როგორ დავასახელოთ კომპანია: სახელების მაგალითები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

სახელი არის დაპირება…ეს არის პირველი, რასაც მომხმარებელი გაიგებს კომპანიის ან პროდუქტის შესახებ…

ჰენრი ჩარმესონი

ორგანიზაციის სახელი შეიძლება შევადაროთ პირის სახელს. ის ხდება საბედისწერო, ავლენს პიროვნულ თვისებებს და განასხვავებს ბრბოს. ნებისმიერ კომპანიას ასევე აქვს თავისი ხასიათი და მახასიათებლები.

კარგი სახელი ასახავს კომპანიისა და მისი პროდუქტების ღირებულებას მომხმარებლების გონებაში. ცოტამ თუ იცის, რომ კარიბის ზღვის კუნძული, რომელიც ცნობილია სამოთხის სახელით, ტურისტებს არ იზიდავდა, სანამ მას ღორი ერქვა. "Gooseberry" ჩინეთიდან პოპულარული გახდა აშშ-ში მას შემდეგ, რაც გადაიქცა "კივიში".

რა ჰქვია კომპანიას? წარმატებული ბრენდის სახელების მაგალითები დაგეხმარებათ დააფასოთ დასახელების თანამედროვე მნიშვნელობა.

რა არის ხარისხის დასახელება?

სახელების დასახელება არ არის მხოლოდ სიტყვების თამაში, არამედ მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ელემენტი. სულ უფრო აქტუალური ხდება ორგანიზაციების, პროდუქტების, ბრენდების სახელების პროფესიონალური შერჩევა.

ხარისხის დასახელება კონკურენტუნარიანი ბრენდისა და ეფექტური ბაზრის პოპულარიზაციის საფუძველია. მისი მთავარი მიზანია კომპანიის, პროდუქტის, სერვისის პოზიციონირება.

დასახელებისთვის გამოიყენებასხვადასხვა პრობლემის გადაჭრა, მათ შორის:

1. განსაკუთრებული თვისებების ხაზგასმის აუცილებლობა, პროდუქტის სხვებისგან განასხვავება.
2. პოზიტიური ასოციაციებისა და ემოციების გამოწვევის სურვილი: ნდობა, აღტაცება, ინტერესი.

არაჟანი "სახლი სოფელში" ან რესტორანი "დემიანოვა უხა"… კარგ სახელს შეუძლია შთააგონოს კომპანიის თანამშრომლები, გახდეს კარგი საფუძველი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.

სამუშაოს 5 ეტაპი სათაურზე

პოზიციონირება, ბაზრის სეგმენტის განსაზღვრა	შეუძლებელია ბრენდის შექმნა ბაზრის კვლევის გარეშე. ვინ არის სამიზნე აუდიტორია? რომელ ჯგუფს მიეკუთვნებიან პოტენციური მომხმარებლები? როგორია კომპანიის ბაზრის ნიშა და სტრატეგია. მაგალითად, ტურისტული სააგენტოს სახელწოდება "Exotic Wedding" მიუთითებს ვიწრო სპეციალიზაციაზე.
სტანდარტები და მოთხოვნები	რა კრიტერიუმებს უნდა აკმაყოფილებდეს სახელი? როგორ დავასახელოთ კომპანია? მაგალითები უნდა ასახავდეს კომპანიის სტრატეგიას და მოერგოს საბაზრო სიტუაციას.
იდეების გენერირება	ბრენშტორმინგი, ჯგუფური დისკუსია ან თანამშრომელთა გამოკითხვა. იდეების გენერირება შესაძლებელია ნებისმიერი ფორმით, მაგრამ ამ ეტაპზე მნიშვნელოვანია თავი შეიკავოთ კრიტიკისგან.
იდეის ანალიზი	ოფციონების შეფასება და როგორ აკმაყოფილებენ ისინი თავდაპირველ სტანდარტებს. სახელების სემანტიკური და ფონეტიკური ანალიზი. ლექსიკური და ფსიქოლინგვისტური შემოწმება.
ტესტირება	„საველე ტესტებში“ჩართულია სამიზნე აუდიტორია, კლიენტები თუ პოტენციური მომხმარებლები, რომლებიც საბოლოოდ წყვეტენ, როგორ დაასახელონ კომპანია. მაგალითები მოყვანილია გამოკითხვაში. ტესტირების ორგანიზებას ყველაზე ხშირად ახორციელებენ კვლევითი კომპანიები.

დასახელების სავალდებულო ელემენტია შემუშავებული დასახელების იურიდიული დამოწმება, რომელიც აუცილებელია რეგისტრაციისთვის. ხშირ შემთხვევაში, თქვენ უნდა მიაქციოთ ყურადღება სახელის მნიშვნელობას უცხო ენებზე.

ასე რომ, ახალი სახელის შექმნის მთელი ვრცელი სამუშაო ორი ნაბიჯია. პირველ რიგში, თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ მესიჯი მომხმარებლისთვის და მეორეც, თარგმნოთ შეტყობინება კომერციულ ფორმაში.

