კორპორატიული იდენტობის შექმნა: პროცესი და მახასიათებლები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

კომპანიის კორპორატიული იდენტურობა ბაზარზე პოპულარიზაციის ყველაზე ძლიერი ინსტრუმენტია. ის უნდა აკმაყოფილებდეს მომხმარებელთა სოციალურ-ფსიქოლოგიურ საჭიროებებს, მათ იდეებსა და მოლოდინებს. კომპანიისთვის კორპორატიული იდენტობის შექმნა საკმაოდ რთული პროცესია. იგი მოიცავს მრავალი შემოქმედებითი და ორგანიზაციული საკითხის გადაწყვეტას. განვიხილოთ შემდგომი, თუ როგორ ხდება კორპორატიული იდენტობის ელემენტების შექმნა.

საკითხის აქტუალობა

დღეს, როგორც დიდი, ისე მცირე ორგანიზაციის მრავალი ლიდერი მიდის დასკვნამდე, რომ ბრენდის და კორპორატიული იდენტობის შექმნა ერთ-ერთი მთავარი სფეროა ბაზრის პოპულარიზაციის საქმეში. ამასთან, უნდა გესმოდეთ, რომ ყველა ორგანიზაციას არ შეუძლია განახორციელოს საჭირო ზომები თავისი საქმიანობის დასაწყისში. პრობლემა ის არის, რომ არ არის საკმარისი ფული. მთავარი სირთულე მდგომარეობს თქვენი იმიჯის გაგებაში, იდეა, რომელიც ქმნის კორპორატიული იდენტობის საფუძველს. თუ ორგანიზაცია იწყებს მუშაობას თავისი სიმბოლოების გარეშე, ეს შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს მის იმიჯზე. კორპორატიული იდენტობისა და ლოგოს შექმნა საშუალებას მოგცემთ გამოირჩეოდეთ კონკურენტების მასისგან. თუ ორგანიზაციის შესაძლებლობებიშეზღუდულია, აუცილებელია კომპონენტების მინიმუმ მინიმალური ნაკრების გამოყენება. მათ შორის, მაგალითად, შეიძლება იყოს სლოგანი, სასაქონლო ნიშანი, შესრულებული გარკვეული ფერის სქემით.

დიზაინი

კორპორატიული იდენტობის განვითარება (შექმნა) რამდენიმე ეტაპად მიმდინარეობს:

1. შეასრულეთ ბაზრის კვლევა.
2. ჩამოაყალიბეთ ძირითადი იდეა, რომელიც იქნება გამოხატული სტილში. ის ასახავს იმიჯს, რომელიც მომხმარებელთა გონებაში უნდა ჩამოყალიბდეს.
3. მთავარი ელემენტების დიზაინი.
4. სამართლებრივი დაცვა.

კვლევა

მათ მსვლელობაში ტარდება ორგანიზაციის მიმართულებების, მისი პროდუქტების, გაყიდვების ბაზრისა და სამიზნე აუდიტორიის შესწავლა. კორპორატიული იდენტობის შექმნას თან ახლავს კონკურენტების ინდივიდუალიზაციის საშუალებების, მათი ცალკეული კომპონენტების ანალიზი. ეს აუცილებელია სხვისი იდეების გამეორების თავიდან ასაცილებლად, თუნდაც ზოგიერთ დეტალში. მარკეტინგული კვლევის ეტაპზე ასევე სასურველია ინდივიდუალიზაციის რეგისტრირებული საშუალებების ანალიზი.

