ბრენდი "კოკა-კოლა": შექმნის ისტორია, პროდუქტები, ფოტოები. ბრენდები, რომლებიც კოკა-კოლას ეკუთვნის

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

არსებობს ბრენდები, რომლებიც ათწლეულების განმავლობაში იპყრობენ ხალხის ყურადღებას. მათი პოპულარობა უცვლელად გადაეცემა თაობიდან თაობას სხვადასხვა სოციალური სტატუსის მქონე ადამიანებს. ასე იცნობენ მშობლები და შვილები, მილიარდერები და ღარიბები, სახელმწიფო მოხელეები და ოფისების მენეჯერები მსოფლიოში ყველაზე პოპულარულ Coca-Cola-ს ბრენდს.

მისი ისტორია 130 წელია გრძელდება. ეს ბრენდი, კვლევის ექსპერტების აზრით, პოპულარულია პლანეტის ადამიანთა 94%-ში. აღსანიშნავია, რომ ცნობილი უალკოჰოლო სასმელის ლოგო შეერთებული შტატების სიმბოლოდ იქცა.

რა არის კოკა-კოლა?

ეს ჰქვია პლანეტაზე საუკეთესო უალკოჰოლო სასმელს, რომელიც ასობით წლის განმავლობაში შეიმუშავეს და სთავაზობდნენ ადამიანებს საკუთარი ბიზნესის ექსპერტების მიერ. აღსანიშნავია ერთი მომხიბლავი ფაქტი, რომელიც ასოცირდება Coca-Cola-ს ბრენდთან. ყველამ არ იცის, რომ 2005-2011 წლებში Coca-Cola, რომელიც არ შეიცავს ალკოჰოლს, გახდა ყველაზე ძვირადღირებული ბრენდი პლანეტაზე.

თუ 100 წლის წინ უცნობმა ღარიბმა ბიზნესმენმა თავისი გამომგონებლის ქვრივისგან სასმელის რეცეპტი პენიებით იყიდა, დღეს ის არ გამოდგება: კომპანიის ღირებულება 75 მილიარდ დოლარზე მეტია. აღსანიშნავია, რომ ორგანიზაციის სასარგებლოდ მუშაობს 150 000 თანამშრომელი.

რეცეპტი მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული სასმელისთვის

სამწუხაროდ, სასმელის რეცეპტი ერთ-ერთი საიდუმლოა პლანეტაზე. Coca-Cola-ს ბრენდის ჩამოყალიბებიდან საუკუნეზე მეტი გავიდა, მაგრამ ჯერჯერობით მხოლოდ ძირითადი კომპონენტებია გამოვლენილი, მაგრამ კოლას მომზადების მეთოდი, სამწუხაროდ, უცნობია.

ასე რომ, კომპონენტები:

• რეგულარული შაქარი (აშშ-ში ექსპერტები იყენებენ სიმინდის ეკონომიურ ხსნარს);
• ტკბილი ფერი (სპეციალიზებული პიგმენტი);
• გამამხნევებელი კოფეინი;
• ნახშირორჟანგი;
• ორთოფოსფორის მჟავა;
• ერთგვარი ბუნებრივი არომატები (ფანტასტიკური სასმელის მთავარი საიდუმლო).

მოთხოვნილი ინგრედიენტების მთელი სია კვლავ დამალულია.

ყველაზე წარმატებული ბრენდის ისტორია. მთავარი

ადამიანთა უმეტესობა სვამს Coca-Cola-ს ბრენდის სასმელებს ყოველდღე, მაგრამ არც კი იციან რა არის, ვინ არის მისი შემქმნელი და სხვა მომხიბლავი ფაქტები, რომლებიც ასოცირდება ბრენდთან.

ცნობილი სასმელის შემქმნელი

სასმელი გამოჩნდა 1886 წელს, ქიმიკოს დ. პირველი, ვინც ეს სასმელი სცადა, იყო ბუღალტერი, ასევე თანაშემქმნელი - ფ.რობინსონი. მას მოეწონა სასმელი, ამიტომ მან ურჩია ჯონს დააპატენტებინა რეცეპტი, ასევე გაეფორმებინა გაყიდვის ხელშეკრულება Jacobs' Pharmacy-თან, იმდროინდელ უდიდეს ფარმაცევტულ დაწესებულებასთან.

