ორგანიზაციის დასახელება: მაგალითები. რა ჰქვია შპს?

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

როდესაც დამწყები მეწარმე მიმართავს საგადასახადო სამსახურს შპს-ს რეგისტრაციისთვის, ის აუცილებლად წააწყდება თავისი კომპანიის სახელის მინიჭების აუცილებლობას. ჩვეულებრივი სიტუაციაა, როცა ბიზნესმენი არ ფიქრობს ამ ამოცანის მნიშვნელობაზე და შედეგად ქალაქში ათობით „სტროი-სერვისი“და „აფროდიტე“ჩნდება..

რატომ არის ასე მნიშვნელოვანი კომპანიის სწორად დასახელება?

ამ კითხვაზე პასუხის გასაცემად, არ არის აუცილებელი გავიხსენოთ გაურკვეველი ფრაზა მულტფილმიდან უბედურების კაპიტანის შესახებ. ბევრი ვერ აფასებს კომპანიის სახელის მნიშვნელობას, თუმცა ის კომპეტენტური მარკეტინგული მიდგომის ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტია. ორგანიზაციის სახელი არის ბრენდის ნაწილი, ლოგოს მომავალი ელემენტი, კომპანიის სახე.

სახელზე ფიქრი აუცილებელია ბიზნესპროექტის ფორმირების ეტაპზე. მართლაც, მომავალში, ამ სიტყვის ხსენებისას, მომხმარებელს უნდა ჰქონდეს სწორი ასოციაციები კონკრეტულ კომპანიასთან.

როგორ დავასახელოთ კომპანია ისე, რომ ის წარმატებული იყოს

სწორის არჩევისასსახელები უნდა იყოს ორიენტირებული არა მხოლოდ უნიკალურობაზე. მნიშვნელოვანი კრიტერიუმებია ასევე ლაკონურობა, გამოთქმის სიმარტივე, გაურკვევლობა და სხვა მახასიათებლები, რომლებიც აუცილებელია მარტივი სიტყვის სასაქონლო ნიშნად გადაქცევისთვის. მარკეტოლოგები იდენტიფიცირებენ წესების ერთობლიობას, რომლებიც დაგეხმარებათ სწორი ვარიანტების შერჩევაში და შეუსაბამო ვარიანტების უარყოფაში. უპირველეს ყოვლისა.

როგორ იკრძალება კომპანიის დასახელება

არსებობს საკანონმდებლო დონეზე დადგენილი ნორმები შპს სახელწოდების შესახებ. სანამ ბრეინშტორმინგს დაიწყებდეთ, უმჯობესია გაეცნოთ ამ ნორმებს, რათა დაუყოვნებლივ უარყოთ უიმედო ვარიანტები. მაშ, როგორ დავასახელოთ შპს და არ დაარღვიოთ კანონი?

1. ორგანიზაციის იურიდიული სახელწოდება არ უნდა იმეორებდეს უკვე რეგისტრირებულ სავაჭრო ნიშანს. გაუცნობიერებლად თუ განზრახ, მეწარმეს შეუძლია დაარღვიოს კანონი. და მაშინ მოგიწევთ პასუხის გაცემა სრულად.

2. სახელი არა მხოლოდ 100%-ით უნდა განსხვავდებოდეს დაპატენტებული სასაქონლო ნიშნისგან, არამედ არანაირად არ უნდა ჰგავდეს მას. თუ ცნობილი ბრენდის შემქმნელები ეჭვობენ საავტორო უფლებების დარღვევას, მათ, როგორც წინა შემთხვევაში, აქვთ უფლება მოითხოვონ. ეს განსაკუთრებით უსიამოვნო გახდება მაშინ, როცა მეწარმემ უკვე მოახერხა თავისი ბიზნესის განვითარება, დიდი თანხის ჩადება სარეკლამო კამპანიასა და ლოგოში, ფულის დახარჯვა სუვენირებში და ა.შ. ეს ყველაფერი უნდა მოიშოროს და არ ღირს შელახულ რეპუტაციაზე საუბარი.

