საზოგადოებასთან ურთიერთობა (სპეციალობა). რეკლამა და საზოგადოებასთან ურთიერთობა

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

ბოლო ათწლეულები აღინიშნა არა მხოლოდ ადამიანთა პოლიტიკური სისტემისა და ცხოვრების წესის ცვლილებით, არამედ სრულიად ახალი პროფესიების გაჩენით, რომელთა შესახებაც არავის სმენია. დასავლეთში ამ სპეციალობათაგან ბევრი უკვე დიდი ხანია არსებობს, მაგრამ ისინი ჩვენამდე მოვიდნენ მხოლოდ ქვეყნის ეკონომიკაში საბაზრო ურთიერთობების დაწყებით. ერთ-ერთი ასეთი პროფესიაა რეკლამა და საზოგადოებასთან ურთიერთობა. ახლა ეს სიტყვები უცნაურად არ ჟღერს, თუმცა, ყველამ არ იცის, როგორი სპეციალისტია საზოგადოებასთან ურთიერთობით, რა შედის მის მოვალეობაში.

PR მენეჯერი. მოვალეობებს, რომელსაც ასრულებს

PR-საზოგადოებრივი ურთიერთობა ინგლისურიდან ითარგმნება როგორც "საზოგადოებრივი ურთიერთობები". ამ დონის სპეციალისტმა უნდა ჩამოაყალიბოს საზოგადოებრივი აზრი თავისი კლიენტის შესახებ. ამ უკანასკნელს ყველაზე ხშირად იყენებენ სხვადასხვა კომპანიები, ფირმები, პოლიტიკური ლიდერები, სოციალური მოძრაობები და შოუბიზნესის ვარსკვლავებიც კი. რამდენად კარგად შეასრულებს პიარის სპეციალისტი თავისსამუშაო, საზოგადოების თვალში მისი კლიენტის წარმატებაზე იქნება დამოკიდებული. სადაც საჭიროა კომპანიის „პრომოშენება“ან ფინანსური სტაგნაციიდან გამოყვანა, საჭიროა პიარ მენეჯერი.

ამ სპეციალისტის მოვალეობები ძალიან ფართო და მრავალფეროვანია. ის პასუხისმგებელია კლიენტის პოზიტიური იმიჯის შექმნაზე, ატარებს სხვადასხვა პიარ კამპანიას, მუშაობს პრესასთან, კონკურენტებთან, პარტნიორებთან, სამთავრობო უწყებებთან, წერს პრესრელიზებს, უზრუნველყოფს კლიენტის საინფორმაციო მხარდაჭერას ინტერნეტში და პასუხისმგებელია შიდა კომუნიკაციაზე. კომპანია. როგორც ზემოაღნიშნულიდან ჩანს, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი უნიკალური და მრავალმხრივი ადამიანია, რის გამოც ყველას არ შეუძლია გახდეს ასეთი.

PR მენეჯერისთვის საჭირო უნარები და თვისებები

ადამიანმა, რომელიც გადაწყვეტს დაუთმოს ამ რთულ სპეციალობას, უნდა იცოდეს, რომ მხოლოდ ცოდნა არ იქნება მისთვის საკმარისი. და საჭირო იქნება შემდეგი თვისებები და უნარები:

• ფართო და მრავალფეროვანი ინტერესები.
• კომუნიკაბელურობა და ხალხთან მოლაპარაკების უნარი.
• კრეატიული აზროვნება.
• შესანიშნავი ორატორული და ეპისტოლარული უნარები.
• ორგანიზაციული უნარები და ადამიანების „ხელმძღვანელობის“უნარი.
• გაანალიზების, პროგნოზირების და ლოგიკური დასკვნების გამოტანის უნარი.
• ინიციატივა, თვითკონტროლი და ორგანიზაცია.

ცოდნის დაგროვება და ყველა ამ უნარებისა და თვისებების სწავლება უკვე საკმაოდ რთული სამუშაოა თავისთავად. ბმულებისაზოგადოება მოითხოვს სპეციალისტისგან სრულ ერთგულებას, ასევე პასუხისმგებლობის მაღალ დონეს და თვითორგანიზებას.

ტრენინგი ამ პროფესიისთვის

საზოგადოებასთან ურთიერთობა ძალიან პოპულარული და მოდური სპეციალობაა. ამიტომაც ამდენი აპლიკანტი მიმართავს ფაკულტეტებს, რომლებიც ამზადებენ ასეთ სპეციალისტებს. ჩვენი ქვეყნის თითქმის ყველა ჰუმანიტარულ, იურიდიულ, ეკონომიკურ და თუნდაც პედაგოგიურ უნივერსიტეტში შეგიძლიათ იპოვოთ ეს სპეციალობა და გაიაროთ ტრენინგი. თუმცა, თამამად შეიძლება ითქვას, რომ კურსდამთავრებულთა უმეტესობა ვერ გახდება წარმატებული პიარ მენეჯერი, რადგან ამ სფეროში წარმატების მიღწევა უკიდურესად რთულია. ბოლოს და ბოლოს, იმისთვის, რომ გახდე მოთხოვნადი სპეციალისტი, ჯერ კიდევ უნდა გქონდეს ფსიქოლოგიის, სოციოლოგიის, იურისპრუდენციის შესანიშნავი ცოდნა, მინიმუმ ერთი უცხო ენა და გქონდეს შესანიშნავი ცოდნა მენეჯმენტის, ეკონომიკისა და მარკეტინგის სფეროში. და ეს ყველაფერი არ არის!

