რეკლამის მენეჯერი: სამუშაო პასუხისმგებლობა, პროფესიის მახასიათებლები, კარიერის ზრდა

2024 ავტორი: Howard Calhoun | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-17 10:32

ნებისმიერ კომპანიას, რომელიც ვითარდება დღევანდელ კონკურენტულ ბაზარზე, ესმის, რომ თავისი პროდუქციის კარგად გაყიდვისთვის საჭიროა მაღალი ხარისხის აქციების ჩატარება და პროდუქციისა და სერვისების სწორად წარდგენა მედიაში. ამიტომ სერვისის სექტორთან და პროდუქციის რეალიზაციასთან დაკავშირებულ თითქმის ყველა ორგანიზაციაში არის რეკლამის მენეჯერის პოზიცია. ეს პროფესია დღეს საკმაოდ აქტუალურია და მხოლოდ დროთა განმავლობაში იძენს პოპულარობას, თუმცა აპლიკანტებისთვის მოთხოვნები უფრო სერიოზული ხდება.

განათლება

ბევრი დამსაქმებელი მზადაა მიიღოს თანამშრომლები, რომლებსაც არ აქვთ სპეციალური განათლება, მთავარია, მათ ესმით მათი საქმე. მაგრამ ამ სფეროში დიდი კონკურენციის გამო უპირატესობა მაინც უმაღლესი განათლება მიღებულ ადამიანებს ენიჭებათ. ამ პოზიციაზე განაცხადის მისაღებად უმჯობესია გქონდეთ მარკეტინგის ფაკულტეტის დიპლომი.

რეკლამის მენეჯერი პრაქტიკულად აცნობს კომპანიას მსოფლიოს,შესაბამისად, გარკვეული განათლების არსებობა მას ხელს არ შეუშლის, არამედ მხოლოდ გაზრდის კარგად ანაზღაურებადი თანამდებობის მიღების შანსებს. ასევე დაფასებულია სპეციალისტები, რომლებმაც მიიღეს განათლება სოციოლოგიის, ფსიქოლოგიის ან ჟურნალისტიკის მიმართულებით. ასევე ძალიან კარგია მომავალი თანამშრომლებისთვის, სპეციალიზებული განათლების გარდა, გაიარონ პროფესიონალურად მიმართული კურსები პიარის მიმართულებით.

პასუხისმგებლობა

უმეტეს შემთხვევაში რეკლამის მენეჯერი ურთიერთობს მედიასთან, მონაწილეობს კონფერენციებსა და სემინარებში თავისი საქმიანობის მიმართულებით. ასევე, ეს თანამშრომელი ვალდებულია მოაწყოს სარეკლამო კამპანიები და იმ კომპანიის საქონლისა თუ მომსახურების პოპულარიზაცია, სადაც ის დასაქმებულია.

მისი პასუხისმგებლობაა კომპანიის პოტენციური მომხმარებლების ინფორმირება კომპანიის მიერ გამოშვებული ახალი პროდუქტების, მიმდინარე ფასდაკლებებისა და სარეკლამო შეთავაზებების შესახებ, ასევე მათი განახლება ორგანიზაციის ახალი ამბების ანგარიშზე.

რეკლამის მენეჯერის მოვალეობები მოიცავს კომპანიის რეგულარულ მომხმარებლებთან კონტაქტის შენარჩუნების აუცილებლობას, მნიშვნელოვანი ცვლილებების შესახებ კომპანიის სხვა სტრუქტურული განყოფილებების ინფორმირებას და მათთან მუდმივ კავშირში ყოფნას. თანამშრომელი უნდა იყოს დაკავებული ინფორმაციის შეჯამებით და ზემდგომებისთვის მოხსენებებისა და პრეზენტაციების სახით გადაცემით.

ფუნქციები

ამ თანამდებობაზე დაქირავებული თანამშრომელი ვალდებულია დაგეგმოს და კოორდინაცია გაუწიოს მიმდინარე სარეკლამო კამპანიებს. ის შეიმუშავებს გეგმას კომპანიის თითოეული პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამისთვის, ამავდროულად აჯამებს საჭირო ხარჯთაღრიცხვასმისი ინკარნაციები.

ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ რეკლამის მენეჯერს ჰქონდეს ანალიტიკური უნარები, რადგან მან უნდა გამოიკვლიოს ბაზარი და მისი ანალიზის საფუძველზე ჩამოაყალიბოს პროდუქტის პოპულარიზაციის ეფექტური სტრატეგია. ის ეხება რეკლამის ფორმებისა და მეთოდების არჩევას, ურთიერთობს მხატვრებთან, მუსიკოსებთან, მსახიობებთან, დიზაინერებთან, ჟურნალისტებთან და სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად საჭირო პროფესიების სხვა წარმომადგენლებთან.

სხვა მოვალეობები

სარეკლამო სააგენტოს მენეჯერად დაქირავებულმა თანამშრომელმა მომხმარებელთა შერჩეული აუდიტორიის გათვალისწინებით უნდა შექმნას სარეკლამო ტექსტები, სხვადასხვა ლოზუნგები, ჩამოაყალიბოს სარეკლამო კამპანიის კონცეფციები. მისი პასუხისმგებლობა მოიცავს ბაზრის შესწავლას, რათა გააანალიზოს და გაიგოს, თუ როგორ უნდა ავაშენოთ სარეკლამო აქტივობები, რა მასშტაბები და დრო იქნება უფრო შესაფერისი. მან უნდა შეისწავლოს სამიზნე აუდიტორია, რომელსაც შეუძლია მაქსიმალური მოგება მოუტანოს კომპანიას მათი შესყიდვებით.

დასაქმებული ვალდებულია შეისწავლოს ორგანიზაციის პროდუქციის პრეზენტაციის გავრცელების რომელი გზებია ყველაზე პროდუქტიული, რაც იმას ნიშნავს, თუ სად მოიტანს ზუსტად რეკლამის განთავსება უფრო მეტ შედეგს: გაზეთებში, ჟურნალებში, ტელევიზიაში თუ ინტერნეტში, და ასე შემდეგ. ის ამუშავებს სარეკლამო ბუკლეტებს, ბუკლეტებს, კატალოგებს, პლაკატებს, ბროშურებს, თანამშრომლობს ფირმებთან, რომლებიც უზრუნველყოფენ ბეჭდვით მომსახურებას.

დამატებითი ფუნქციები

რეკლამის განყოფილების მენეჯერი აკონტროლებს კონკურენციას შორის ბრძოლის ყველა პრინციპსორგანიზაციები პატივს სცემენ და არ არღვევენ. ის დაკავებულია კონტრაქტების შემუშავებით, რომლებიც დაკავშირებულია სარეკლამო კამპანიების ჩატარებასთან, აკონტროლებს, რომ ყველა თანამშრომელი ყურადღებით ასრულებს თავის მოვალეობებს და დროულად ახორციელებს პროექტებს, ნაყოფიერად და ეფექტურად ასრულებს მათთვის დაკისრებულ ამოცანებს. მან უნდა მართოს ის კონტენტი, რომელიც განთავსებულია ორგანიზაციის ვებგვერდზე, სადაც თანამშრომელია დასაქმებული. თანამშრომელი ინარჩუნებს კონტაქტს პარტნიორ კომპანიებთან, აწყობს კომპანიისთვის მნიშვნელოვანი ინფორმაციის შეგროვების სისტემას.

აანალიზებს კონკურენტუნარიანი ორგანიზაციების წარმატებებს და მიღწევებს, ატარებს ანალიტიკურ აქტივობებს სხვადასხვა სახის სერვისებსა და პროდუქტებზე მოთხოვნის მოტივაციის შესწავლის მიზნით. ის ასევე სწავლობს ორგანიზებული სარეკლამო ღონისძიებების გავლენას კომპანიის პროდუქტებზე მოთხოვნაზე. გარდა ამისა, რეკლამის მენეჯერი პასუხისმგებელია მისი ქვეშევრდომების პერსონალის მართვაზე. მაგრამ ეს ფუნქცია აქტუალურია მხოლოდ დიდი კომპანიებისთვის, მცირე ფირმებში ამ თანამშრომელს ხშირად ევალებათ დამოუკიდებლად განახორციელოს სარეკლამო განყოფილების ყველა საქმიანობა. უფრო მეტიც, რაც უფრო დიდი და განვითარებული იქნება კომპანია, მით უფრო დიდია ამ თანამდებობის დაქვემდებარებული პირის დაქვემდებარებული პერსონალი.