3. ორგანიზაციის სახელწოდება არ უნდა შეიცავდეს სუბიექტების სახელებსრუსეთის ფედერაცია, სამთავრობო უწყებები და საერთაშორისო კომპანიები. გარდა ამისა, სიტყვები, როგორიცაა მინისტრი ან კანონმდებელი, რომელიც თითქოს სახელმწიფოს მიერ პროდუქტის დამტკიცებაზე მიუთითებს, არ უნდა იყოს ნახსენები. IRS არ დაამტკიცებს ასეთ ბრენდს.

4. აკრძალულია უცენზურო სიტყვების გამოყენება, გინება, შეურაცხყოფა. თუ მეწარმე გეგმავს საერთაშორისო დონეზე შესვლას, მაშინ თქვენ უნდა იზრუნოთ სახელის ეიფონიაზე ყველა ენაზე.

5. სახელი არ უნდა წარმოადგენდეს არასწორად ფირმის სფეროს.

რას ასახელებენ

იმისთვის, რომ სახელი დარჩეს არა მხოლოდ ლამაზ სიტყვად ან ნიშნად, ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი. წარმატებული სახელი უნდა გახდეს ბრენდის ნაწილი და გამოიმუშაოს შემოსავალი.

მარკეტინგის სფეროში სავაჭრო ნიშნის გამოგონების პროცესს სახელწოდება ეწოდება. რა არის ეს? დასახელება შედგება რამდენიმე ეტაპისგან, რომელიც შემდგომ მივყავართ სასურველ სიტყვამდე - ნამდვილ სახელს.

დასახელების ნაბიჯები

1. ორგანიზაციის ანალიზი. ამ ეტაპზე დიდი ყურადღება ექცევა ბიზნეს იდეის კონცეფციას, საქმიანობის სფეროს, წარმოებულ პროდუქტს ან შემოთავაზებულ მომსახურებას. რა არის ორგანიზაციის თავისებურება, როგორია კომპანიის პროდუქციის მოსალოდნელი საფასო კატეგორია?

2. სამიზნე აუდიტორიის შესწავლა. სახელი უნდა იყოს გათვლილი მომხმარებელთა გარკვეული წრისთვის, რომლებიც გაერთიანებულია სქესის, ასაკის, სოციალური მდგომარეობის, შემოსავლის დონის, ოჯახური მდგომარეობის და ა.შ. არჩეული აუდიტორიიდან გამომდინარე, შეიძლება ვივარაუდოთ, რა ღირებულებები აქვს ამ აუდიტორიას.მომხმარებელთა კატეგორიები, რა ლექსიკა შეუძლიათ გამოიყენონ.

3. ყურადღება კონკურენტების მიმართ. აუცილებელია მსგავსი კომპანიების ბრენდების შესწავლა, იმის გარკვევა, თუ რა მარკეტინგულ ნაბიჯებს მიმართავენ თავიანთი ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის, როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები მათზე.

4. წინა სამი ეტაპის საფუძველზე ყალიბდება მოთხოვნები მომავალი სახელისთვის. წინასწარ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ რამდენი ასო უნდა შეიცავდეს სახელს, რომელი სიტყვაა სასურველი და რომელი არა.

5. ტვინის შტორმი. ამ ეტაპზე, ვარიანტები შემოთავაზებულია შედგენილი მოთხოვნების საფუძველზე. მათგან ირჩევენ ყველაზე წარმატებულებს - ჰარმონიულს, გამოთქმას და გამორჩეულს.

6. სამიზნე აუდიტორიის ტესტირება. გამოკითხვამ უნდა აჩვენოს, თუ რა შთაბეჭდილებას ტოვებს არჩეული ვარიანტები, რომელი ამაღლებს კომპანიის სანდოობას, რომელი სახელია უფრო ადვილად წარმოთქმა და დასამახსოვრებელი.

7. იურიდიული შემოწმება. შეესაბამება თუ არა არჩეული ვარიანტი იურიდიულ მოთხოვნებს.

