რა არის მაღაზიის ძირითადი ფორმატები

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

სტატიაში ვისაუბრებთ იმაზე, თუ რა არის მაღაზიის ფორმატები და როგორ განსხვავდებიან ისინი. გარდა ამისა, თქვენ შეიტყობთ რა არის რუსული საცალო მაღაზიების სპეციფიკა.

საცალო ვაჭრობის ამჟამინდელი მდგომარეობა

საცალო ვაჭრობა სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება ამ დღეებში. იგი აკავშირებს წარმოების, განაწილებისა და მოხმარების პროცესებს, ქმნის ერთიან კომპლექსს. ვაჭრობამ დღეს მნიშვნელოვანი სტრუქტურული ცვლილებები განიცადა. საგრძნობლად შემცირდა სპონტანურად ორგანიზებული ბაზრების რაოდენობა. საცალო ქსელები გაფართოვდა და მათ შორის კონკურენცია გაძლიერდა. ამჟამად საცალო ვაჭრობის ბრუნვას აყალიბებენ ძირითადად კომერციული ორგანიზაციები, ასევე ინდივიდუალური მეწარმეები, რომლებიც თავიანთ საქმიანობას სტაციონარული ქსელების ფარგლებში ახორციელებენ.

მაღაზიები გაზრდილი კონკურენციის პირობებში გვთავაზობენ ყველა ახალ საქონელსა და მომსახურებას. დღეისათვის ბაზრის მდგომარეობა ხასიათდება ხისტი სტრუქტურის არსებობით. გარდა ამისა, ჩნდება მაღაზიის ახალი ფორმატები. ვაჭრობის განვითარებას ახასიათებს მომსახურების ფორმებისა და გაყიდვების მეთოდების მნიშვნელოვანი ცვლილებები. ამ მხრივ, „საბჭოთა“კლასიფიკაციები მას აღარ ასახავს.ხელოვნების მდგომარეობა.

კლასიფიკაციის კრიტერიუმები

უფრო მიზანშეწონილია საცალო საწარმოების დაყოფა არა მხოლოდ ტიპებისა და სახეობების, არამედ ფორმატების მიხედვითაც. კლასიფიკაციის კრიტერიუმები ამ შემთხვევაში შემდეგია:

• დიაპაზონი;
• ფართი;
• ფასი;
• ვაჭრობის მომსახურების ფორმა;
• ატმოსფერო;
• მდებარეობა;
• სამიზნე მომხმარებელთა ჯგუფი;
• აქცია.

სასურსათო მაღაზიების ძირითადი ფორმატები

რუსეთში დღეს არსებობს მაღაზიების 5 ძირითადი ფორმატი, რომლებიც სპეციალიზირებულნი არიან კვების პროდუქტებზე:

• კომფორტის მაღაზია;
• ფასდაკლება;
• მაღაზია-საწყობი;
• სუპერმარკეტი;
• ჰიპერმარკეტი.

მოდი მოკლედ გადავხედოთ თითოეულს.

ჰიპერმარკეტი

იცით თუ არა განსხვავება ჰიპერმარკეტსა და სუპერმარკეტს შორის? ბევრს არ შეუძლია განსაზღვროს რა განსხვავებაა მათ შორის. საცალო მაღაზიების ეს ფორმატები განსხვავდება ფართობისა და ასორტიმენტის მიხედვით.

ჰიპერმარკეტი არის მაღაზია, რომელიც უფრო დიდია ვიდრე სუპერმარკეტი. მისი ფართობი მინიმუმ 10 ათასი კვადრატული მეტრია. მ. ის ასევე განსხვავდება სუპერმარკეტისგან საქონლის გაფართოებული ასორტიმენტით, რომელიც მერყეობს 40-დან 150 ათას პროდუქტამდე.