კომპოზიცია გაიყიდა 5 ცენტად 200 გრამიან ბოთლში. მომხმარებლებს შესთავაზეს შეიძინონ "ნერვული დაავადებების სამკურნალო საშუალება", შემქმნელი ამტკიცებდა, რომ სიროფი სახელწოდებით "კოკა-კოლა" მზადაა დაეხმაროს მორფინის წამალს. დამოკიდებულება და ეხმარება პოტენციალის პრობლემების გადაჭრაში.

სასმელმა თავისი სახელი და პირადი ლოგო ბუღალტერ ფ. რობინსონს ეკუთვნის. მან შესთავაზა სიროფის დასახელება ინგრედიენტების (კოკას ფოთლები, კოლას თხილი) საფუძველზე. მან, პარალელურად სანიმუშო ხელწერის მფლობელმა, მოამზადა გრავიურა ხვეულებით. ასე დაიწყო Coca-Cola-ს ბრენდის შექმნის ისტორია.

როგორ განვითარდა ბრენდი (1888-1898)

1888 წელს ჯონი კვდება, რჩება ღარიბი კაცი, რადგან მისმა იდეამ, სამწუხაროდ, იმ დროს კომერციულ წარმატებასაც ვერ მიაღწია. მამაკაცი დაკრძალეს ღარიბი ხალხით გარშემორტყმულ პატარა სასაფლაოზე, 70 წლის შემდეგ კი მის ხსოვნას ქვის შთამბეჭდავი ქვა დაუდგეს.

გარკვეული პერიოდის შემდეგ უცნობი ღარიბი ბიზნესმენი ა.კანდლერი, წარმოშობით ირლანდიელი, გადაწყვეტს პემბერტონის ქვრივისგან კოკა-კოლას დამზადების მეთოდი იყიდოს. ის ეთანხმება გარიგებას და იღებს 2300 დოლარს ინსტრუქციისთვის (მაშინ ძალიან შთამბეჭდავი თანხა).

კენდლერი გადაწყვეტს არ შეცვალოს სასმელის სახელი, 1892 წელს იგი თავის მშობლიურთან ერთადძმა, აყალიბებს კომპანიას და ბრენდს "კოკა-კოლა", რომელიც ახლა სასმელის წარმოებით არის დაკავებული.

ყველამ არ იცის, რომ ორგანიზაციის საწყისი კაპიტალი იყო $100,000.

1894 წელს ცნობილი კოლას გაყიდვა დაიწყო ლამაზ შუშის ბოთლებში.

4 წლის შემდეგ, ამის შემდეგ, იქმნება კიდევ ერთი, უკვე ცნობილი ორგანიზაცია, რომელსაც პეპსი-კოლა ჰქვია. დღეს ის არის Coca-Cola-ს ბრენდის პროდუქტების მთავარი კონკურენტი.

შემდგომი განვითარება (1902-1906)

1902 ითვლება იღბლიან წლად ბრენდისა და სასმელისთვის. ამ პერიოდის განმავლობაში იგი გახდა ყველაზე ცნობილი უალკოჰოლო სოდა შეერთებულ შტატებში. ასოციაციის ფინანსურმა ბრუნვამ $120,000 გადააჭარბა.

ერთი წლის შემდეგ, პოპულარული ამერიკული გამოცემა The New York Tribune აქვეყნებს ახალ სტატიას ორგანიზაციის შესახებ. პუბლიკაციის შემქმნელი სასმელზე საშინელ რაღაცეებს ამბობს, მაგალითად, აფროამერიკელები მისი დალევის შემდეგ უფრო აგრესიულები გახდნენ აშშ-ში თეთრკანიანების მიმართ. მაგრამ ეს არ არის ყველაზე ამაღელვებელი, რადგან, გამოცემის ცნობით, ისინი იმყოფებოდნენ ნარკოტიკის - კოკაინის ზემოქმედების ქვეშ.

