რა არის ფრენჩაიზინგი

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

დღეს ეს ტერმინი სულ უფრო ხშირად ისმის როგორც გამოცდილ მეწარმეებში, ასევე მათ შორის, ვინც ახლახან გეგმავს საკუთარი ბიზნესის დაწყებას. ვნახოთ რა არის ფრენჩაიზინგი, რა უპირატესობებს იძლევა და რა უნდა გაითვალისწინოთ ბიზნესის ამ გზით ორგანიზებისას.

არსი და კონცეფცია

ამ სიტყვის ფესვები სათავეს იღებს ფრანგული franchir-დან, რომელიც ითარგმნება როგორც "განთავისუფლება" და მჭიდრო კავშირშია 1559 წელს ეპისკოპოსებისთვის უფლებებისა და თავისუფლებების მინიჭებასთან. კითხვაზე, რა არის ფრენჩაიზინგი, უნდა აღინიშნოს, რომ ის გაჩნდა შუა საუკუნეებში, როდესაც ბრიტანეთის მეფეებმა თავიანთ ბარონებს მიანიჭეს უფლება მიეღოთ გადასახადები გარკვეული ტერიტორიებიდან სხვადასხვა მომსახურების სანაცვლოდ. ამავდროულად, თავისუფალ ადამიანებს შეეძლოთ მიეღოთ, საფასურის სანაცვლოდ, ქალაქის ბაზრობებსა და ბაზრებზე ვაჭრობის ნებართვა. სპეციალურ ადგილებს, სადაც ისინი ყიდდნენ თავიანთ საქონელს, ჰქონდათ საკუთარი სახელი - ფრენჩაიზია.

დღეს, ამ სიტყვის ფართო გაგებით, ფრენჩაიზინგი ნიშნავს კომერციული სახელის ან სავაჭრო ნიშნის „დაქირავებას“. Ზედღეს, ახლის გამოგონების ნაცვლად, შეგიძლიათ უბრალოდ იყიდოთ წარმატებული ბიზნესი და ისარგებლოთ უკვე დადასტურებული და კარგად დადასტურებული პროდუქტებითა და სერვისებით. ეკონომისტები, რომლებიც თავიანთ სტატიებში განმარტავენ, რა არის ფრენჩაიზინგი, განსაზღვრავენ მას, როგორც სამეწარმეო საქმიანობის სახეობას, რომლის დროსაც ფრენჩაიზორი (მფლობელი კომპანია) გადასცემს ფრენჩაიზის მიმღებს (როგორც მასპინძელ კომპანიას ან დამოუკიდებელ ბიზნესმენს) უფლებას გაყიდოს თავისი პროდუქცია სანაცვლოდ. კონკრეტული პირობების სავალდებულო შესრულება. ეს მოიცავს:

• სპეციფიკური ხარისხის მახასიათებლების დაცვა;
• გარკვეული ტექნოლოგიების გამოყენება;
• ბიზნესის ორგანიზება მითითებული სასაქონლო ნიშნით კარგად შემუშავებულ სქემაში და მკაფიოდ განსაზღვრულ ადგილას.

ფრენჩაიზინგი - წარმატებული სქემების მაგალითები

რუსეთში ამ ტიპის მეწარმეობა პოპულარული გახდა 90-იანი წლების მეორე ნახევარში. ამ დრომდე ჩვენს ქვეყანაში ცოტამ თუ იცოდა რა არის ფრენჩაიზინგი და რა უპირატესობები აქვს მას. ახლა, სხვადასხვა ექსპერტის შეფასებით, 200-ზე მეტი ფრენჩაიზის კომპანია წარმატებით მუშაობს რუსეთის ბაზარზე. მათ შორის არის ისეთი ცნობილი ბრენდები, როგორიცაა Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics და სხვა.

Forbes-ის რუსულ ვერსიაში გამოქვეყნებული რეიტინგის მიხედვით, 2013 წელს ყველაზე მომგებიანი ფრენჩაიზინგი კომპანია Felix-ის (ავეჯის წარმოება და გაყიდვა) პარტნიორებმა აჩვენეს. ამ ბრენდის ქვეშ ბიზნესის მომგებიანობა ხშირად 40%-ს აღწევს. მეორე ადგილი მოიპოვაკომპანია Perekrestok-Express (საშუალების ქსელი სახლთან ახლოს) და მესამე არის Positronics (მაღაზიების ქსელი, რომელიც ყიდის ელექტრონიკას).

ფრენჩაიზინგის უარყოფითი მხარეები

მზა და დადასტურებული ბიზნეს გეგმა, თითქმის ნულოვანი რისკები, რეკლამირებულ სავაჭრო ქსელს და ბიზნესის დასაწყებად მზა ბაზას - ეს, რა თქმა უნდა, მშვენივრად ჟღერს. მაგრამ არ დაივიწყოთ უარყოფითი ასპექტები. პირველი მათგანი დამოუკიდებლობის დაკარგვაა: შესაბამისი ხელშეკრულების გაფორმების შემდეგ, ყველა სამეწარმეო საქმიანობა მკაცრად შეზღუდულია ფრენჩაიზორის წესებით. გარდა ამისა, ცნობილ კომპანიასთან მუშაობა გულისხმობს მნიშვნელოვან ყოველთვიურ გადასახადებს და ეს შეიძლება იყოს მტკივნეული დარტყმა მოგებაზე. მესამე უარყოფითი პუნქტი დაკავშირებულია იმასთან, რომ ფრენჩაიზის ქსელის ყველა მონაწილე მჭიდროდ არის დაკავშირებული ერთმანეთთან და რომელიმე მათგანის შეცდომამ შეიძლება გამოიწვიოს დანაკარგები. თუმცა, არ არსებობს ბიზნესი, რომელიც 100% წარმატების გარანტიას იძლევა. ზოგს მოსწონს ფრენჩაიზინგი, ზოგს არა. ნებისმიერ შემთხვევაში, თუ შეხვდებით ძალიან მომგებიან ფრენჩაიზს, რატომ არ ისარგებლოთ ამით? ეს ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე ნულიდან დაწყება.