მოწყობილია ერთი ან მეტი დიდი პარკინგი მომხმარებლებისთვის. ეს აიხსნება იმით, რომ მყიდველები, როგორც წესი, ჰიპერმარკეტებში მანქანით მოდიან. ამ მაღაზიებში, სხვა ფორმატებისგან განსხვავებით, დიდი ყურადღება უნდა მიაქციოთ მოხერხებულობას.დარჩით მათში დიდი ხნის განმავლობაში. საჭიროა ტუალეტები, კვების ობიექტები, სათამაშო მოედნები, საკვების შესაფუთი ადგილები, დასასვენებელი ადგილები და ა.შ.

სუპერმარკეტი და კომფორტული მაღაზია

სუპერმარკეტის ფართი - 2-დან 5 ათას კვადრატულ მეტრამდე. მ ეს ფორმატი გულისხმობს ფართო ოთახს, მისასვლელ გზებს, მაღაზიების მოსახერხებელ მდებარეობას, მყუდრო გარემოს, ინტერიერის ლამაზ დიზაინს. ასორტიმენტი - 4-დან 20 ათასამდე ერთეულამდე.

ჰიპერმარკეტები და სასაწყობო მაღაზიები ფუნქციონირებს ეკონომიკისა და საშუალო ბაზრის სეგმენტებში. სუპერმარკეტებთან შედარებით, ისინი უფრო დემოკრატიულები არიან. ეკონომ სუპერმარკეტი ფასის მიხედვით ცალკე კატეგორიებად იყოფა. გარდა ამისა, მას შეიძლება დაემატოს კომფორტის მაღაზია - ახალი ფორმატი. ის მოხერხებულად მდებარეობს, აქვს გახანგრძლივებული სამუშაო საათები და ყიდის FMCG პროდუქტების შეზღუდულ ასორტიმენტს.

საწყობის მაღაზია

საწყობის მაღაზია ხშირად იხსნება საბითუმო ფირმების მიერ, რომლებსაც შეუძლიათ შეიძინონ დიდი რაოდენობით საქონელი მნიშვნელოვანი ფასდაკლებით მწარმოებლებისგან ან სხვა მომწოდებლებისგან. მათი ორგანიზება ასევე შესაძლებელია იმ კომპანიების მიერ, რომლებიც წარმოადგენენ კონკრეტული პროდუქტის დისტრიბუტორებს. დღეისათვის საბითუმო ვაჭრობის წილი ყოველწლიურად მცირდება. ბევრი მწარმოებელი მუშაობს უშუალოდ საცალო ვაჭრობასთან. მაღაზია-საწყობი ამ შემთხვევაში კარგი "გარდამავალი" ეტაპია საბითუმოდან საცალო ვაჭრობამდე.

ეს ფორმატი ჩამოყალიბდა ჯერ კიდევ 1960-იან წლებში. თავიდან ასეთი მაღაზიების მომხმარებლები იყვნენმცირე და მცირე საქონლის დაბალ ფასად შეძენით დაინტერესებული საშუალო და მცირე ბიზნესის წარმომადგენლები. ეს ფორმატი განისაზღვრება ზუსტად მყიდველების კონტიგენტით და არა გაყიდვების მოცულობით. ეს გულისხმობს ნაღდი ფულის გადახდას, შემდეგ კი კლიენტი თავად იღებს საქონელს. ნაღდი ფული და პიკაპი ამ მაღაზიებს საშუალებას აძლევს გაზარდონ მარაგის ბრუნვა და შეამცირონ საოპერაციო ხარჯები.

ფასდაკლებები

ფასდაკლებებზე საუბრისას, უნდა აღინიშნოს, რომ ისინი იზიდავენ არა მხოლოდ დაბალშემოსავლიან მყიდველებს. მათ სტუმრობენ საშუალო და მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები. ამრიგად, ფასდაკლებები ადაპტირდება მყიდველების საჭიროებებთან.

როგორც გახსოვთ, მაღაზიის ფორმატები გამოირჩევა ფართობის, ასორტიმენტის, საქონლის ფასისა და სხვა კრიტერიუმების მიხედვით. რაც შეეხება ფასდაკლებებს, მათი ფართობი 500-დან 1,5 ათას კვადრატულ მეტრამდე მერყეობს. მ საქონლის ასორტიმენტი საკმაოდ ვიწროა, დამატებითი მომსახურება არ არის გათვალისწინებული. ინტერიერის დიზაინი არ არის მოწოდებული, გარდა კორპორატიული ქსელის დიზაინისა და მომხმარებლის ინფორმაციისა.