სურათი

პირველი ეტაპის ბოლოს ჩამოყალიბებულია მთავარი იდეა. ის, როგორც ზემოთ აღინიშნა, უნდა შეესაბამებოდეს ორგანიზაციის იმიჯს. კორპორატიული იდენტობის შექმნა მიზნად ისახავს გარკვეული იმიჯის შექმნას. იდეის მეშვეობით ფიქრისას აუცილებელია განისაზღვროს როგორი ორგანიზაცია გამოიყურება მომხმარებლებისთვის: კონსერვატიული თუ თანამედროვე, კრეატიული თუ მყარი, მხიარული თუ სერიოზული და ა.შ. იდეა უნდა ემთხვეოდეს სურათს. მისი ფორმულირების მიდგომები შეიძლება იყოსგამოიყენეთ სრულიად განსხვავებული, მაგრამ სტილი წარმატებულად ჩაითვლება, თუ იგი გადმოსცემს კომპანიის არსს, მის ფილოსოფიას, ხასიათს, ღირებულებებს, მისიას, ასახავს მუშაობის პრინციპებს, სტატუსს და პრიორიტეტებს. ამავდროულად, ყველა კომპონენტი, რომელიც ახასიათებს ორგანიზაციას, მომხმარებლისთვის ძალიან ნათელი უნდა იყოს.

მნიშვნელოვანი მომენტი

კორპორატიული იდენტობის შექმნა არ გულისხმობს ორგანიზაციის მთელი იდეოლოგიის სავაჭრო ნიშნის განმარტებას. ინდივიდუალიზაციის საშუალებების ამოცანაა სხვა სატელეკომუნიკაციო არხებით გაკეთებული ეკონომიკური სუბიექტის განცხადებების განმტკიცება. ეს, კერძოდ, ეხება რადიოში, ტელევიზიაში და პრესაში რეკლამას. ამჟამად, საშინაო პრაქტიკაში, საწარმოსთვის კორპორატიული იდენტობის შექმნა ხშირად მოდის სახელის ჩვეულებრივ თამაშზე. რა თქმა უნდა, ბევრი დიზაინერი იღებს დასამახსოვრებელ და ორიგინალურ გადაწყვეტილებებს. თუმცა უმეტეს შემთხვევაში არ აძლევენ ამა თუ იმ ინფორმაციის გადმოცემის საშუალებას, არ იწვევენ საჭირო ასოციაციებს.

სამიზნე აუდიტორია

კორპორატიული იდენტობის შექმნა გულისხმობს იდეის ჩამოყალიბებას, რომელიც არა მხოლოდ ასახავს ორგანიზაციის იმიჯს, არამედ აკმაყოფილებს საზოგადოების საჭიროებებს. ამ შემთხვევაში, მიზანშეწონილია ფოკუსირება საშუალო სამომხმარებლო დონეზე. სტილის შემუშავებისას თავიდან უნდა იქნას აცილებული ძნელად გამოთქმა, უცნობი სიტყვებისა და რთული ელემენტების გამოყენება. გამოსავალი უნდა შეესაბამებოდეს ადამიანების სოციალურ-ფსიქოლოგიურ საჭიროებებს. ეს დაგეხმარებათ თქვენი პროდუქტის ან სერვისის უფრო სწრაფად პოპულარიზაციაში.

გასაღებიმოთხოვნები

კორპორატიული იდენტობის შექმნა მოიცავს გარკვეული წესების დაცვას:

1. ლაკონურობა და სიმარტივე. ლოგო არ უნდა შეიცავდეს რთულ კომპოზიციებს, ცუდად წასაკითხ კომპონენტებს, დეტალების დიდ რაოდენობას. ის ზუსტად და სწრაფად უნდა იყოს აღქმული. ამასთან დაკავშირებით კომპანიის სახელწოდება უნდა შედგებოდეს 4-7 ასოსგან.
2. უნიკალურობა. ლოგო უნდა იყოს გამორჩეული და ორიგინალური. დღეს მარკები მრავალ სტილშია წარმოდგენილი. შედეგად, ბევრი სურათი ერწყმის ერთმანეთს. ლოგოს უნიკალურობა შეიძლება გამოიხატოს ორიგინალური შრიფტის არჩევაში. მასში შეგიძლიათ დაამატოთ კომპონენტები, რომლებიც მიუთითებენ პროდუქტის დანიშნულებაზე, ორგანიზაციის მუშაობის თავისებურებებზე, მის სტატუსზე.
3. ასოციაციურობა. ლოგო არ უნდა იყოს მხოლოდ თვალისმომჭრელი და ორიგინალური. სავაჭრო ნიშანმა უნდა შექმნას გარკვეული ასოციაციები. ამავდროულად, ის არ შეიძლება იყოს სრულიად იდენტური პროდუქტებისთვის. უნდა გვახსოვდეს, რომ სავაჭრო ნიშანი, უპირველეს ყოვლისა, სიმბოლოა, გამოსახულება. მას უნდა ჰქონდეს გარკვეული ინტრიგა, საიდუმლო, რომელიც წარმოშობს მომხმარებელთან სწორ ასოციაციებს.