მიუხედავად ბევრი სიცრუისა, პუბლიკაციაში მაინც იყო გარკვეული სიმართლე, რადგან იმ დროს სოდაში ნატურალური კოკას ფოთლები შედიოდა, რომლებიც შემდეგ ჩაანაცვლეს დაწნეხილებით (არ შეიცავდა ნარკოტიკს - კოკაინს).

1906 წელს ორგანიზაცია იპყრობს ყველა ადამიანს შეერთებულ შტატებში, რისი დახმარებითაც იწყებს განვითარებას საზღვარგარეთ - კუბასა და პანამაში.

მშვიდი (1907-1914)

ამ პერიოდის განმავლობაში არაფერიმნიშვნელოვანი და ინოვაციური არ მომხდარა. ორგანიზაციის პოპულარიზაცია გაგრძელდა, მაგრამ 1907-1914 წლებში Coca-Cola-ს ბრენდის ისტორიაში არაფერი საინტერესო არ მომხდარა. წარმოებაში მუდმივი აქტიურობა იყო, სასმელი იწარმოებოდა ახალ კონტეინერებში, ქილებში და ყოველი ახალი გარეგნობა უფრო ლამაზი ხდებოდა ვიდრე წინა.

1915-1928. მნიშვნელოვანი წლები

ბრენდის განვითარების ისტორიაში 1915 წელი ყველაზე მნიშვნელოვან წლად ითვლება. ამ პერიოდში პოპულარული ირლანდიელი დიზაინერი E. R. Dean იგონებს ბრენდისთვის ახალ უჩვეულო და გაუმჯობესებულ კონტეინერს, ახალი ბოთლის ტევადობა 6,5 უნციაა..

შედეგად, ასოციაცია აწარმოებს ამ კონტეინერის 6 მილიარდ ერთეულს, რომელიც გემრიელ და გამამხნევებელ სასმელთან ერთად პლანეტის სხვადასხვა წერტილში გადაიგზავნება.

1919 წელს ა. კენდლერი გადაწყვეტს მიჰყიდოს კომპანია ყველაზე პოპულარულ ფინანსისტს, ატლანტაში მცხოვრებს. ე. ვუდროფი, უცხოელ ინვესტორთა მცირე ალიანსთან ერთად, იძენს ბრენდს, რომელიც მათ $25,000,000 დაუჯდა.

1920 წელს Coca-Cola საბოლოოდ დაიპყრო ევროპის ტერიტორია. „დაპყრობა“დაიწყო პლანეტის ყველაზე რომანტიული ქვეყნით – საფრანგეთით. აქ პირველ საწარმოს სავაჭრო ნიშნის მფლობელები აშენებენ.

1923 წელს ორგანიზაციის ხელმძღვანელი გახდა რ.ვუდრუფი, რომელმაც შეცვალა თავისი ხანდაზმული მამა. რაც შეეხება მომავალს, უნდა აღინიშნოს, რომ რობერტი ამ თანამდებობას კიდევ 60 წლის განმავლობაში დაიკავებს და ამ პერიოდის განმავლობაში, გაუმჯობესდება სოდა და პროდუქტები, რომლებიც შედის ბრენდში.გაუმჯობესება. აღსანიშნავია, რომ ამავე დროს კომპანიამ დაამზადა გაუმჯობესებული კონტეინერი 6 ბოთლისთვის, რომელიც დამზადებულია ყველაზე გამძლე მუყაოსგან.

1928 წელს ამსტერდამში ჩატარდა ოლიმპიური თამაშები, რომელმაც ათასზე მეტი ყუთი სოდა მოიტანა. ამ ღონისძიების შემდეგ ორგანიზაცია გახდა სპორტული პროგრამების მუდმივი სპონსორი.

რა დაემართა კოკა-კოლას 1931-1985 წლებში?

1931 წელს კომპანიის ხელმძღვანელებმა გადაწყვიტეს სასმელზე მოთხოვნა ახალი სტილით გაეზარდათ, რომელშიც მთავარი როლი მომხიბვლელმა სანტა კლაუსმა შეასრულა. თოვლის ბაბუა აშშ-დან დახატავს პოპულარულმა მხატვარმა H. Sundblom-მა.

