გუდვილი - რა არის ეს? გუდვილის ღირებულების განსაზღვრა

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

რამდენ ხშირად მივმართავთ იმ ან სერვისებს სხვადასხვა კომპანიებს, რომლებსაც ჩვენი მეგობრები გვირჩევდნენ? რატომ ვყიდულობთ პროდუქტებს, რომლებიც ყველაზე აქტიურად რეკლამირებულია? ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ მწარმოებლები ხარჯავენ დიდ ფულს საკუთარი რეპუტაციის გასაუმჯობესებლად, შეაწუხონ მისი შეფასება და გადაყიდონ სხვა მფლობელებზე, განზრახ გადააჭარბონ მის ღირებულებას? გუდვილზე და მისი აღრიცხვის თავისებურებებზე ქვემოთ სტატიაში ვისაუბრებთ.

გუდვილი, როგორც წარმატებული ბიზნესის განუყოფელი ნაწილი

გუდვილი - რა არის ეს? სიტყვასიტყვით, "კეთილგანწყობა". მაგრამ ახლა ამაზე არ ვსაუბრობთ. რა სჭირდება მეწარმეს საკუთარი ბიზნესის საწარმოებლად? რა არის საჭირო იმისათვის, რომ ის იყოს მოთხოვნადი და მოგება მიიღოს? უდავოდ, დადებითი შეფასება მესამე მხარის ორგანიზაციებისგან. დღესდღეობით, ბიზნესის ეს ასპექტი სულ უფრო მეტ გავლენას ახდენს მოსახლეობის გონებასა და ქცევაზე. ვინაიდან, როგორც ბოლო წლების სტატისტიკა აჩვენებს, სწორედ ამას ცდილობენგაამართლეთ ჩვენი იურიდიული პირები.

ამიტომ, თუ რაიმე ინფორმაცია, რომელიც არღვევს ბიზნეს სუბიექტის კარგ სახელს, გახდა საჯარო, მაშინ მას აქვს სრული სამოქალაქო უფლება კანონით დადგენილი წესით გააპროტესტოს მომხდარის ლეგიტიმაცია. ბიზნეს რეპუტაცია, მიუხედავად იმისა, რომ საკმაოდ აბსტრაქტული ცნებაა, მაინც საწარმოს საკმაოდ ღირებული არამატერიალური აქტივია.

გუდვილის განმარტება

მეწარმეები დიდ ინვესტიციას ახდენენ ბრენდის განვითარებასა და რეკლამაში. საქმიანი რეპუტაცია, ან, როგორც მას ასევე უწოდებენ, გუდვილი (არ აგვერიოს ფილტრის გუდვილში) საკმაოდ ძვირია ბიზნეს სუბიექტებისთვის და ამიტომ ისინი აფასებენ მას შესაბამის დონეზე.

მაშ, რა არის ეს კონცეფცია? განიხილეთ კითხვა ეტაპობრივად:

• კარგი რეკლამის განმთავსებლების ძლიერი გუნდი და კარგად განვითარებული ბრენდის პოპულარიზაციის სტრატეგია ყოველთვის უნდა იყოს საფუძველი;
• მოჰყვა უმაღლესი დონის მუშაობა კომპანიის პოპულარიზაციისთვის;
• შედეგად, კომპანია უნდა გამოირჩეოდეს კარგი კორპორატიული კულტურით და კარგად ჩამოყალიბებული ურთიერთობებით კონტრაგენტებთან.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გუდვილი არის ბიზნესის ზოგადი შეფასება, რომელიც შედეგად - მისი რეპუტაციიდან გამომდინარე - საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ თქვენი საკუთარი საბრუნავი კაპიტალი, რადგან ხალხს სურს მოიხმაროს ეს კონკრეტული პროდუქტი და არა სხვა. საინტერესოა, რომ ბევრი ბიზნეს სუბიექტი მიდრეკილია გაზვიადებისკენსაკუთარი მნიშვნელობა და ეს მათთვის საკმაოდ ნაყოფიერი გამოდის - კომპანიის ღირებულება საგრძნობლად იზრდება.