უნარები

ვაკანსიის რეკლამის მენეჯერი ვარაუდობს, რომ ამ პოზიციაზე მსურველს უნდა ჰქონდეს გარკვეული ცოდნა და უნარები. დამსაქმებლები დიდად აფასებენ კრეატიული აზროვნებითა და შემოქმედებით თანამშრომლებს, რადგან, გარდა ანალიტიკური მუშაობისა და მათემატიკური გამოთვლებისა, მათ მოეთხოვებათ სრულიად ახალი კონცეფციების შექმნა.კომპანიის პროდუქტების პოპულარიზაცია.

სხვა. მას უნდა შეეძლოს მოლაპარაკება როგორც კომპანიების ხელმძღვანელებთან, ასევე შემოქმედებითი პროფესიის წარმომადგენლებთან თავისი სარეკლამო კამპანიის განსახორციელებლად.

ცოდნა

რეკლამის მენეჯერის მუშაობაში ძალიან მნიშვნელოვანია გქონდეთ გარკვეული ცოდნა, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი მოვალეობების ეფექტურად და საიმედოდ შესრულებაში. იდეალური იქნება, თუ თანამშრომელი გაიგებს მასის ფსიქოლოგიას, რათა გაიგოს, კონკრეტულად რა წარუდგინოს აუდიტორიას პროდუქტის რეკლამირებისას, რათა მას ნამდვილად ჰქონდეს სასურველი ეფექტი. ფილოლოგიის ცოდნა ხელს არ შეუშლის.

რადგან მუშაკი პასუხისმგებელია სარეკლამო ბროშურების შექმნაზე და ა.შ., დიზაინის სფეროში ცოდნა გამოგადგებათ. მან უნდა გააკონტროლოს საიტის შინაარსი და შეამოწმოს სტატიები მედიაში, ასე რომ, ჟურნალისტიკის და მარკეტინგის ცოდნა გამოდგება. აფასებენ პოლიტიკაში, ბრენდინგში მცოდნე აპლიკანტებს, რომლებმაც იციან უცხო ენები.

მნიშვნელოვანი კავშირები

თუ ადამიანს სურს დაიკავოს მაღალანაზღაურებადი თანამდებობა დიდ კომპანიაში, მაშინ ცოდნის გარდა, მას უნდა ჰქონდეს გამოცდილება ამ სფეროში. დამსაქმებლები უფრო მეტ უპირატესობას ანიჭებენ განმცხადებლებს, რომელთა რეზიუმე რეკლამის მენეჯერის შესახებ მიუთითებს იმაზე, რომ მათ უკვე დაამყარეს კონტაქტები მედიაში, რომელიც ბრუნავს.ბიზნეს გარემოში და სახელმწიფო ორგანოებში ნაცნობების ქონა.

ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ თანამშრომელმა საფუძვლიანად შეისწავლოს კომპანიის სპეციფიკა, სადაც მუშაობს და გაიგოს, რა სახის პროდუქციას გაავრცელებს ბაზარზე. გარდა ამისა, მან უნდა შეისწავლოს კონკურენტუნარიანი ორგანიზაციების საქმიანობა და მუშაობის სპეციფიკა. ყველაზე ღირებული თანამშრომელია ის, ვისაც შეუძლია მინიმალური ბიუჯეტით განახორციელოს ეფექტური სარეკლამო აქტივობები, რომლებიც მოგებას მოაქვს კომპანიას. ასეთ თანამშრომლებს ხელმძღვანელობა დიდად აფასებს და წახალისებს.