დღეს ეს თოვლის ბაბუა განასახიერებს ადამიანურ სიკეთეს და რომ ყველა ადამიანის სურვილები, ნებისმიერ შემთხვევაში, სრულდება. და იმ მომენტში ეს უბრალოდ საინტერესო იდეა იყო, რომლის დახმარებით, სხვათა შორის, საგრძნობლად გაიზარდა განხორციელება.

გარდა ამისა, ადამიანების უმეტესობას არც კი ესმის, რომ სანტას სახე კოკა-კოლას რეკლამაში მხოლოდ იმავე მხატვრის ავტოპორტრეტია, რომელიც ფიქრობს, რომელი სახე აირჩიოს სანტა კლაუსისთვის. შედეგად, H. Sandblom-მა გადაწყვიტა საკუთარი თავის ჩვენება.

1939 წელს კოკა-კოლასა და პეპსი-კოლას შორის მეტოქეობის ახალი ტალღა დასრულდა. ორგანიზაციებს არ სურდათ შერიგება, შედეგად, მათი მცირე კონფლიქტები დღესაც ხდება, მაგრამ Coca-Cola კვლავ ინარჩუნებს ლიდერის პოზიციას.

1960 წელს დაიწყო სასმელის გაყიდვა ქილებში, ხოლო 1977 წელს პლასტმასის ბოთლებში, რომლის მოცულობა იყო 2 ლიტრი. 2 წლის შემდეგორგანიზაციას გზაზე მე-20 საუკუნის ყველაზე წარმატებული მენეჯერი რ.გოზუეტა ხელმძღვანელობდა. პარალელურად რუსეთში გამოჩნდა Coca-Cola-ს ბრენდები. 1982 წელს კომპანიამ გამოიგონა დიეტური სასმელი, რომელიც შემდგომში მოთხოვნადი ხდება. უგემრიელესი გაზიანი სასმელი იყო გაუმჯობესებულ ქილაში პატარა ჩალით.

კოკა კოლას ბრენდები რუსეთში. დეტალები

1979 ცნობილია საბჭოთა კავშირის ტერიტორიაზე გამაგრილებელი სასმელის გამოჩენით. ეს გამოწვეულია ოლიმპიური თამაშების დაწყებამდე კონტრაქტის გაფორმებით. ხელშეკრულების თანახმად, სასმელის წარმოება დაარსდა შიდა ქარხნებში, ავტომატები შემოტანილი იყო გერმანიიდან, მაგრამ პოპულარული ფიგურული ბოთლი საბჭოთა ხალხამდე ჯერ არ იყო მისული..

კოკა-კოლას შინაურ მასებში დანერგვის შემდეგი ნაბიჯი უკავშირდება დემოკრატიას პერესტროიკის დროს. 1989 წელი აღინიშნა არა მხოლოდ სასმელის გაყიდვაში შემოსვლით, არამედ დედაქალაქში პუშკინის მოედანზე უცხოური რეკლამის ჩამოკიდებით. ბრჭყვიალა ნიშანი სასაქონლო ნიშნის სახელით მოხდენილად გაიზარდა მოსკოვის გულში.

1991 წლიდან კომპანიის რეზიდენცია ჩამოყალიბდა რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე. ნელ-ნელა განხორციელდა ახალი ტერიტორიების დაპყრობა, აშენდა ქარხნები, დაინერგა საქმიანობის ჩვეული ნიმუშები. მხოლოდ 2001 წლიდან გადავიდა კოკა-კოლას ორგანიზაცია კარგად გააზრებულ სამუშაო სისტემაზე.

2005 წლიდან კომპანიამ დაიწყო ტერიტორიის „სელექციით“საქმიანობის განხორციელება. ყიდულობენ წვენების, კვასის და ასევე წყლის მწარმოებლებს. საინვესტიციო წვლილი შიდა ეკონომიკაში შეფასებულია 4მილიარდი დოლარი. ახლა მენეჯმენტ კომპანიებს სურთ ამ ღირებულების 1,4 მილიარდი დოლარით გაზრდა.