გუდვილის ინტერპრეტაციები ეკონომიკურ თეორიაში

დროის მატებასთან ერთად და ბიზნესის ცვლილებების დინამიკასთან ერთად, ამ კონცეფციის ინტერპრეტაცია შეიცვალა გარე გარემოებიდან გამომდინარე. მაგალითად, გსმენიათ თუ არა თქვენი მშობლებისგან და მით უმეტეს თქვენი ბებია-ბაბუისგან, რომლებიც ცხოვრობდნენ, ვთქვათ, სტალინის დროს, ისეთი ტერმინის შესახებ, როგორიცაა კეთილგანწყობა? საბჭოთა კავშირში არავინ იცოდა რა იყო. ეს კონცეფცია უბრალოდ არ არსებობდა. თეორიულ ასპექტში ჩამოთვლილი იყო ტერმინი „ბიზნესის რეპუტაცია“, მაგრამ მას ჰქონდა საკმაოდ გარკვეული ფსიქოლოგიური განმარტება. ის შეიძლება განისაზღვროს, როგორც მომხმარებელთა კუმულაციური აზრი კონკრეტული კომპანიის შესახებ, მაგრამ ამავდროულად, არც კი იყო საუბარი გუდვილზე, როგორც ღირებულ არამატერიალურ აქტივზე. ეს გასაგებია - იმდროინდელ გეგმურ ეკონომიურ რეჟიმში ამ კონცეფციის გაფართოების საჭიროება უბრალოდ არ იყო.

ტერმინი "გუდვილი" შემოვიდა ჩვენთან აშშ-დან და იქაც კი ასი წლის წინ ნიშნავდა საქმიანი კონტაქტების გარკვეულ დადგენილ ღირებულებას, რამაც შემდგომში შეიძლება გამოიწვიოს მოგების გაზრდა რამდენიმე პუნქტით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ამერიკაში ამ არამატერიალურ აქტივს ყოველთვის ჰქონდა ღირებულება.

რით განსხვავდება იგი სხვა აქტივებისგან

რა არის გუდვილი ბუღალტრული აღრიცხვის სტანდარტების მიხედვით? ეს არის სპეციალური არამატერიალური აქტივი, რომელსაც აქვს მთელი რიგი სპეციფიკური მახასიათებლები, რომლებიც განასხვავებს მას სხვებისგან:

• არავითარ შემთხვევაში არ შეიძლება გუდვილი არსებობდეს კონკრეტულად დაკავშირებულისგან დამოუკიდებლადკომპანია;
• ის არის არამატერიალური, რაც ნიშნავს, რომ მისი არყოფნა, როგორც ასეთი, შეიძლება არ შეინიშნოს;
• გუდვილს არ აქვს საწყისი შეტანის ან საოპერაციო ღირებულება და ფასდება სიმბოლური ოდენობით რამდენიმე დოლარით ზოგიერთ საანგარიშო შაბლონში;
• თუ სხვა არამატერიალური აქტივების ღირებულება ღირებულების მიხედვით ნაწილდება გამოშვების მოცულობის მიხედვით, მაშინ გუდვილის ოდენობა ნებისმიერ დროს შეიძლება დაიფაროს და ამავე დროს, როგორც ასეთი, ის არ გაქრება..

გუდვილი, როგორც ეკონომიკური კატეგორია

გუდვილი - რა არის ეს? ეს არის რთული კონცეფცია, რომელიც შეიძლება კლასიფიცირდეს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით. მაგალითად, იმ თვალსაზრისით, თუ როგორ შეუძლია მას გავლენა მოახდინოს ბიზნეს სუბიექტის ფინანსურ ანგარიშგებაზე:

• დადებითი - როდესაც ვიყენებთ, ასევე ვიღებთ კარგ შემოსავალს;
• უარყოფითი - შესაბამისად, ის არა მხოლოდ მოგებას არ მოაქვს, არამედ ამცირებს საწარმოს, როგორც ასეთის სავარაუდო ღირებულებას.