საუკეთესო სპეციალისტი ყოველთვის არის ის, ვისაც აქვს გამოცდილება, რაც კურსდამთავრებულს ყველაზე ხშირად არ აქვს. ამიტომ, მიუხედავად იმისა, რომ „საზოგადოებასთან ურთიერთობის“ფაკულტეტი ძალიან მოდური და პრესტიჟულია, დიდი შრომა მოგიწევთ, რომ გახდეთ დიდი ასოებით სპეციალისტი.

სად მუშაობს პიარ მენეჯერი

საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი ძალიან მოთხოვნადია, რადგან ის ფაქტიურად ყველგან არის საჭირო. მცირე საცალო ვაჭრობიდან დაწყებული და მსხვილი კონგლომერატებით დამთავრებული - ყველგან, ასეთი ადამიანის გარეშე, საწარმოს ფუნქციონირება შეიძლება მნიშვნელოვნად გაუარესდეს. Საზოგადოებასთან ურთიერთობები -სპეციალობა, რომელიც უზრუნველყოფს მის მფლობელს გარანტირებული დასაქმებით, სადაც ეს შესაძლებელია. და ალბათ ის არის შემდეგ ადგილებში:

• სხვადასხვა სახელმწიფო სტრუქტურა და ხელისუფლება.
• სხვადასხვა კომპანიები და საწარმოები.
• სპეციალიზებული საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმები.
• პიროვნებები, რომლებსაც სურთ თავიანთი რეიტინგის გაზრდა პოლიტიკურ ასპარეზზე ან ბიზნესში.

მიუხედავად იმისა, რომ ყოველწლიურად ამთავრებს დიდი რაოდენობით სპეციალისტები, ვისთვისაც რეკლამა და საზოგადოებასთან ურთიერთობა შემოსავლის წყაროდ უნდა იქცეს, ამ სფეროში კონკურენცია დიდი არ არის. ბევრი ვერ იტანს ამ სფეროში თამაშის მკაცრ წესებს და ტოვებს პროფესიას. რჩებიან ყველაზე დაჟინებული და ნიჭიერი.

პროფესიის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის სპეციალობა, რომელსაც აქვს ბევრი უპირატესობა, მაგრამ, სამწუხაროდ, ნაკლოვანებებიც. ამ სპეციალობის უპირატესობებში შედის:

• პროფესიული და კარიერული ზრდის შესაძლებლობები.
• ახალი გაცნობა საინტერესო ადამიანებთან.
• ამ თანამდებობის პრესტიჟი და მაღალი სოციალური პოზიცია.
• მოთხოვნა თანამედროვე საბაზრო ურთიერთობების პირობებში

უპირატესობების გარდა, პიარ მენეჯერის სპეციალობას ასევე აქვს მთელი რიგი უარყოფითი მხარეები, მათ შორის:

• არარეგულარული სამუშაო საათები, ხშირი მივლინებები, რაც არც ისე შესაფერისია ოჯახის კაცისთვის.
• მუშაობის მაღალი და ინტენსიური ტემპი.
• დიდი ემოციური დაფსიქოლოგიური სტრესი.

ბოლო ნაკლიდან გამომდინარე, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ამ სამუშაო ადგილზე სტრესის წინააღმდეგობის გარეშე არაფერია გასაკეთებელი. გარდა ამისა, ამ თანამდებობის კანდიდატი მზად უნდა იყოს, ერთი მხრივ, გაზრდილი ინტელექტუალური დატვირთვისთვის, ხოლო მეორე მხრივ, მუშაობის მოქნილი ტემპისთვის.

დასკვნა

საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის სპეციალობა, რომელიც ძალიან აქტუალურია ჩვენს დროში, მაგრამ არ მოითმენს ნახევარ ზომას. ეს ნამუშევარი მთლიანად და უკვალოდ უნდა მიეცეს. შეუძლებელია სპეციალისტი გახდე მხოლოდ ნახევრად, „ოდნავ“. ეს მოითხოვს მაქსიმალურ თავდადებას და ამავდროულად თქვენი საქმისადმი თავდაუზოგავ ერთგულებას და სიყვარულს. წინააღმდეგ შემთხვევაში მოგიწევთ დაემშვიდობოთ ოცნებას გახდეთ წარმატებული და მოთხოვნადი სპეციალისტი. რაც, თუმცა, ხდება ამ პროფესიის მასწავლებელთა ფაკულტეტების კურსდამთავრებულთა დიდ რაოდენობაში. თუმცა, ბევრი რჩება და მუშაობს ამ სფეროში, რათა მოგვიანებით გახდეს პიარის საუკეთესო სპეციალისტები, რომლებიც ხშირად იწყებენ საკუთარ ბიზნესს.