კოკა-კოლა დღეს

ორგანიზაცია ყოველწლიურად იხვეწება, იხვეწება. მწარმოებლის პორტფოლიო აღნიშნავს Coca-Cola-ს ბრენდის 200 ერთეულ პროდუქტს: გაზიანი სასმელები, წვენები, ჩამოსხმული ჩაი, ენერგეტიკული სასმელები. ბრენდის პროდუქტები მსოფლიოს 200-ზე მეტ ქვეყანაში იყიდება და ასევე დიდი მოთხოვნაა.

დღიური გაყიდვები 1 მილიარდ ერთეულზე მეტია. სავაჭრო ნიშანი "კოკა-კოლა" სამართლიანად ითვლება ერთ-ერთ ყველაზე ძვირად პლანეტაზე, რადგან ასოციაციის წმინდა შემოსავალი 8 მილიარდ დოლარზე მეტია. „ტიტანს“შემდგომი გაუმჯობესების შეუზღუდავი შანსები აქვს, რაზეც გაჩერება არც კი ფიქრობს. Coca-Cola-ს რომელი ბრენდებია დღეს კონკურენტები? შესაძლოა, კომპანიას პოპულარობითა და ბრუნვით თანაბარი არ ჰყავს.

წარმატების საიდუმლო

ორგანიზაციის ისტორია საგულდაგულოდ შემუშავებული გეგმისა და მარკეტინგის ფერადი მაგალითია. კომპანიამ დიდი ხანია აჯობა ცნობილ ჩემპიონებს, მათ შორის: IBM, Amazon და Google-საც კი.

ორგანიზაციის მიხედვით, მათი საქმიანობის პერიოდში მათ ჩამოაყალიბეს პლანეტაზე სასმელების პოპულარიზაციის ყველაზე დიდი სტრუქტურა, ააშენეს ქარხნები თითქმის ყველა კონტინენტზე და მათი პროდუქცია მოთხოვნადია პლანეტის 200 ქვეყანაში.. გარდა ამისა, აღსანიშნავია პიარის ბიუჯეტი, რომელიც მილიარდ დოლარად არის გათვლილი - ეს არის წარმატების საიდუმლო! მაგრამ მაინც, რატომ არის ორგანიზაციას ასე იღბლიანი:

1. სიზუსტემდეკარგად გააზრებული ლოგისტიკა, რაც შესაძლებელს ხდის პროდუქციის ყოველ დღე ტრანსპორტირებას პლანეტის ყველა გაყიდვის პუნქტში.
2. კომერციული მაცივრების სწორად განთავსება, გაყიდვების აგენტების წარმოუდგენელი რაოდენობა, სწორი ადგილი ფანჯარაში, რომელიც წამებში იქცევს მომხმარებლის ყურადღებას.
3. მუდმივი რეკლამის „მიმართვა“Coca-Cola-ს ბრენდის ფოტოთი, ყოველდღიურად ახდენს გავლენას ადამიანებზე და ხელმძღვანელობს მათ არჩევანის გაკეთებაში ამ სასმელის სასარგებლოდ.

სლოგანები

სლოგანები არ იქნება ზედმეტი წარმატების საიდუმლოებისთვის. ქენდლერმა იცოდა როგორ ეთამაშა შეერთებული შტატების ხალხის ემოციებზე. მან გამოიყენა მოკლე და ლაკონური სლოგანები, როგორიცაა "დიდი უალკოჰოლო სასმელი ერისთვის". აღსანიშნავია, რომ აკრძალვა იმ დროს შემოიღეს, ამიტომ ზარი წარმატებით დასრულდა.

ამ ეტაპებმა კომპანიის გაუმჯობესების ისტორიაში გახადა ის ყველაზე პოპულარული და ცნობადი მთელ მსოფლიოში. და მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია თავად აწარმოებს უამრავ სხვა ცნობილ ბრენდის სასმელებს, რომლებიც არ შეიცავს ალკოჰოლს, რომლებიც შედის Coca-Cola ბრენდში (Fanta, Nestea, BonAqua და სხვები), ეს არის ცნობილი სოდა, რომელიც აძლევს მას მთავარ მოგებას და ადიდებს სახელს.