ან არსებობის სახით, კეთილი ნება ხდება:

• შექმნილი - შემუშავებული წლების განმავლობაში, კომპეტენტური მარკეტინგული პოლიტიკის მეშვეობით;
• ბუღალტრული აღრიცხვა - შეძენილია გარკვეული ღირებულებით ნაღდი ფულით და შედის ფინანსურ ანგარიშგებაში.

ის ასევე შეიძლება კლასიფიცირდეს კომპანიის ამ მახასიათებლებში ასახვის დოკუმენტური მეთოდის მიხედვით:

• ბაზარი - როცა მისი ღირებულების შეფასების პროცედურაში ჩართულია არა მხოლოდ შესყიდვის ფასი, არამედ მიღებული მოგება;
• ნორმატივი - მისი განსაზღვრისასღირებულება ასევე გათვალისწინებულია აუქციონის ღირებულება ბაზარზე.

შემოსავლის შეფასების მეთოდები

ხშირად, გუდვილის შეფასების მეთოდი არის იმის განსაზღვრა, თუ რა მოგება შეუძლია მას მოუტანოს საწარმოს. ასე რომ, არსებობს ორი მომგებიანი მეთოდი მისი ღირებულების დასადგენად.

მაგალითად, გუდვილი შეიძლება შეფასდეს, როგორც ნარჩენი ღირებულება კომპანიის აქტივების მთლიან გამოხატულ ღირებულებასა და მის სრულ ფასს შორის. გასაგებია, რომ პირველ გამოქვითვასთან დაკავშირებით პრობლემები არ იქნება - ყველაფერი რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ არის ყველა ინდიკატორის შეჯამება. რაც შეეხება თავად ბიზნესის ღირებულებას, მას ყოვლისმომცველი უნდა მივუდგეთ: ან გამოიყენონ შედარებითი ანალიზი, ან დაფუძნებული იყოს მომგებიანობის ინდიკატორებზე.

ან ბიზნეს რეპუტაცია შეიძლება განისაზღვროს არსებული ჭარბი მოგების საფუძველზე. ამ შემთხვევაში მთავარია დაგეგმილი მომგებიანობის განსაზღვრა ბიზნესში გუდვილის გამოყენების გარეშე და შემდეგ გამოთვალოთ რამდენის მოტანა შეუძლია.

სხვა გუდვილის მეთოდოლოგია

ბიზნესის რეპუტაცია შეიძლება შეფასდეს ბიზნეს სუბიექტის საოპერაციო საქმიანობის მონაცემებზე დაყრდნობით. ასე, მაგალითად, გუდვილის ღირებულება გამოითვლება გაყიდული პროდუქციის მოცულობის მიხედვით:

(მიღებული წმინდა საოპერაციო შემოსავალი - ინდუსტრიის მომგებიანობის დონეგაყიდული საქონლის მთლიანი ღირებულება)/არამატერიალური აქტივების კაპიტალიზაციის მაჩვენებელი.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოიზიდოთ ხარჯები ბიზნეს რეპუტაციის შესაფასებლად. გუდვილის ეს გაანგარიშება გარკვეულწილად წააგავს ჭარბი მოგების გამოთვლის მეთოდს,თუმცა, ახლა ჩვენ ვაფასებთ არა ამ უკანასკნელის ცვლილებების დინამიკას, არამედ იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს ჩვენს მიერ განხილული კონცეფციის გამოყენება მთლიან ღირებულებაზე.

და ბოლო, ყველაზე ნაკლებად ხშირად გამოყენებული - კვალიმეტრიული. ამ მეთოდოლოგიაში ჩვენ ვაფასებთ ბიზნეს სუბიექტის საქმიანობის მთლიან სარგებლიანობას და ვადარებთ მას პირდაპირი გუდვილის ღირებულებას.