ესთეტიკა

სტილის შექმნისას უნდა გამოირიცხოს ორაზროვანი აღქმის ნებისმიერი შესაძლებლობა. გარდა ამისა, სასაქონლო ნიშანმა უნდა გამოიწვიოს მხოლოდ დადებითი ემოციები. ლოგოს მიმზიდველობის გასაზრდელად, შეგიძლიათ ჩასვათ იგი გეომეტრიულ ფორმაში. თუ გამოყენებული იქნება კვადრატი ან წრე, მაშინ მათში განლაგებული კომპონენტები უნდა იყოს ნათელი და ორიგინალური.

მრავალფეროვნება

უნდაგახსოვდეთ, რომ ლოგო გამოყენებული იქნება სხვადასხვა მიზნებისთვის. კერძოდ, სავიზიტო ბარათების, ბუკლეტების, პლაკატების, ბანერების დასაბეჭდად. ყველა ამ სარეკლამო ინსტრუმენტს განსხვავებული მასშტაბი აქვს. შესაბამისად, ლოგო უნდა იყოს ისეთ ფორმატში, რომელიც შეიძლება მორგებული იყოს კონკრეტულ ზომაზე. სასაქონლო ნიშანი უნდა იყოს შედგენილი ისე, რომ კარგად იკითხებოდეს სხვადასხვა მედიიდან. განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს კონტრასტს და ფერთა გამას. ლოგოს ყველა ელემენტი ნათლად უნდა იყოს ხილული შავ-თეთრად.

სტანდარტების პასპორტი

ის შეიცავს ინსტრუქციებს ლოგოს სწორად გამოყენების შესახებ სხვადასხვა მედიაზე. სტანდარტების პასპორტი შეუცვლელია სარეკლამო პროდუქტების წარმოების პროცესში, რადგან ის ხელს უწყობს სიმბოლოების დანერგვას დამახინჯების გარეშე. ინსტრუქციების შინაარსი დამოკიდებული იქნება პიარ კამპანიის ამოცანაზე, თავად ორგანიზაციის საქმიანობის ტიპზე. როგორც წესი, პასპორტში მითითებულია:

1. ბრენდის ფერები (RGB, CMYK, Pantone).
2. ლოგოს პროპორციები. როგორც წესი, ის მოთავსებულია მასშტაბურ-კოორდინატთა ბადეში პარამეტრების მითითებით.
3. ფონტები.
4. ოფიციალური ფორმების, სუვენირების, ინტერიერის დიზაინის, შეფუთვის და სხვა დიზაინის სტანდარტები და სპეციფიკა.

მიზანშეწონილია აღწეროთ ლოგოს გამოყენების მახასიათებლები. მაგალითად, უნდა აღინიშნოს, რომ დაუშვებელია მისი განთავსება არაერთგვაროვან ფონზე, მისი ცალკეული კომპონენტების გამოყენება ან დამატებითი დეტალების დამატება. პასპორტში შეგიძლიათ დააწესოთ აკრძალვა სასაქონლო ნიშნის ინვერსიაზე. მიზანშეწონილია დაერთოს ლოგო პროექტსაცსიმბოლოების, აღნიშვნების, სასურველი ასოციაციების აღწერა.