ეს მაღაზიები განლაგებულია საცხოვრებელ ადგილებში, რადგან მოსალოდნელია, რომ ვიზიტორებს არ ჰქონდეთ საკუთარი ტრანსპორტი. მანქანების მფლობელებისთვის განკუთვნილი ფასდაკლების მცირე რაოდენობა განლაგებულია ძირითადი მაგისტრალების კვეთაზე, ჩვეულებრივ ქალაქში.

რუსული მაღაზიების სპეციალობა

ზემოთ ჩამოთვლილი მაღაზიის ახალი ფორმატები აერთიანებს შემდეგი მარკეტინგული და ვაჭრობის მეთოდების გამოყენებას: მომხმარებლის თვითმომსახურება, შერეულიასორტიმენტი, ქსელი. ამავდროულად, რუსულ საწარმოებს, რომლებიც მუშაობენ მათ ფარგლებში, აქვთ მრავალი მახასიათებელი. ჰიპერმარკეტების ფორმატში მოქმედი ფირმები, უმეტესწილად, იცავენ დასავლურ სტანდარტებს. ამასთან, რუსული ფასდაკლების, სუპერმარკეტების, კომფორტის მაღაზიების მუშაობის პრინციპებს აქვთ საკუთარი სპეციფიკა. ისინი არ აკმაყოფილებენ საზღვარგარეთ მიღებულ ფორმატის სტანდარტებს. ეს ძირითადად ეხება საფასო პოლიტიკას.

მაგალითად, დასავლური კომფორტის მაღაზიები აწესებენ მაღალ მარკირებას საქონელზე. ეს განპირობებულია იმით, რომ ამ მაღაზიებს აქვთ მოსახერხებელი ადგილმდებარეობა, რაც ითვლება სერვისად. რუსეთში მიღებული ფორმატი "სახლში" გარკვეულწილად განსხვავებულია. მისი სპეციფიკა მდგომარეობს იმაში, რომ ამ მაღაზიის ფასების დონე შეესაბამება იმ ტერიტორიის მცხოვრებთა მსყიდველუნარიანობას, სადაც ის მდებარეობს.

ტანსაცმლის მაღაზიის ფორმატები

მარკეტი, უნივერმაღი, პავილიონი - ცნებები, რომლებიც შეიძლება განისაზღვროს ყველა რუსმა. ჩვენთვის ნაცნობია ტანსაცმლის მცირე მაღაზიების ფორმატებიც, რომლებიც განკუთვნილია საშუალო ან დაბალი შემოსავლის მქონე მყიდველისთვის. თუმცა, დღეს სულ უფრო მეტი ახალი სიტყვაა, რომლებიც აღნიშნავენ საცალო სივრცის ტიპებს. გეპატიჟებით განიხილოთ ტანსაცმლის მაღაზიების ზოგიერთი ფორმატი, რომელიც შედარებით ცოტა ხნის წინ გაჩნდა ჩვენს ქვეყანაში.

ბუტიკი

ბუტიკი ფრანგული სიტყვაა. ასე ჰქვია ძვირადღირებული და მოდური საქონლის პატარა მაღაზიას. ბუტიკი - მაღაზია, რომელიც ყიდის ექსკლუზიურ ტანსაცმელს, ასევეაქსესუარები. მისი ასორტიმენტი შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე ბრენდის ტანსაცმელს, მაგრამ არა აუცილებლად. ბუტიკი ასევე შეიძლება იყოს ცნობილი მოდის სახლების ოფიციალური განყოფილება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს შეიძლება იყოს მულტი-ბრენდი ან მონო-ბრენდი.