კეთილგანწყობის თავისებურებები სხვადასხვა ქვეყანაში

ასე რომ, როგორც უკვე გავარკვიეთ, თავად ტერმინი „კეთილგანწყობა“საბჭოთა რუსეთში არ არსებობდა, მაგრამ მიუხედავად ამისა, თუ გავიხსენებთ მეფის დროს, ამ კონცეფციის ავტორიტეტი მაინც არსებობდა, თუმცა კულისებში.. წარმოიდგინეთ, როგორ გაუმკლავდნენ ადგილობრივი ვაჭრები, თუ არ ჰქონოდათ კარგი საქმიანი რეპუტაცია მეზობლებსა და მიმდებარე ტერიტორიების მცხოვრებლებს შორის. და ჩვენს დროში, მიუხედავად ამ კონცეფციის ბიზნესში აქტიური გამოყენებისა, არ არსებობს იურიდიულად რეგულირებული დოკუმენტები, რომლებიც განსაზღვრავს გუდვილის სტატუსს. მაგრამ მაინც, საქმიანი რეპუტაციის პროფესიონალი შემფასებლები ახლა ფართო პოპულარობას იძენენ რუსეთში, რომლებიც არა მხოლოდ შეარჩევენ საუკეთესო გზას მისი ღირებულების გამოსათვლელად, არამედ განახორციელებენ ყველა საჭირო გამოთვლას.

მაგრამ შეერთებულ შტატებში, პირიქით, გუდვილი არა მხოლოდ აქტიურად არის გათვალისწინებული საკუთარი ბიზნესის განვითარებისას, არამედ კანონით რეგულირდება ფინანსთა სამინისტროსა და შინაგან შემოსავლების სამსახურის მიერ.

საჭიროა გუდვილის გაზომვა

გუდვილის ღირებულების განსაზღვრას ხშირად კარგი მიზეზები აქვს, ვინაიდან ეს პროცედურა საკმაოდ ძვირი და რთულია. როგორც წესი, ის ხორციელდება, თუ დაგეგმილია ბიზნესიგაყიდე ან იყიდე უახლოეს მომავალში.

ეჭვგარეშეა, რომ კომპანიის მატერიალური აქტივების ღირებულება გავლენის ძალიან მნიშვნელოვანი ფაქტორია, მაგრამ არანაკლებ მნიშვნელოვანია რეპუტაცია, რომელიც მწარმოებელმა მოიპოვა თავისი საქმიანობის წლების განმავლობაში, რამდენად ენდობა მას მომხმარებლები და რამდენად პოპულარულია მისი პროდუქტი არის. ყოველივე ამის შემდეგ, როგორც ზემოთ აღინიშნა, სწორედ ამ ფაქტორებმა შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს ბიზნესის ღირებულება.

გუდვილი ასევე ფასდება შერწყმის ან შეძენის შემთხვევაში, ვინაიდან აქ ასევე მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რა ხდება ხელში. ბოლოს და ბოლოს, თუ არამატერიალური ასპექტით გარიგება არ არის საკმარისად მომგებიანი ერთ-ერთი მხარისთვის, მაშინ რატომ უნდა დადოთ იგი?

როგორ მოვემზადოთ ბიზნეს რეპუტაციის შეფასებისთვის

რა არის გუდვილი? ეს, უპირველეს ყოვლისა, არამატერიალური აქტივია და, შესაბამისად, უნდა შეფასდეს. ასე რომ, ბიზნეს რეპუტაციის ღირებულების განსაზღვრის პროცედურისთვის საჭიროა შემდეგი დოკუმენტები:

• სრული ფინანსური ანგარიშგება ბოლო სამი წლის განმავლობაში;
• ასეთის არსებობის შემთხვევაში, აუდიტის ანგარიშები;
• კომპანიის მფლობელობაში არსებული აქტივების სრული ინვენტარიზაცია;
• სხვა გაშიფრული და ახსნილი ინფორმაცია ბიზნეს სუბიექტის ქონების შესახებ;
• ინფორმაცია დებიტორული დავალიანების შესახებ კონტრაქტების კონტექსტში;
• თუ არის შვილობილი, მათი სრული ფინანსური ანგარიშგება.