10 გზა ბიზნესის სახელის არჩევის

1. გამოიყენეთ კლიენტის ენა და სიტყვები. რას აფასებს პერსპექტიული მყიდველი პროდუქტსა თუ მომსახურებაში? რა სარგებელს მიიღებს იგი? შემოთავაზებული პროდუქტი უნდა იყოს მომხმარებლისთვის მჭიდრო და გასაგები, როგორიცაა "თქვენი რეალტორი" ან "აგუშა".
2. ლექსიკონები დაგეხმარებათ თქვენი ლექსიკის გამდიდრებაში. ორიგინალური იდეების პოვნა შესაძლებელია ასოციაციის ლექსიკონების გამოყენებით, განმარტებითი ან უცხოური.
3. შეგროვებული ინფორმაცია ხელს შეუწყობს ორგანიზაციის მისიის ჩამოყალიბებას, სლოგანების გამომუშავებას. თქვენ არ გჭირდებათ სათაურით დაწყება. დასახელება შემოქმედებითი პროცესია.
4. კონკურენტი ფირმების სახელების ანალიზი. სახელის არჩევისას უნდა გავითვალისწინოთ მათი წარმატებული ვარიანტები ან შეცდომები - მაგალითად, ისეთი კურიოზები, როგორიცაა კომპანია Labor Callus, New Hair საპარიკმახერო ან Padun bank..
5. არ იჩქაროთ გადახაზვაშეარჩიეთ იდეები სიიდან და განათავსეთ ისინი რამდენიმე დღით. ერთი-ორი კვირის შემდეგ უფრო ადვილი იქნება ღირსეული ვარიანტის ახალი იერით შეფასება.
6. სანამ საბოლოოდ გადაწყვეტთ, როგორ დაასახელოთ კომპანია, მაგალითები უნდა შემოწმდეს უნიკალურობისთვის.
7. მომხმარებლების მოსაზრებების შეფასებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად დააჩქაროს ძებნა. საკმარისი არ არის მხოლოდ მეგობრებთან ან ნათესავებთან დაკავშირება. მოაწყეთ მომხმარებელთა გამოკითხვა არჩეული ვარიანტების შესაფასებლად, მოიწვიეთ ისინი საკუთარი სახელებით.
8. ზოგიერთ შემთხვევაში სასარგებლოა გარშემო სამყაროს შეხედვა. ბრწყინვალე იდეა შეიძლება მოულოდნელად დაიბადოს. Adobe-ს დამფუძნებელმა ეს სახელი თავის სახლთან ახლოს მდინარის მიხედვით აირჩია. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ზოგადი და კონკრეტული პირობები არ შეიძლება იყოს სავაჭრო ნიშნით.
9. გამოიყენეთ ფსიქოლინგვისტიკის მონაცემები ფირმის დასახელების არჩევისას. სახელების მაგალითები, კვლევის მიხედვით, იძლევა შედეგებს ასოების კომბინაციის სწორი არჩევანით. მიზანშეწონილია გამოიყენოთ ასოები "D", "L" (იწვევენ მხიარულ ემოციებს). ასო "K" ეუბნება მომხმარებელს სიჩქარის შესახებ. მაგრამ უმჯობესია არ აიღოთ ჩურჩული ან ყრუ, ისინი უარყოფითს ახდენენ. ასო "Z", როგორც აღმოჩნდა, იწვევს შიშს.
10. სახელების ფორმირების ტექნიკა, ოცდაათზე მეტია. კლასიკური ლათინური ფესვების მქონე სახელებიდან რითმულ სახელებამდე. მაგალითად, გლობალური სპორტული ბრენდის შემქმნელი, ადოლფ დასლერი, მეგობრებში ცნობილი იყო, როგორც Adi (აღმოჩნდა რთული აბრევიატურა "Adidas")..

რა ჰქვია სამშენებლო კომპანიას? მაგალითები

სახელი მშენებლობისთვისკომპანიებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ სამიზნე აუდიტორიაზე და ასახონ კომპანიის სფერო. "სწრაფი აშენება" კარგი არჩევანია, როგორც კომპანიის სახელი, რომელიც სპეციალიზირებულია სახლების მშენებლობაში მოკლე დროში.

სააგენტო "Apartments de Luxe" მოიზიდავს კლიენტთა კატეგორიას გარკვეული შემოსავლით, ხოლო "ახალი სახლი" - უფრო დემოკრატიული სახელით.

რა ჰქვია კომპანიას? სახელების მაგალითები, როგორიცაა "სტროიგარანტი", "სტროიტეხი", გასაგებია მოსახლეობისთვის და შთააგონებს ნდობას. Stroygefest, Neostroy ან StroyCity არის დამაინტრიგებელი. აბრევიატურა არ იმუშავებს, რადგან შეიძლება შეაშინოს პოტენციური მომხმარებელი.

