომა ანაზღაურდება იმავე დონეზე, როგორც უმაღლესი მენეჯმენტის წარმომადგენლების მუშაობა. პროფესიონალ სპეციალისტს შეუძლია გაამრავლოს კომპანიის მოგება, მისი პროექტები დაეხმარება მოიპოვოს სამიზნე აუდიტორიის ნდობა და პატივისცემა.