ყოველწლიურად მომსახურების სექტორი უფრო და უფრო ფართოვდება: გვთავაზობენ იურიდიულ და ბუღალტრულ რჩევებს, პარიკმახერებსა და სილამაზის სალონებსიმდენი, რომ თქვენ შეგიძლიათ წააწყდეთ მათ სიტყვასიტყვით ყოველ ჯერზე! მაგრამ ეს საერთოდ არ ნიშნავს იმას, რომ თითოეულ ამ დაწესებულებას უპრეცედენტო მოგება მოაქვს მის მფლობელს. ჯერ უნდა მოიპოვოთ ღირსეული რეპუტაცია, მოიპოვოთ შთამბეჭდავი მომხმარებელთა ბაზა. ეს არის საწარმოს კეთილგანწყობა.

ვის განსაკუთრებით სჭირდება კეთილგანწყობა

ვინაიდან ასეთი ბიზნეს სუბიექტების ბალანსზე ამდენი მატერიალური აქტივები არ არის და კაფეს ან ფრჩხილის სალონის სახით საკუთრების სოლიდური ფასის დადგენის მიზნით, აუცილებელია შესთავაზოთ ქ. მყიდველი სათანადო დონის ბრენდი. ბიზნეს რეპუტაცია ამ შემთხვევაში მიიღებს საწარმოს ღირებულების თითქმის ნახევარს.

გუდვილის აღრიცხვა რუსეთში

იმის გათვალისწინებით, რომ ბევრი საწარმო წარმატებით გადადის ფინანსური ანგარიშგების საერთაშორისო სტანდარტებზე (IFRS), ჩვენ განვიხილავთ გუდვილის აღრიცხვას ამ ასპექტში.

38 პოსტულატის მიხედვით, გუდვილი შეიძლება აისახოს მხოლოდ საწარმოს ყიდვისას ან გაყიდვისას, მაგრამ არა სხვაგვარად. ვინაიდან არასწორია აქტივის შეფასება, რომელიც, ფაქტობრივად, არ არის ასეთი, და ძალიან არასწორია მისი რაიმე ნომინალური ღირებულებით დაჯილდოება სუბიექტური მოსაზრებებიდან გამომდინარე.

უფრო მეტიც, No22 სტანდარტის შესაბამისად, ყიდვა-გაყიდვის ტრანზაქციის შემდეგ, გუდვილის აღრიცხული ღირებულება უნდა გამოიყოს ზოგიერთ გრძელვადიან აქტივზე. ვინაიდან ღირებულება, როგორც ასეთი, გადახდილია, აქედან გამომდინარეობს, რომ რაღაცას სჭირდება.სარეზერვო მასალა. ხშირად, ეს უკანასკნელი არის ძირითადი აქტივები, რომლებსაც აქვთ ამორტიზაციის საკუთარი დონე.

რა უნდა გავაკეთოთ, თუ გუდვილი უარყოფითია

გუდვილი - რა არის ეს? ეს არის არამატერიალური აქტივი, რომლის იდენტიფიცირება და შეძენა ჩვეულებრივ არ არის ბიზნეს სუბიექტისგან დამოუკიდებლად.

ზოგჯერ წარმოიქმნება სიტუაციები, როდესაც თანხები გადახდილია კონკრეტული საწარმოსთვის, რაც ფაქტობრივად ნაკლებია, ვიდრე ყველა ბიზნეს აქტივის სავარაუდო ღირებულება გვთავაზობს. ამ შემთხვევაში, დასკვნა გამომდინარეობს, რომ გუდვილმა აქ გადამწყვეტი როლი ითამაშა და გარიგება დასრულდა გამყიდველის ზარალზე.

აქედან გამომდინარე, თუ პოზიტიური ბიზნეს რეპუტაცია, როგორც არამატერიალური აქტივი, შემდგომ ნაწილდება საწარმოში არსებული ძირითადი საშუალებების ღირებულების მიხედვით, მაშინ უარყოფითი, თავის მხრივ, აისახება ბიზნეს სუბიექტის ბალანსზე. 192-ე ანგარიშზე. და რამე გააკეთეთ, სამწუხაროდ, არ იმუშავებს შემდეგი გარიგების დადებამდე.