ინდივიდებთან მომუშავე ორგანიზაციებისთვის, მარტივი ვარიანტი "Bogatyr", "StroyNaVek" არის შესაბამისი. უცხოელ პარტნიორებთან თანამშრომლობისას მნიშვნელოვანია გულდასმით გავითვალისწინოთ როგორ დაასახელოთ სამშენებლო კომპანია. მაგალითები უნდა ასახავდეს პროფესიონალიზმს. სასურველია ინგლისურ ენაზე მიმზიდველი სახელი. მაგალითად, "Leader Builder" ან "Prof building".

აირჩიეთ იურიდიული ფირმის სახელი

ინდუსტრიის სტანდარტები ძლიერ გავლენას ახდენს კონსერვატიულ იურიდიულ ბიზნესზე. კომპანიის სახელის ვარიანტების არჩევანი ძალიან შეზღუდულია. რა ჰქვია იურიდიულ ფირმას?

მაგალითები აჩვენებს, რომ სახელები ლათინური ტერმინოლოგიით ან პარტნიორების ევფონიური გვარებით, კომბინაციები ზოგად ცნებებთან ("კონსულტაცია", "იურიდიული ლიგა", "ბიურო", "ჯგუფი") ტრადიციული გახდა. ასევე გამოიყენება ახალი სიტყვები, მაგრამ კლიენტი მათ ყოველთვის არ უკავშირებს ლეგალურ საქმიანობას.

წარმატებულ ვარიანტებში შედის "Zetra" ან "Asters". ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ იმარჯვებენ მოკლე და თანხმოვანი სახელებისაზოგადოებისთვის გასაგები სახელები, როგორიცაა „იურიდიული დახმარება“.

პოპულარული სახელები, რომლებიც ატარებენ მონუმენტურობას, თავდაჯერებულობას და პოზიტიურს. "YurMagistry", "Arman", "იურიდიული ცენტრი" ან "იურიდიული კომპანია".

დასახელება ვაჭრობაში

მარკეტინგის სახელი პოზიციონირებს და ხელს უწყობს პროდუქტის პოპულარიზაციას. რა ჰქვია სავაჭრო კომპანიას? მაგალითები უნდა იყოს დასამახსოვრებელი და ლამაზი. დიდ როლს თამაშობს ყურით სახელის ჰარმონიული აღქმა. გასაყიდად არის ის, რაც იწვევს სასიამოვნო ასოციაციებს.

სავაჭრო სახლებისა და ქსელებისთვის ხშირად გამოიყენება სახელები სუპერლატივებით (მეგა, ექსტრა, მაქსი, სუპერ). სიტყვების საინტერესო მეთოდი შეცდომებით. "GastroGnome" ნაცვლად "Deli", "StakeHolders" ნაცვლად "Steakholders".

სიტყვებზე თამაში პოპულარულია, როგორიცაა Cool Place თევზჭერის მაღაზია, Terry Paradise მაღაზია, რომელიც ყიდის ხალათებსა და პირსახოცებს.

ნებისმიერ შემთხვევაში, თავიდან უნდა იქნას აცილებული უსახო სახელები, როგორიცაა "გემოვნების სამყარო" ან "მშვენიერი პროდუქტი".

როგორ ავირჩიოთ სახელი ავეჯის კომპანიისთვის?

ავეჯის ბაზარი ერთ-ერთი ყველაზე დატვირთულია. იმისათვის, რომ გამოირჩეოდეთ კონკურენტებისგან, გჭირდებათ ორიგინალური, მაგრამ გასაგები, გასაყიდი სახელი.

რა ჰქვია ავეჯის კომპანიას? მაგალითები - როგორიცაა "Servant`s", "Divan Divanych" ან "Mr. Furniture", ითამაშებს რეკლამის როლს და დაზოგავს ფულს პოპულარიზაციაზე.

ბევრი მწარმოებელი ცდილობს დაეუფლოს გარკვეული ბაზრის ნიშას. მცირე და საშუალო კომპანიებისთვის სასარგებლოა საქმიანობის მიმართულებაზე და სპეციალიზაციაზე ფოკუსირება.„ავეჯის სახელოსნო/სტუდია…“, „დივნის ფორმულა“, „შენი სამზარეულო“.

ძვირადღირებული ავეჯის წარმოება, მდიდარი კლიენტების ინტერესების გათვალისწინებით, საჭიროებს სახელს, რომელიც ხაზს უსვამს სტატუსს: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

ასევე არის სასაცილო სახელები: "Soft Place" (ყიდის დივნებს და სავარძლებს), Seadown-ის კომპანია ან სახელწოდებით "Mebelov"..

ფაქტობრივად, ყველა ბრენდის 90% გამოიგონეს "მუხლზე" ორგანიზაციის დირექტორებმა ან მენეჯერებმა. ბაზრის სახელების მხოლოდ 10% არის კლასიფიცირებული, როგორც პროფესიული სახელები. აღსანიშნავია, რომ სწორედ ეს 10% ფლობს ბაზრის 90%-ს!