წარმატებული დასახელების მაგალითები

პროფესიული დასახელება ხაზს უსვამს ორგანიზაციის სახელების შემდეგ ტიპებს:

• აბრევიატურები, აკრონიმები. ყველაზე წარმატებული არის სახელები, რომლებიც შედგება გვარების პირველი ასოებისგან ან სიტყვების ნაწილებისგან. ერთ-ერთი ასეთი მაგალითია Kodak. მნიშვნელოვანია, რომ სახელი იყოს მოკლე და ეიფონიური.
• ნეოლოგიზმები. ეს არის სახელები, რომლებიც ბუნებაში არ არსებობს. არაფერია იმაზე საინტერესო, ვიდრე საკუთარი ორგანიზაციის სახელის გამოგონება. მაგალითები: პეპსი, ნესტლე. ნეოლოგიზმის ერთ-ერთი მინუსი იქნება ზუსტად ის ფაქტი, რომ ეს ასე არ არისასოცირებული, რაც იმას ნიშნავს, რომ თავდაპირველად რთული იქნება დამახსოვრება.
• ტრანსკრიფცია, ტრანსლიტერაცია. ზოგიერთი უცხო სიტყვა რუსულად საინტერესოდ ჟღერს. ასე რომ, ერთ დროს გამოჩნდა ბრენდი "Wimm-Bill-Dan", რომლის შემქმნელს მოეწონა სიტყვა "Wimbledon"..
• შესაბამისი სახელების ან დამფუძნებლების სახელების გამოყენება შესანიშნავი გზაა უნიკალური ორგანიზაციის სახელის შესაქმნელად. მაგალითები: ნემიროფი, ფორდი, ჰილტონი. ეს მეთოდი კარგია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მეწარმეს უჩვეულო სახელი აქვს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნებისმიერი გვარი, თუ საინტერესოა მისი ცემა სათაურში. დისნეილენდი შესანიშნავი მაგალითია.

არსებობს ათობით ტექნიკა კომპანიისთვის უნიკალური სახელის შესაქმნელად. მარკეტერებისა და სახელების პროფესიონალური ფირმების თვალსაზრისით, მომავალი მშობლებისთვის ბავშვისთვის სახელის არჩევა ბევრად უფრო ადვილია.

როგორ შევამოწმოთ არის თუ არა სახელი უნიკალური

სანამ საგადასახადო ოფისში ზედამხედველობაზე მიუთითებენ, თქვენ არ შეგიძლიათ დაკარგოთ დრო და გაეცნოთ რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსში შეზღუდვების სრულ ჩამონათვალს.

ასევე არის დაპატენტებული სახელების და რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნების სიები საგადასახადო სამსახურის ვებსაიტზე, როსპატენტის მონაცემთა ბაზაში და ზოგიერთ სერვისზე. მათ შორისაა Znakoved.

როგორ დავიცვათ თავი კონკურენტებისგან

კარგ სახელს შეუძლია კონკურენტების თავდასხმა. როგორ იქნება ეს გამოხატული? სხვისი დიდების ხარჯზე მოგების მოყვარულები დაიწყებენ ფირმების შექმნას დაკავშირებული სახელებით. მაგალითად, საიტის შექმნით ე.წფეისბუქზე, დღეში მინიმუმ ათასი ვიზიტის იმედი შეიძლება.

მერე როგორ დავასახელოთ შპს და თავიდან აიცილოთ კარგი სახელის დარღვევა? საკმარისად მარტივი. ასე, მაგალითად, ზემოთ მოყვანილი მაგალითიდან კარგად ცნობილი სოციალური ქსელის შემქმნელებმა უკვე იზრუნეს მომხმარებელთა შესაძლო ორთოგრაფიულ შეცდომებზე და ერთდროულად დააპატენტეს რამდენიმე სავაჭრო ნიშანი მსგავსი სახელებით. გარდა ამისა, დაუყოვნებლივ მოითხოვეს უფლებები სიტყვებზე book, like, wall და სხვა. წინდახედული, არა?

მეწარმეს, რომელიც ზრუნავს თავისი კომპანიის იმიჯზე, შეუძლია მიმართოს სპეციალისტებს უნიკალური, მიმზიდველი სახელის შესაქმნელად. მაგრამ კომპეტენტური მიდგომით და თავისუფალი დროის ხელმისაწვდომობით, შეგიძლიათ დამოუკიდებლად მოიფიქროთ სახელი. თქვენ შეგიძლიათ მოიპოვოთ საინტერესო აზრები და იდეები მარტო ან თანადამფუძნებლების ან კოლეგების კომპანიაში. უმთავრესი პირობაა, არ უგულებელყოთ დასახელების წესები. წარმატებებს გისურვებთ!