პროფესიის თავისებურებები

მობილურობა ალბათ ის მთავარი თვისებაა, რაც პროფესიონალ პიარ სპეციალისტს უნდა ჰქონდეს. ეს პირდაპირ კავშირშია იმასთან, რომ მას სჭირდება კომუნიკაცია მრავალფეროვან ადამიანებთან, ხელისუფლების წარმომადგენლებიდან დამთავრებული შემოქმედებითი ადამიანებით. და, როგორც მოგეხსენებათ, თითოეულ სოციალურ გარემოს აქვს თავისი ენა და კომუნიკაციის წესი.

მენეჯერები უნდა იყვნენ მომხიბვლელები, შეეძლოთ გამონახონ საერთო ენა სხვადასხვა ადამიანებთან, მოერგონ მათ, გაიგონ ვისთან აქვს საქმე. ამ პროფესიის მუდმივი თანამგზავრები არიან რისკი, გამბედაობა და ავანტიურიზმიც კი. შემოქმედებით წრესთან მუშაობა რთულდება, რადგან ისინი ყველა არ არის ორგანიზებული და ამან შეიძლება გამოიწვიოს ის ფაქტი, რომ ბევრი დრო არ დაიხარჯება რაციონალურად.

პროფესიის სარგებელი

ასეთი სამუშაოს მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ დასაქმებულს აქვს შესაძლებლობა შეისწავლოს საქმიანობის სხვადასხვა სფერო. ის აფართოებს თავის ჰორიზონტს და იძენს გამოცდილებას, რომელიც მოგვიანებით საშუალებას მისცემს მას სხვადასხვა სფეროში იმუშაოსტერიტორიები.

პროფესიის ნაკლოვანებები

სარეკლამო კომპანიაში მენეჯერს ძალიან დიდი პასუხისმგებლობა ეკისრება. ნებისმიერ, თუნდაც ყველაზე უმნიშვნელო შეცდომას ან არასწორად შერჩეულ სიტყვას, შეუძლია არა მხოლოდ შედეგის მოტანა, არამედ კომპანიის პოტენციური მომხმარებლების გაუცხოება. და მთელი შესრულებული სამუშაო და ორგანიზაციის რესურსები დაიხარჯება.

კარიერული პერსპექტივები

ამ პოზიციის კარიერული ზრდა იზიდავს ბევრ პროფესიონალს. ბოლოს და ბოლოს, ასეთი სამუშაოს შემდეგი ნაბიჯი არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახურის უფროსი. შემდეგ გზა დირექტორის სკამამდე იხსნება. მოგვიანებით კი შეიძლება გახდეთ სარეკლამო საქმიანობით დაკავებული კომპანიის მფლობელიც. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააცნობიეროთ თავი, როგორც მოწვეული კონსულტანტი სტარტაპ პროექტში.

დასკვნა

ბევრ ახალგაზრდა სპეციალისტს სურს ამ თანამდებობის დაკავება და ეს სავსებით გასაგებია: ეს სფერო ძალიან განვითარებულია და მხოლოდ პოპულარობას იძენს. თითქმის ყველა კომპანიას, რომელიც აწარმოებს საკუთარ პროდუქტს, სჭირდება პროდუქციის პოპულარიზაცია. და ასეთი სპეციალისტი ხდება შეუცვლელი თანამშრომელი. თუ ის კარგად ასრულებს თავის მოვალეობებს, მაშინ იზრდება მისი კომპანია და, შესაბამისად, იზრდება მისი ავტორიტეტი და ხელფასი. სხვათა შორის, მენეჯერის ანაზღაურება დამოკიდებულია არა მხოლოდ თავად კომპანიაზე და მის მასშტაბებზე, არამედ მის მიერ შესრულებული სამუშაოს ხარისხზეც.

ბევრი მენეჯერი მოუწოდებს თავის თანამშრომლებს მოიზიდონ მომხმარებლების დიდი რაოდენობა. გარდა ამისა, ეს არის ძალიან კრეატიული სამუშაო, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განვითარდეთ როგორც პიროვნება, დაამყაროთ ახალი სასარგებლო კონტაქტები და განვითარდეთ სხვადასხვა სფეროში.სფეროები. ამიტომ იგი ითვლება არა მხოლოდ პრესტიჟულად, საიმედოდ და მაღალანაზღაურებად, არამედ ძალიან საინტერესოდ.