ამ ტერმინს თანამედროვე მოდის ინდუსტრიაში ასევე უწოდებენ ძვირადღირებული და მოდური ტანსაცმლის მაღაზიას, რომელიც გამოირჩევა მომსახურების მაღალი დონით, შენობების ექსკლუზიური დიზაინით, საქონლის ასორტიმენტით, ნათელი კორპორატიული იდენტობით და აქვს. კონკრეტული სამიზნე აუდიტორია (მამაკაცები და ქალები საშუალო და მაღალი შემოსავლის მქონე).

შორუმი

Showroom არის სიტყვა, რომელიც ინგლისურად ნიშნავს "შორუმს". მაღაზიის ეს ფორმატი მოიცავს ოთახს შოურუმით, სადაც წარმოდგენილია ბრენდების კოლექციის ნიმუშები. კომპანიები, რომლებიც არ ავრცელებენ საკუთარ პროდუქტს დამოუკიდებლად, თავიანთ შოურუმებში აწვდიან მხოლოდ დისტრიბუტორების მისამართებს და ინფორმაციას საქონლის შესახებ. საქონლის დისტრიბუტორი კომპანიების შოურუმებში არის ნაყარი შესყიდვების განხორციელების შესაძლებლობა.

ჩვენს ქვეყანაში, ამ მაღაზიებიდან ბევრი აწყობს მათში წარმოდგენილი ტანსაცმლის ნიმუშების გაყიდვას. გარდა ამისა, მათ შეუძლიათ სპეციალურად ჩამოიტანონ უცხოეთიდან ფეხსაცმელი, ტანსაცმელი და აქსესუარები, რომლებიც არ იყიდება რუსულ ბაზარზე. ამ ნივთებს ყიდიან „სადემონსტრაციო გვერდებზე“, რაც, სხვათა შორის, ეწინააღმდეგება მსოფლიო შოურუმების ფორმატს.

კონცეფციური მაღაზია

მაღაზიის ყველა ახალი ფორმატი თანდათან აღწევს ჩვენს ქვეყანაში. ერთ-ერთი მათგანია კონცეფციის მაღაზია. თარგმანშიინგლისურიდან ეს სიტყვა ნიშნავს "მრავალფუნქციურ მაღაზიას". ეს მაღაზიები ჯერ კიდევ არ არის ძალიან პოპულარული ჩვენს ქვეყანაში, მაგრამ კონცეფციის მაღაზიები ყველგან არის ევროპაში. თავად ტერმინი წარმოიშვა 1990-იანი წლების ბოლოს. სწორედ მაშინ გამოიგონეს მულტიბრენდული ბუტიკების ორგანიზების ახალი გზა. მთავარი იდეა იყო სტუმრებისთვის ძვირადღირებული „ცხოვრების სტილის“წარდგენა.

კონცეფციურ მაღაზიებში გაყიდული ნივთები ხშირად სრულიად ჰეტეროგენულია, მაგრამ მათ აერთიანებს გარკვეული კონცეფცია (იდეა). ამ მაღაზიამ უნდა შექმნას განსაკუთრებული ატმოსფერო და სივრცე, რომელიც მყიდველს გარკვეული მსოფლმხედველობის გადმოცემაში დაეხმარება. კლასიკური კონცეფციის მაღაზიებში წარმოდგენილია მხოლოდ იშვიათი და შეზღუდული გამოშვების ნივთები, მაგრამ ემსახურება ყველა შემოსავლის დონის მომხმარებელს.

ამჟამად, მაღაზიის ეს და სხვა ფორმატები სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს. რუსეთი თანდათან ითვისებს დასავლური სახელმწიფოების გამოცდილებას, სადაც ვაჭრობა ჯერ კიდევ უკეთ არის ორგანიზებული, ვიდრე ჩვენთან. უცხოური მაღაზიის ფორმატები, რომელთა ტიპები და ტიპები დღეს უკვე გვხვდება ყოფილი საბჭოთა კავშირის ტერიტორიაზე, მუდმივად ვითარდება. უნდა ვივარაუდოთ, რომ ჩვენი ქვეყნის მცხოვრებლებს მომავალში დიდი ცვლილებები ელის.